彩妆也能玩选秀？M·A·C祭出天猫超品日高阶玩法！

如果说双11是所有品牌的狂欢，那么天猫超品日就是单一品牌的独舞，是品牌方通过天猫这个超级平台讨好用户的绝好时机。

品牌方为了准备好这次属于自己的“双11”可谓是八仙过海各显神通，都想要通过最特别的创意和营销活动来给消费者留下最深刻的印象。

近期M·A·C魅可为了准备他们的天猫超品日，竟然策划了一场名为#M·A·C造雾天团挑战赛# 的彩妆选秀节目，并通过全程直播的形式与消费者分享彩妆知识与技巧，强化消费者对品牌和新产品的了解。

40周年万雾复苏

美妆热潮引发消费者兴趣

在她经济时代下，近两年美妆行业的火爆是有目共睹的，无论是各大品牌不断推出的美妆跨界内容，还是李佳琦凭借美妆的直播带货成为收入过亿的超级网红都是这个趋势下的直观表现。

而在其背后的深刻洞察，其实是女性消费者对于自身的美感越来越重视，当下的女性消费者对于潮流的妆容和美妆的知识也表现出了越来越高的兴趣。

所以作为美妆届的头部品牌M·A·C，早早就为这次的天猫超品日确定好了主题方向，通过发布2020 春夏新妆趋势来激发女性消费者的好奇心。

1980年， M·A·C发布了堪称时代经典的雾面唇膏，在40年后的今天M·A·C带来潮流雾感趋势，以「哑而不干」开启“万雾复苏”的美妆时代。

3月1日，M·A·C在官方微博上宣布了李汶翰作为领雾探险官，借助超高颜值的流量明星，通过粉丝的自发传播将潮流雾感趋势的形象力扩大，并带动更多的消费者来体验雾面妆容的独特美感。

除此之外，M·A·C还在天猫官方旗舰店的品牌ZONE中开启了探雾小游戏，消费者每天通过转动柔雾魔方来探索品牌的专属惊喜。

M·A·C洞察到消费者对于美妆的兴趣，通过品牌和明星自身的影响力，在线上掀起了一波雾面妆容的风潮，吸引了大批消费者的关注。再通过互动内容将流量转化到品牌旗舰店促进销售，为后续的天猫超品日做了一次完美的开场。

明星导师团助阵

选秀节目形式强化互动

前期的铺垫只是品牌超品日的常规操作，而接下来M·A·C的脑洞可以说是另所有人眼前一亮，他们竟然举办了一次直播选秀综艺。

3月8日，M·A·C在官方微博宣布将开启国内首档彩妆品牌直播综艺#M·A·C造雾天团挑战赛#，邀请全国的M·A·C彩妆师竞争首席彩妆师的头衔。

大赛以品牌代言人张艺兴为首，与李汶翰、李佳琦、许佳组成强大的导师阵容，规定了4个妆面主题，通过全程直播的4轮淘汰赛制来选取。

消费者在观看直播后，可以通过M·A·C天猫官方旗舰店中的助理通道，为心仪的选手投票，而最终的获胜方式也是由导师和消费者共同决定的。

从本质上看这次大赛就是一次直播选秀节目，只不过选手变成了M·A·C的彩妆师们，才艺展示变成了美妆技巧。

近两年选秀节目可以说是最为火爆的综艺之一，《创造101》、《偶像练习生》都培养出了多位顶级流量明星，受到了大批年轻人的追捧。而张艺兴、李佳琦等明星导师的坐镇让这次挑战赛的影响力和关注度都有了保障。

M·A·C这次通过这种模式，通过自家风格各异的彩妆师将消费者的支持和认可，最终无论是谁获得了首席彩妆师的称号，都会为品牌增添一批客观的忠实粉丝。

通过这次为期两周的挑战赛，不断地美妆内容输出也会使消费者对于雾面妆容的整体效果和技巧都有更深层次的了解，加深了对于品牌和产品的印象。

一箭四雕的神奇营销

M·A·C为天猫超品日而举办的这次直播综艺，其实是以很低的传播成本来获得了极高的收益，可以说是一箭四雕。

首先，对于品牌来说可以展示强大的实力及专业性。

这次大赛的参赛选手都来自于M·A·C中国线下门店的彩妆师，通过直播的形式可以很好的展示出这些彩妆师的技巧和能力，这也从侧面反映了M·A·C作为彩妆界头部品牌的强大实力以及在彩妆领域的专业性。

其次，对于员工来说这样一次大赛是圈粉和晋升的好机会。

类似于选秀模式的直播活动，可以让不同性格、风格的彩妆师收获一批自己的粉丝。同时获得首席彩妆师的人就有了参加各大时装周的机会，这是不可多得的渠道。

双重福利的加持，让彩妆师们参加的热情高涨，提升了企业员工的积极性，也同时培养了员工对于品牌的情感。

然后，对于超品日来说极大程度的保障了传播热度。

一般来说，超品日的营销动作基本都是提前15天左右，但M·A·C这次近一个月前就开始进行准备铺垫，保障了超品日的关注度。而为期两周的挑战赛，让M·A·C在超品日之前都能保持良好的品牌热度，以此持续加深品牌在消费者心中的印象。

最后，直播模式很好的帮助流量转化为购买力。

去年李佳琦作为直播带货的扛把子，让品牌方们了解到了直播带货这种模式的强大能力。而究其根本，其实是因为让用户对产品有了最直观的体验和最低的优惠价格。

而这次挑战赛的内容，就是让用户从多个角度来了解M·A·C新产品的特色，真实感和超品日的独特福利，就是可观销量的保障。

M·A·C通过这样有创意的营销活动，帮助品牌增加了一批忠实粉丝，同时也给其他品牌的天猫超品日开启了新思路。