“彩妆师101”来袭，M·A·C“造雾天团”正式出道！

最近国内疫情形势逐渐好转，各品牌的营销动作也越来越多，刚刚过去的妇女节激发了不少女性消费潜力，美国彩妆品牌MAC魅可顺势启动国内首档彩妆品牌直播综艺。

本文图片均来自MAC魅可官微

这两年超火爆的偶像选秀节目掀起一股“C位出道”热潮，M·A·C为迎接天猫超级品牌日，联合代言人张艺兴发起“造雾天团挑战赛”，并邀请三位明星导师助阵。

来自全国的M·A·C彩妆师同台竞技，赛制共有四轮，全程在官方旗舰店进行直播，消费者可以参与助力投票，堪称“彩妆师101”。

M·A·C发起彩妆直播综艺既是为超级品牌日预热造势，提前积累用户关注和品牌声量，也是创新拓展品牌直播间玩法，借助新鲜有趣的选秀综艺风格挖掘用户消费潜力。

直播互动+综艺玩法

拓展引流形式

MAC魅可是专业艺术彩妆品牌，始终保持着高度专业性，1980年M·A·C雾面唇膏成为时代经典，2020年再次带来潮流雾感趋势，以“哑而不干”开启“万雾复兴”时代。

为专业彩妆师而创立的M·A·C发起一场新颖的“造雾天团挑战赛”，赛制模式导师阵容都是综艺玩法，目前首轮比赛正在进行，已经吸引了不少用户关注。

1.创新彩妆比赛引发关注

来自全国M·A·C门店的金牌彩妆师经过线上海选后进入正式比赛，16位彩妆师将以“暗夜迷雾、尤雾肌密、微醺雾语、泼雾浓彩”四个主题创作妆容。

首轮比赛16进8，消费者既可以在淘宝直播间观看比赛，还能投票助力心仪彩妆师晋级，以及在小红书上为选手作品点赞打call，由导师和用户一同决定比赛结果。

M·A·C任命代言人张艺兴为活动发起人，李佳琦、李汶翰、许佳组成明星导师，这四位在各自领域拥有较高人气和影响力，利于提升品牌活动热度。

很多年轻群体对这种赛制模式并不陌生，M·A·C凭借品牌超强的专业彩妆积累，短时间调动门店彩妆师参与线上比赛，并制定规范化流程打入消费者心智。

2.直播综艺利于沟通互动

作为国内首档彩妆直播综艺，M·A·C创新了品牌淘宝直播间的玩法，将原本用户被动接受的“直播带货”转为用户主动参与的“直播综艺”，提升用户参与积极性。

其实这场直播综艺说白了还是为品牌带货，不同点在于每个参赛选手都是内容生产者，彩妆师参与比赛的具体化妆过程，是最有说服力的“卖家秀”。

M·A·C利用直播综艺完美展示产品效果，用户并不只是在看彩妆比赛，更是不断接收丰富的产品信息，直播及时反馈的优势利于品牌、选手、用户沟通互动。

在云综艺流行的当下，M·A·C此举契合用户兴趣点，并巧妙结合品牌彩妆优势，通过直播综艺引流用户到官方旗舰店，为接下来的超级品牌日活动预热。

话题预热造势

助长活动声量

M·A·C初春主打雾面潮妆，#万雾复兴#话题阅读量达1.2亿，由明星超模演绎高级质感的雾面妆容，迅速在网上扩散传播，引起众多网友围观。

总话题热度铺垫后，#MAC造雾天团挑战赛#得到明星粉丝的迅速响应，在青年偶像、带货“一哥”、知名彩妆师的流量加持下，助长品牌活动声量。

M·A·C官微相关话题微博转赞人数超十万，品牌善于借助明星影响力为活动拉人气，目前品牌直播间关注人数达24万，利于通过直播综艺将用户流量转化为产品销量。

另外天猫助力站的“加享好礼”引导消费者下单备注选手暗号，不但为心仪选手加分还可享受额外好礼，紧密结合赛制的投票助力刺激用户购买欲。

M·A·C还运用小红书种草带货的强大优势，鼓励用户去小红书为选手作品点赞，促进活动持续触达目标群体，和直播综艺相互配合留存转化用户流量。

M·A·C通过话题造势、直播引流、投票助力一步步夺取用户注意力，并依靠淘宝直播的天然带货优势，用流量拉动销量，为超级品牌日活动提前积累用户基础。

顺势创新

引领妆容潮流

M·A·C此次开启线上直播综艺玩法，很大程度上是因为线下营销活动无法顺利开展，只能充分利用线上渠道吸引用户。

在提出早春雾面潮妆前，M·A·C专业彩妆师团队还举行“口罩妆”挑战赛，因时制宜引领妆容潮流。

可以说这两次妆容挑战赛都是品牌针对特殊时期的营销手段，口罩妆契合用户兴趣点，雾面妆容直播综艺则顺应线上趋势，以全新直播形式吸引用户。

M·A·C还在跨年之际与故宫宫廷文化联名，以宫廷珐琅彩为灵感，融合传统东方美学和潮流妆容打造“新年宫气妆”，带给用户新年气势十足的产品体验。

品牌拥有专业彩妆影响力，能够捕捉潮流风向，敢于尝试大胆创新，以优质产品为基础，打造迎合用户审美需求的潮妆，借助妆容的流行扩散助力品牌产品销售。

在消费者越来越重视产品功能以外的附加体验后，M·A·C并非简单地售卖产品，而是把产品搭配的特色妆容打造为潮流彩妆，从而吸引用户自发了解购买产品。

M·A·C不只是要通过营销玩法拉动产品销量，更是巩固品牌的潮流彩妆地位及形象，让用户对品牌产生价值认同。