M·A·C发起“造雾天团挑战赛”，开创美妆直播综艺新玩法

2015 年，天猫正式启动超级品牌日的项目，希望通过这个营销大 IP 与品牌进行深度合作，集结天猫乃至阿里巴巴的生态力量去帮助品牌打造属于自己的双11。

如果说双11是所有品牌的超级营销日，那么天猫超级品牌日则是超级品牌的专属双11。不少品牌为了打造一个专属于品牌及粉丝群体的节日，纷纷加入到超级品牌日的阵营中。

近日，为迎接天猫超级品牌日，美国彩妆品牌M·A·C魅可携手品牌代言人张艺兴发起#M·A·C造雾天团挑战赛#彩妆选秀节目，以全程直播的形式为消费者分享彩妆知识与技巧，提升消费者对品牌和产品的认知度与好感度。

联合代言人打造

“造雾天团挑战赛”直播综艺

3月8日，M·A·C在官方微博宣布将开启国内首档彩妆品牌直播综艺“M·A·C造雾天团挑战赛”节目，邀请来自全国M·A·C门店的金牌彩妆师同台竞技，竞争首席彩妆师的头衔。

为了增加综艺节目的看点，M·A·C还打造了以品牌代言人张艺兴为首，新生代偶像李汶翰、“口红一哥”李佳琦、M·A·C中国区资深彩妆师许佳组成的明星导师团队。

除了明星导师评选之外，消费者也可以进入M·A·C天猫旗舰店或小红书为心仪的作品助力投票，与导师一起评选出2020 前沿雾感妆容。

大赛以「雾」为主题，规定了4个妆容创作主题，16位经过线上海选的激烈角逐脱颖而出的彩妆师，于3 月 9 日-24 日在官方旗舰店进行全程直播，通过4轮淘汰赛制最终评选出首席彩妆师。

表面上看，这是一场关于M·A·C内部彩妆师的竞技赛，其实在彩妆师们展示自己美妆技艺以及作品的同时，也将M·A·C的各种彩妆产品带出，让众多对美妆感兴趣的消费者在观看直播的过程中，提升对品牌以及产品的认知与记忆。

尤其是有人气明星张艺兴、李汶翰，知名美妆博主、口红一哥李佳琦的助力，该直播综艺节目更能吸引女性消费群体的关注，为直播带来了强大的粉丝基础，无疑为转化效果创造了更多的可能。

直播即内容

直播综艺圈粉目标消费群体

作为美妆品牌，M·A·C主要面对的是以80、90、00后为主的年轻女性消费群体。而想要与这一目标群体玩到一起，自然少不了对目标客户的兴趣爱好、触媒习惯的精准把控。

“直播+综艺”的组合作为当下节目市场的热点，也是深受年轻人欢迎的娱乐方式。此次，M·A·C以直播综艺的形式展开活动，其实也是基于对目标消费群体兴趣爱好以及触媒习惯的精准洞察。

众所周知，内容始终是直播电商的核心竞争力，M·A·C推出以「雾」为主题的妆容创作大赛，是兼顾自身产品定位以及目标用户消费需求的结果。而在已趋成熟的综艺市场里，加入时效、互动性极强的“直播”方式，也可大大增加综艺节目的参与感和时效性。

在大赛直播的过程中，来自全国的M·A·C彩妆师同台竞技，将所有爱好美妆的女性消费群体吸引到直播间中，消费者不仅可以学习专业彩妆师的技能，还能为自己心仪的选手投票，获得了参与节目进程的体验，让节目自带话题发酵功能，取得事半功倍的宣传效果。

值得一提的是，直播综艺化是建立在主播的明星化之上的，M·A·C此次直播综艺节目中，不仅有品牌代言人张艺兴，还有新生代偶像李汶翰以及知名美妆主播李佳琦加入，这一阵容完全不输主流平台的综艺节目。

而且这一明星导师团队，粉丝普遍是以年轻人为主，与M·A·C的目标客户有较高的重合度。

M·A·C采用了代言人+人气明星+超级网红IP的强大组合，更能将明星、主播的粉丝转化为品牌的目标用户，甚至直接刺激粉丝购买产品。因此，不管比赛结果如何，M·A·C此次的直播都会为品牌带来知名度以及销量的同步飞升。

直播综艺已死？

M·A·C开创美妆直播综艺新玩法

2016年，全行业都在判断直播综艺或将成为下一个风口，这类节目标榜深互动、强体验、实时直播，让网友有强烈的参与快感。

但移动端实时直播技术的限制、节目内容缺乏新意以及观众的接受程度都成为直播综艺最大的掣肘，再加上短视频的风头胜过网络直播，导致曾经呼声颇高的直播综艺悄无声息退场，甚至市场上有着“直播综艺已死”说法。

此次M·A·C发起造雾天团挑战赛，在传统的直播综艺玩法上融入了自己的创意与心机，为业界开创了美妆直播综艺的新玩法。

一方面，无论是参赛选手、明星导师、亦或是比赛内容，都与M·A·C环环相扣，并为品牌高效赋能。如来自于M·A·C线下门店的彩妆师，通过直播展示出自身技巧和能力的同时，也让大众看到了M·A·C作为彩妆界头部品牌的强大实力和专业度。

另一方面，以淘宝直播的方式让该节目更具针对性的触达年轻女性消费群体，同时融入品牌代言人、网红主播等带货达人的影响力，让节目承接代张艺兴、李佳琦等流量，将该节目扩散至不同圈层的同时，也推动品牌认知度的提升。

简而言之，与其说这是一场竞技比赛，倒不如说是M·A·C的专属秀场。在这个秀场上，M·A·C让用户从多个角度来了解其产品的特色，也助力品牌增加了一批忠实粉丝，为电商平台的美妆品牌带来了营销新思路。