新潮传媒品牌重磅升级，赋能数字化转型进程

从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌在市场上的竞争力，就必须要在适当的节点进行品牌升级。

尤其是消费者迭代、行业市场变革，品牌升级就变得更加刻不容缓。但让人没想到的是，仅7年布局就成为梯媒独角兽的新潮传媒，也在今年的8月底展开了系列的品牌升级举措。

品牌的升级需要根据市场的不断变化作出判断，本质上是时代的升级，也是一种适应市场的表现，更是激发潜在用户的一种营销手段。这让我们不得不思考，新潮传媒这一举措背后，是出于何种逻辑。

（所有图片均来自新潮传媒官博）

品牌重磅升级

打造梯媒行业的“超级符号”

2020年8月26日，新潮传媒主题为“梯媒永远新潮”的品牌升级发布会在上海成功召开，300多位知名企业家、行业专家和主流媒体代表，共探电梯媒体数字化新方向、新趋势。

新潮传媒这次进行品牌升级，采用了华与华的超级符号方法，主要集中在自身品牌LOGO和Slogan两个方面的变化上，发布了品牌全新发展阶段的视觉和超级符号。

全新品牌LOGO，外面的框代表着电梯箱，上下的箭头则代表电梯上下运行，这是新潮传媒与电梯公共符号的结合。这种具象化的表达更能吸引受众的眼光，达到主动引流的目的，这种全新的品牌LOGO放在电梯环境里无疑是“超级符号”。

此外，新潮传媒的品牌Slogan从“产品卖到家，广告投新潮”变更为“广告投新潮，全家都看到”，不同于此前的强调产品和服务的诉求，升级后的Slogan重点聚焦于新潮传媒在社区影响力层面的优势，而“全家都看到”则很好的诠释了这一理念。

品牌LOGO被誉为品牌故事的象征，Slogan往往体现了公司的核心理念，奠定品牌调性，通常情况下品牌的LOGO和Slogan不会轻易变更，新潮传媒品牌LOGO、Slogan的变更，实际上意味着公司发展战略及品牌策略的调整。

此前的“产品卖到家，广告投新潮”的提出，其实是新潮传媒基于对当时社区消费趋势、产品和服务模式兴起这一大环境的精准把握，通过针对性的品牌口号吸引贴近家庭生活消费的品牌入局，并发挥自身的渠道优势助力合作品牌的社区营销。

如今新潮传媒更注重社区影响力，将品牌口号升级为“广告投新潮，全家都看到”，也是其对中国家庭社区消费市场前景的洞察。

有数据证明，中国只有不到30%发生在社区中，未来增长潜力巨大。另外，随着“懒人经济”的发展，未来家庭社区的消费能力旺盛。这一社区消费市场现状，对于品牌来说无疑有着巨大的诱惑力，自然是新潮传媒品牌口号升级的关键。

新潮传媒如何打造超级符号

除了品牌LOGO和Slogan升级之外，新潮传媒还重点加强了与华与华的合作，意图借助华与华丰富的营销经验，为新潮传媒打造一套超级符号。

超级符号的定义主要就是指公共符号和文化符号，本质上就是记忆和传播成本最低的符号。通过品牌升级打造梯媒行业的“超级符号”，也是新潮传媒帮助品牌成功、与客户共生，形成命运共同体的使命使然。

那么，问题来了，新潮传媒品牌升级，如何打造梯媒行业的“超级符号”？对此，新潮传媒创始人张继学和华与华创始人华杉发布会上，分别解读新潮传媒如何利用资源扩张与技术创新，打造梯媒行业的“超级符号”，成就超级品牌。

在张继学看来，可以总结为两点：一是领先的数字化技术；二是牢牢占据了具有文化“原力”的公共空间。

一方面，梯媒数字化，大势所趋。张继学表示，梯媒从手工平面时代，升级为视频联播时代，今天已经进入到数字化流量时代。新潮传媒利用领先的数字化技术，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，实现了电梯广告的千人千面，用“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台，重新定义场景与流量关系。数字化技术让电梯媒体的价值被重构，也是支撑新潮品牌战略全面升级的核心力量。

另一方面，新潮传媒大范围占据社区电梯场景，具备超级符号的基因。新潮覆盖全国有103个城市在60万部电梯，足以凭借聚合之力打造出了极具规模的品牌道场。抢占新潮电梯智慧屏，就等于搭上了“超级符号”的快车，让品牌出现在家庭人群每天必经之地，并借助社区梯媒“封闭、低扰、高频曝光、离目标受众最近”等特性，实现广告信息精准触达，让目标受众快速形成品牌记忆。

而华与华创始人华杉，则围绕《六大本质，不败兵法》的主题，从广告的本质、媒介的本质、流量的本质、竞争的本质、企业的本质和品牌的本质六大哲学级的洞察入手，分享找到原理级的解决方案的思路。

华杉表示，广告除了许多人理解的到达率以外，还有两个很重要的指标，一个是传达率，一个是仪式性，而传达率比到达率更重要。而广告的仪式性跟新潮传媒直接相关，这是媒介环境学的问题。形式即内容，媒介即信息，公开的广告就具备了仪式性的特点。

而只有具备C位优势的媒介，才能真正将广告传播出去，提高品牌广告信息的传达率，而这也是新潮传媒能够成为梯媒独角兽的优势之所在。

新潮传媒牢牢占据了社区十字路口的媒介环境优势，其升级后的全新品牌Slogan“广告投新潮，全家都看到”就能释放出强烈的能量信号，而信号能量就越强，参与者越多，成功的机率就越大。

此外，华杉还表示，新潮的LOGO在所有的电梯屏幕上都有一个闪烁的上上下下的箭头，代表着电梯的上上下下，就能够极大吸引受众眼光，达到主动引流的目的，这便成为基于电梯环境里的“超级符号”。

携手百度+京东

赋能新潮传媒的数字化进程

《2019年中国数字营销趋势》报告数据显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算。除了电视、手机、电脑三块主流屏幕外，有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。

很显然，电梯广告数字化才是未来大势所趋。未来，电梯智能屏会成为明星产品，下一个时代一定是视频的时代，是及时智能分发广告的时代。

作为电梯媒体数字化的先驱和倡导者，新潮传媒早就看到了电梯屏广告这一市场，并率先布局电梯数字化场景，以“互联网+科技”重置线下媒体，致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量，推进线下媒体数字化、流量化进程。

为了加快数字化进程，新潮传媒于2018年11月加入百度聚屏的媒体联盟，以AI赋能梯媒，实现电梯广告的“千人千面”，开启更智能、更精准的广告营销时代。

同时，新潮传媒庞大的社区线下智能终端与百度技术做深度融合后，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案，以及新鲜有趣的营销玩法，助力品牌成功把优质产品、服务卖到家。

而随着此次品牌形象的全新升级，新潮传媒在数字化技术上也进行了全面升级。联合京东推出“京潮计划”，为新潮传媒的智能化、数字化进程再添新助力！

“京潮计划”将结合京东的数据管理平台和物联网生态，在此基础上推出“京屏果”产品，并在“京潮计划”中通过投前人群洞察、资源智选、投后智能分析，将“屏营销”升级为“人营销”，帮助品牌伙伴实现资源投放效能的最大化。让万千好产品卖进亿万家庭，让“广告投新潮，全家都看到”，成为品牌营销的优质选择。

此次品牌升级，强化了新潮传媒在社区电梯场景的优势，也是其开始一场新征程的起点。未来，新潮传媒将持续以“互联网+科技”定义梯媒，致力于在10万个社区布局200万部新潮电梯智慧屏，覆盖1亿家庭，打造日活3—5亿的社区媒体流量平台，为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。