Vans谐音梗没有玩够？竟然将王安石的诗印在了鞋上

为什么王安石频上热搜？

我们都知道，作为唐宋八大家之一的王安石是北宋有名的政治家和诗人，为什么从今年6月份开始，总是成为微博热搜的常客呢？原来是有神仙网友发起一个#如果王安石有英文名#的话题，为古人们起一个现代的英文品牌名称。

毫无疑问，王安石的fashion名称就是——Vans！恰好，这一次Vans 与 FMACM 展开联名企划，延续了其品牌发音与王安石谐音的网络梗。「以鞋为纸，赋诗于鞋」，将王安石的诗句《寓言九首》印于 Vans ERA 鞋面，为每双鞋赋予诗意浪漫。

一起来感受下这波时尚与传统文化的超强结合吧~

玩转谐音梗

用鞋来作诗

众所周知，大文学家王安石与Vans的谐音梗由来已久，随着关于“王安石英文名”的话题频上热搜，王安石简直就成为了Vans的超级品牌代言人。可是最近这一次，Vans直接将王安石的诗句印在了Vans鞋面上。

这个消息已经放出，部分戏精网友就开始“作妖”了。

有人说，《寓言九首》中的“猛虎卧草间，群鸟从噪之。”若要被印在鞋面上，不就会出现“卧草”（不知道是不是品牌故意为之，但是真的好想笑）两个字吗？

有人说，王安石的棺材板要盖不住了！

还有人说，这样独特设计的鞋子着实很难得，很希望能得到这样一双独一无二的鞋子。

总之，就在网友们的讨论和关注之下，Vans打出了“以鞋为纸，赋诗于鞋”的主题口号，和“每双鞋独一无二不市售”的旗号，将Vans ERA挂上FMACM 的淘宝首页，也将产品推向了双十二的高潮。

在推出产品之时，Vans将一支广告短片，送到了人们的面前。首先，让我们来品一品这支颇具浪漫主义色彩的广告。

打开这支广告短片，映入眼帘的就是一片山清水秀的桃源世界，在绿油油的草地上摆着一排排组成诗歌书写形状的Vans鞋子。钟鸣声音、风吹竹叶声接踵而来，让人感觉仿佛置身佛家仙境一样。

Vans鞋子被放置在竹林间、寺庙栏杆上、溪涧石头上，以及嫩绿的茶尖上。随着悠扬、空灵的钟声，渐渐将受众带入了一个诗意的境界之中。

200双鞋子，400个字（一共九首诗），用禅意来诠释王安石《寓言九首》“猛虎卧草间，群鸟从噪之。万物忌强梁，宁独以其私。”诗句的真正意义。

这种既带着人文气息，又兼具满足用户的DIY属性的创意产品，谁能不爱呢？重点是，这些独一无二的鞋子并不市售，只是通过FMACM淘宝双12和Vans天猫超级品牌日赠送。这可真是吊足了受众的胃口啊！

Vans这波“谐音”营销

背后隐藏着多少深意？

Vans这次大胆的“谐音”营销尝试，其实并不是第一次了。早在50年前，诞生不久的Vans就是以“Off the Wall（超越想象）”为品牌营销口号的。同时，它还确立了自身以“突破常规”为卖点的街头运动风格，让品牌与“潮流”、“个性”、“时尚”的标签紧紧地联系在了一起。

如今，Vans则更加注重品牌与超级IP的跨界合作。任天堂、超级玛丽、Duck Hunt、塞尔达传说等经典游戏画面出现在Vans的鞋面上时，正如Vans所说“消费者对带有强烈任天堂色彩的产品非常感兴趣。”，从而吸引了无数消费者的关注和眼球。

而今年这波“谐音”营销，则是Vans与时俱进、抓住机遇表现的完美展示。

今年6月份，给古人起英文名的活动在微博上悄然兴起。除了Vans代言人王安石的梗被爆出来之外，沙雕网友坐不住了。各路翻译鬼才到访热搜话题，给古人们取起了“洋气”的英文名。施耐庵——“Chanel（香奈儿）、“司马迁——Smartsian（锤子科技）”、“韩愈（号昌黎）——Charlie”等等相应而出。

Vans抓住了吃瓜群众们的“戏精”心理，还推出了#王安石 寻人启事#话题，寻找在民间隐藏的给王安石画像的高手，针对调侃古代名人英文名的梗，以“你心中的Vans王安石”为题，邀请用户用涂鸦、动画、手绘卡通等形式进行原创艺术作品创意征集活动。Vans直接在微博上发起了这样活动，与广大网友共同娱乐。

这次，Vans继续将“谐音”营销进行到底，和FMACM联名合作，推出印有王安石诗句文字的定制鞋款，再次将网友对品牌谐音梗的记忆和认识，推向了高潮。并且，在表现品牌的“Off the Wall”精神的同时，还顺便贯彻了Vans鼓励年轻人创新以及张扬自我风格的品牌精神。

这样的创意营销，不仅再次刷新了网友们的认知，还将贯通古今，用古代名人变身潮流代言人的方式，让年轻受众与品牌再次进行了轻松、愉快的交流。

这既展示了Vans作为国际潮牌，与中国古代名人诗句结合，是潮流与文化的巧妙结合，更是为其他品牌开辟了一条新的思路。这种兼具国际时尚和中国历史人文的新风格产品，也是国际潮流品牌与中国文化激情碰撞下的精彩成果。

品牌的中国本土化

VANS迈出国潮第一步

如今，随着中国文化的影响力逐渐增大，中国变成全球第二大经济体，当国际品牌进驻中国的时候，也需要越来越注重品牌的本土化了。

所以，一个国际潮流服饰品牌，想要尽快进入中国市场，必能快速获得目标消费者的喜爱和信赖，本土化、中国化的品牌形象和产品外包设计，绝对必不可少的。因为这不只是简单的设计形式，更是一个品牌对消费者风俗、习惯和偏好的洞察，也是彰显品牌内涵和理念的有效方式。

比如，肯德基就是一个很好的例子，米饭、串串、卤菜等等，都向中国化的饮食看齐。也正是是这种本土化，让肯德基赢得了万千消费者的光顾和青睐。

而Vans作为一个有着50多年的历史，诞生在美国加州的品牌，将潮流生活、音乐与艺术、街头时尚融为一体，其产品更是爱好极限运动和潮流人士所钟爱的。就是这样一个顶着“国际+潮流”的品牌，将王安石的诗集印在鞋面上，给一向时常、个性的 Vans 增添了一份诗意。

特别是将中国古代文化名人王安石的谐音融入其中，再将他的诗句放置于鞋子的设计元素中，这既是对中国文化的传承和创新，更是Vans找到品牌中国本土化平衡点的完美体现。

总体看来，Vans这波“谐音”营销，不仅紧跟年轻消费者的脚步，还用国际潮流+中国人文的方式，彰显了品牌年轻化、中国化的市场思路和精神态度。

你喜欢吗？