车标扁平化的风还是吹到了宝马身上

车圈换LOGO的风吹了一轮又一轮，现在终于吹到了宝马身上。

就在前几天，宝马正式官宣：从2026年2月开始，宝马全球全系车型将启用第七代全新车标，这是其1997年以来首次对实体车标进行大规模重大更新。

此次更新以“扁平化重构，质感化留存”为核心思路，既顺应了行业设计潮流，又守住了品牌百年积淀的核心基因，为豪华品牌车标升级提供了全新范本。

图源：小红书网友

具体来看，宝马此次车标更新在传承经典的基础上，进行了四大核心细节的精细化调整，实现扁平化表达与豪华质感的巧妙平衡。作为品牌视觉符号的核心，蓝白螺旋桨元素承载着宝马从航空引擎制造起家的历史记忆，此次更新始终围绕这一核心基因展开，从而避免品牌资产的流失。

细节一：冗余装饰剥离，实现视觉轻量化。新车标彻底取消了内圈镀铬圆环以及蓝白图案外围的镀铬描边，摒弃了传统车标中用于强化立体效果的光影层次设计。

这一调整让车标从复杂的三维浮雕形态，转向更简洁的二维视觉表达，线条更利落，视觉焦点能直接聚焦于蓝白核心元素，有效提升了在小尺寸数字屏幕上的识别效率。对比旧标厚重的金属包裹感，新车标更符合当代极简美学追求，同时也弱化了商业感、强化了科技属性。

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细节二：材质升级迭代，留存触觉质感。在扁平化的视觉框架下，宝马并未牺牲豪华品牌应有的质感表达。传统亮面黑色外圈被替换为缎面哑光材质，呈现出细腻的磨砂肌理，触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理。

这种“视觉扁平，触觉立体”的设计巧思，既区别于普通品牌的纯平面标，又延续了宝马的豪华基因。这类材质选择既满足了年轻消费者对低调内敛质感的偏好，又通过肌理变化避免了扁平设计可能带来的单薄感。

图源：小红书网友

细节三：色彩饱和度优化，强化品牌辨识度。新车标对经典蓝白色块进行了色彩调校，提升了色彩饱和度，使蓝色更鲜艳明快，白色更通透洁净，蓝白对比更强烈。

这一调整让车标在各类场景下都能保持清晰的视觉存在感，尤其是在数字化传播场景中，高饱和度色彩能有效吸引注意力，降低用户认知负荷。同时，鲜明的蓝白色也强化了宝马品牌的记忆点，让消费者能快速完成品牌联想。

图源：小红书网友

细节四：全系标识统一，传递战略转型信号。此次更新彻底取消了用于区分电动车型的浅蓝色外圈设计，燃油车、纯电动车和插电混动车型将使用完全相同的标识。

这一细节变化背后，其实是宝马的战略调整：电动车不再被视为特殊产品，而是品牌主流车型的一部分。随着宝马“新世代”纯电车系列的推出，统一车标正是为了强化品牌整体认知，推动电动化战略的深度落地。

值得注意的是，宝马新款iX3已于2025年9月率先搭载这一新标识，欧洲部分零售商已开始销售新标配件，2026年2月后生产的新车将全面换装。现有车主如需更换新车标，可通过4S店或官方授权服务中心进行。

图源：小红书网友

对于此次车标升级，不少网友纷纷吐槽：“连标都开始减配了”、“比小米200万LOGO还离谱”、“感觉还是老款质感十足”......站在行业角度来看，宝马此次换标是汽车行业设计趋势的缩影。

图源：小红书网友

近十年来，超过40个汽车品牌完成了LOGO迭代，其中90%以上采用了扁平化设计，奔驰、奥迪、马自达、凯迪拉克等主流车企纷纷加入这一浪潮。这种集体转向并非单纯的审美跟风，而是技术变革、消费升级与品牌战略调整共同作用的结果，是汽车行业适应新时代发展的必然选择。

比如奔驰，车身保留经典立体标以强化豪华基因，数字媒体则全面启用扁平化设计以适应传播需求。

图源：微信公众号@标志情报局

再比如奥迪，放弃了其交织环形标志的凸起边缘，转而采用时髦的2D风格，弱化机械时代的厚重感，彰显出简约高雅的现代气质。

图源：小红书网友@暗白TalkCar.

还比如马自达，新标的整体外观与旧标相差无几，主要是摒弃了3D阴影和设计，使得LOGO呈现扁平化视觉效果。

图源：微信公众号@海派视觉

凯迪拉克的徽章则失去了红色、蓝色和金色的内嵌，采用极简的黑白配色，呈现出2D效果而非之前设计的3D凸起，线条更加简洁明了。

图源：小红书网友@暗白TalkCar.

从商业角度来看，扁平化设计能有效降低LOGO在全链路应用中的成本，提升落地效率。数字时代的到来彻底改变了品牌与消费者的沟通场景，LOGO需要适配手机屏幕、车机界面、社交媒体头像、户外广告牌等多元载体，而扁平化设计恰好解决了传统立体LOGO的适配难题。

消费群体的迭代也推动了品牌视觉语言的升级，Z世代逐渐成为汽车消费的主力军，他们的审美偏好与上一代消费者存在显著差异。这届年轻人对立体浮雕式LOGO的古典豪华感缺乏共鸣，更偏爱扁平化设计所承载的极简美学，这种审美倾向与“断舍离”的生活哲学深度绑定。

在环保理念日益普及的当下，扁平化设计也契合了车企的可持续发展诉求。简化的工艺减少了电镀、涂装等环节的污染物排放，再生塑料、生物基材料等环保材质的应用比例也能进一步提升。

车圈的LOGO扁平化浪潮，本质上是时代发展与行业变革的必然产物，数字化传播需求、审美代际更替与品牌战略转型共同推动了这一趋势的蔓延。但值得注意的是，扁平化并非越简越好，其核心边界在于是否保留品牌核心基因、是否适配多元应用场景、是否具备独特识别性。

一方面，大量品牌采用扁平化设计可能导致市场上的标志趋于同质化，使消费者产生审美疲劳，难以区分各个品牌的独特之处，如起亚新标就曾被部分用户批评“失去个性”；另一方面，对于一些历史悠久、具有深厚文化底蕴的品牌来说，过度扁平化可能会削弱品牌的传统形象和历史感，如何在传承品牌经典元素的同时实现现代化的转变，是这些品牌需要面对的重要问题。

宝马此次车标更新的成功之处，就在于在扁平化设计中守住了蓝白核心与豪华质感，实现了“变与不变”的平衡。

最后想问，你喜欢宝马的新车标吗？欢迎留言，和林羽一起讨论。