龙年龙抬头！中国广电贺岁短片燃爆新春

今年的春节营销战局中，龙年这一特殊的文化符号为品牌提供了丰富的想象空间，作为中华文明的瑰宝，龙不仅象征着祥瑞与繁荣，更是凝聚了民族的精气神，深深烙印在每个中国人的骨血之中。

然而，如何在纷繁复杂的市场环境中，巧妙运用“龙”这一寓意深远且极具挑战性的文化元素，提炼出既能贴合品牌形象又能触动消费者内心深处的文化认同，成为品牌营销的一大考验。

在此背景下，中国广电独具慧眼，围绕“龙抬头”的精神内核，倾力打造了一部贺岁短片《龙抬头》，成功实现了对龙年民俗文化的现代化重塑，带给我们耳目一新的视听体验。

昂首“龙抬头”，传统文化与5G的双向奔赴

说到“龙抬头”，农历二月二已成为众多品牌深度挖掘文化底蕴、提升品牌形象的独特载体。今年又是龙年与“龙抬头”的双重文化符号叠加，其影响力尤为显著。

在中国广电这部精心构思的短片中，“龙抬头”不仅是影片的标题，代表着舞龙表演中的经典姿势，同时也是贯穿影片的一个主线任务，如何顺利地“把龙头，抬起来”。

当然，这只是外在的“形”，龙抬头内里的“气“，则借由短片中的人物日常对话，徐徐展开。

短片以兄妹之间的日常生活对话为线索，透过晨跑路上哥哥的话语，以及教练口中所引用的古谚“气势威风本领高，舞龙飞起大气冲”，巧妙地将“龙抬头”内化为“挺直腰背，高昂头颅”的行动号召，传递出龙的传人应有的精气神韵。

除了标题和龙抬头的精神内涵，整个短片故事，在短短五分钟内，通过精心设计的双主角叙事框架，构建了一段关于舞龙文化如何在新一代年轻群体中焕发生机的故事。

哥哥阿广是一位矢志不渝、勤勉不息的舞龙团队领军人物，作为舞龙队伍中的龙头，他的“龙抬头“是一绝。

而妹妹小龙则从旁白视角出发，带我们领略岭南地区特色文化。直至剧情推进，才慢慢展现出她是一位热衷科技、善于记录生活、发掘美好的新生代博主，同样对传统文化抱有深厚的情感。

短片故事情节扣人心弦，哥哥在全力备战舞龙大赛时不幸失足受伤，使得他在关键时刻无法亲自登台展示那标志性的“龙抬头”动作，这无疑为观众留下了悬念。

与众不同的是，短片并没有沿袭主人公逆境重生的惯常叙事路径，而是通过转换镜头，深入剖析妹妹的生活，展现她如何借助科技手段延续并发扬舞龙精神。

尤其是影片的最高潮，在热闹的舞龙大赛现场，却见不到妹妹小龙的身影，然而镜头一转，在安静的夜空下，妹妹用无人机载着栩栩如生的龙头，在海湾夜空中凌空翻腾，并通过5G直播技术实时展现在观众面前时，这一极具视觉冲击力的画面，将传统文化与现代科技完美融合。

不仅体现了“龙抬头”的精神内涵得以在高科技的助力下升华为新的表现形式，更是对中国传统文化与中国广电5G通信技术之间相互成就、彼此奔赴的一次有力诠释。

与此同时，哥哥虽因伤缺席了舞龙大赛的舞台，但妹妹却以充满创新意识的方式接过“龙抬头”的精神火炬，使之在新的时代背景下得以鲜活地传承和发扬。

这一出乎意料却又情理之中的情节安排，展示了中国广电5G技术普惠下，Z世代如何以其独特的科技生活方式，与传统文化交织共鸣，共同绘就一幅富有时代特色的文化图谱。

更进一步来看，“龙抬头“也成了中国广电作为通信行业新锐力量的品牌定位。他们巧妙借喻“龙抬头”的深层寓意，传递品牌昂扬向上的发展信念，通过细腻而深刻的叙事手法，以小见大，将一个小巧精致的故事转化为激发巨大能量的源泉。

正如“潜龙在渊，亦有一飞冲天之势”，短片同时也寓意着无论普通个体还是企业，在低谷时都不应消沉，而积聚力量、昂首向上，随时准备迎接辉煌的腾飞时刻。

总的来看，这部短片以深入人心的故事和崭新的视角，深刻展现了中国广电如何引领传统民俗文化在新时代华丽转身，进一步彰显了品牌策略的深远智慧和强大后劲。

深度解析中国广电精准营销策略

在即将到来的龙年春节，中国广电围绕“龙抬头”的精神内涵，打出一套创意策略组合拳，打通了消费者的认知经脉，更实现了品牌情绪价值提供。

首先，在营销时机把握方面，中国广电抓住春节特殊节点和“舞龙”特殊文化意象，借势全民情感高潮，进行精准营销。

在龙年即将到来的节点上，消费者对新年的祈盼达到了情绪的至高点。涂个新年红，讨个好彩头，追忆过去的年俗文化，让身边的事物都充满向上、积极的寓意，已经成为当代年轻人过年的真实写照。

中国广电巧妙地将这些美好的情感寄托融入到“龙抬头”的故事之中，打造出饱含新年期许的内容，营造出浓烈的节日氛围感。

其次，在营销手法方面，不同于常见的龙年元素堆砌、推出龙年新品等品牌营销模式，中国广电龙年贺岁片，采取情感故事叙述法，专注于将故事娓娓叙述，让观者在沉浸的过程中自然产生对品牌的认同感。

《龙抬头》这则短片中讲述的舞龙少年们的坚持与挫折、亲情与传承，如同一面镜子映射出生活中平凡而又坚韧的力量，这种引人入胜的情节使得年轻观众更容易与品牌建立起情感纽带。

在观看的过程中，我们被龙抬头这个帅气的舞龙动作所吸引，教练喊出“挺直腰杆“时，我也不自觉调整了身姿……尤其在龙头飞上天的那一刻，前面所积淀的情绪瞬间释放。在与主人公的情绪共鸣中，也自然拉近了中国广电与用户之间的距离。

值得关注的是，这则短片特别选取广东佛山三水区芦苞镇长岐村作为拍摄背景，生动展现了岭南地区的独特风貌和舞龙习俗。

故事发生在三水，因西江、北江、绥江在此汇流而得名，三水芦苞位于北江河畔，是粤北地区通往广州地区的节点性城镇。这里闪耀着自强不息的红头巾文化、守望相助的和合文化、儒释道兼容并蓄的祈福文化、宗族文化。芦苞长岐古村是三水代表性村落。村子错落有致，布局合理，古建筑得到有效保护，依山而建的镬耳屋群历经600多年风雨仍古韵犹存。

影片中细腻描绘了妹妹穿梭在岭南古村落间的场景，从天井窥视、推开木门的光影变化，到五叔手中的云吞面、江边渔舟、古朴的建筑以及参天榕树，无不体现出深厚的地域文化韵味。这样的实地取景和地方文化再现，赋予了中国广电这次营销活动鲜明的个性与人文关怀。

尤为突出的是，《龙抬头》主题短片是由中国广电携手人民日报共同推出的，不仅拓宽了品牌覆盖人群，还通过公益性质的传播策略，悄无声息地将品牌理念深深植入消费者心中。

特别是针对年轻的Z世代群体。片中妹妹作为Z世代的代表人物，她运用科技手段，重新演绎舞龙文化，一句“我替你去耍龙头”不再仅停留在言语层面，而是通过实际行动展现出现代科技与传统艺术结合的魅力。

影片以此为例，强调了中国广电在推动社会数字化转型过程中，引导并赋能年轻人成为传承与创新的主力军。

总结而言，中国广电在片中提出“龙抬头，万事欣，喜相逢，岁安平”，借此传达出品牌奋发向前的精神面貌。此番营销策略塑造了中国广电积极进取的企业形象，又在全社会范围内成功构建起一个温暖、亲切且富有创新活力的品牌形象。

新的一年里，中国广电将以更加昂扬的姿态，陪伴每一个家庭，共享科技带来的便捷与美好。

科技赋能民俗，中国广电书写品牌温度

随着科技的日新月异，营销方式也在不断演进。现代营销学奠基人利普·科特勒曾精辟指出，“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值”。

这一理念在《龙抬头》中得到了生动诠释。

在影片中，中国广电凭借其科技硬实力，生动再现了一场空中飞舞的龙腾盛宴——无人机牵引龙头翱翔天际，同时，在直播间内也连接着五湖四海的游子，大家共同沉浸在一个跨越地域界限的赛博文化空间，体验着传统与现代交织的独特魅力。

在推动中国数字化进程的道路上，中国广电肩扛重任，积极构建覆盖广泛的5G网络基础设施，并持续研发惠民产品及服务，切实履行企业的社会责任与担当。

这也正是中国广电践行央企责任，始终“坚持以人民为中心”的宗旨体现。

截止目前，作为基础电信领域的领先运营商，中国广电目前已经建成700MHz 5G基站超60万个，成为全球最大的全程全网的700MHz 5G网络。截至2023年10月，中国广电5G用户已突破了2000万，而此时距离中国广电的5G正式商用也已经过去一年半的时间。

值得关注的是，在影片中，中国广电却没有大谈品牌取得的科技成就，而是聚焦科技与传统文化的融合，叙说多元化创新时代下，传统文化的新生故事，唤起大众的情感共鸣。用户的真挚情感才是影片的主角，这也让中国广电的“人文情怀”气息更加强烈。

综合来看，中国广电，作为由中央财政出资的国家级广电网络运营单位，致力推进媒体、信息、科技融合发展的中央大型文化企业，以其强大的科技硬实力为基础，巧妙地将传统文化与国民精神内核融入影片之中，深度践行品牌使命与文化传承，逐渐与传统三大通信运营商之间形成了明显的差异化品牌形象。

背靠广电系统深厚的文化底蕴和内容资源，中国广电不仅仅是一家提供通信服务的基础电信运营商，更是集成了内容生产、传播和服务于一体的文化信息服务提供商，能深度挖掘和发挥内容生态的优势。

《龙抬头》正是中国广电传承中华优秀文化、丰富人民群众精神文化生活、满足公众对高品质文化内容需求的责任担当与实力彰显，在新春贺岁的节点，借助中国文化传承与创新的新思路，书写中国精彩故事。

同时，独特的700MHz黄金频段，信号覆盖范围广、穿透力强，特别适合农村及边远地区部署5G网络，这使得中国广电能够在5G网络建设和覆盖上走出一条差异化的道路，着力解决城乡数字鸿沟问题。就像短片中的三水芦苞长岐古村，在中国广电5G的助力下，实现了新时代的文化新生。

特殊的文化央企地位，保证中国广电能够充分发挥桥梁作用，联合产业链上下游企业共同探索合作新模式，通过5G技术赋能传统行业转型升级，提供具有广电特色的解决方案，形成与传统通信运营商在行业应用上的差异化品牌认知。

《龙抬头》中的精彩故事，标志着中国广电以独到的创意脑洞激活了5G通信生活的无限可能，使得冰冷的技术与炽热的文化情感交融，让科技力量赋予民俗文化新的生命力。

新的一年，中国广电以坚守传承与开拓创新的姿态，充分展现了“龙的传人”的智慧与力量。贺岁短片《龙抬头》犹如一部动人的时代交响曲，奏响了科技赋能下民俗文化的崭新篇章，既凸显了品牌的社会责任与人文关怀，又树立了科技与人文相辅相成的品牌形象，堪称一次科技与传统文化碰撞的卓越实践。