请年轻人坐“冷板凳”，OPPO飘了

数十年前，著名历史学家范文澜将“板凳要坐十年冷”作为治学格言成就了自己的传奇，“冷板凳”精神也影响了一代又一代的热血上进青年。

现如今，在物质生活富足的大环境中，年轻人还坐得住“冷板凳”吗？

刚刚过去的五四青年节，OPPO就围绕“板凳”这个主体推出一支态度短片，并准备了2000多把板凳请青年群体就坐，以此致敬那些踏踏实实耐得住性子做长期攻关的科技⼯作者。

视频文案

我们给你留了个板凳

坐不坐？

你可以选个硬板凳

坐在上面去攻下最坚硬的堡垒

硬⻣头才啃得下硬⻣头

也可以选个⼩板凳

耐耐心心搞定⼀些⼩问题

在稻田里让稻穗开出⼀朵⼩⼩的花

在汪洋上拥抱⼀次小小的⻛浪

在无人区的夜里点燃⼀个小小的火塘

如果你做好了准备

和我们⼀起做些需要花费更多时间的事⼉

应该想明⽩了

聪明⼈总能找到舒服的沙发

笨⼩孩也会找到⾃⼰的板凳

对了

还可以选⼀个⽼板凳

这个世界上⽆数的新问题

归根结底都是⼀个⽼问题

如何让身边的⼈陌⽣的⼈

世界上更多的⼈

多⼀些开⼼的微笑

今天

我们⼜加了2000多个板凳

坐到我们的身边来吧

做我们的朋友

独辟蹊径打造硬核态度短片

诠释“板凳”精神

在五四青年节，用态度营销来获得年轻人的认同，乃至表达对当代有为青年的赞美是大部分品牌的常规操作，虽然没有过错，但也很难出圈。

这也是《后浪》“一直被模仿，从未被超越”的主要原因。而今年OPPO的这支《板凳》属实让小虎眼前一亮，相较于其他品牌通过千篇一律的“讨好式”内容博好感，OPPO此次营销的切入点，可以说是另辟蹊径走出了一条差异化的路径。

片中一张张板凳作为主演，辗转于教室里、稻田里、汪洋上、无人区以及遍布霓虹灯的城市等不同的场景间。为什么OPPO会抛开人这一主体以“板凳”为创意切入点？

这些板凳上没有人，但又似坐满了人；板凳看似冷，但坐着的人心又是火热的，背后其实代表着一群人和一种板凳精神。

就像“中国核潜艇之父”黄旭华一样，选择坐硬板凳，用一生的坚守研制核潜艇，攻下最坚硬的堡垒，铸就大国重器；

又或是像“杂交水稻之父”袁隆平院士一样，选择一个小板凳，几十年如一日耐耐心心，本本分分地研究一株水稻，解决国人吃饱的问题；

亦或是选个老板凳，很多看似新鲜的问题，其实归根结底，都是源点处的那个老问题，就是如何用科技创新，让生活更有幸福感、满足感、获得感。

不难看出，在OPPO这支短片中，“坐冷板凳的人”其实那些充满热爱和信仰，忍受着冰冷、寂寥，踏踏实实、耐着性子敢于挑战科技“无人区”，做长期攻关的科技企业和科研工作者，“冷板凳”精神内涵也在他们身上得到了丰富，这是新时代的板凳精神。

以“板凳”精神对话年轻人

彰显既有高度又有温度的品牌形象

越是艰难时刻，企业与青年越要有“板凳”精神。

在这条短片中，OPPO将板凳分成小板凳、硬板凳、老板凳三大类，虽然这种划分更多的偏向于物理形态层面，但背后也蕴含着不同的精神内涵。

首先是小板凳，代表的是虽然是小目标，但需要一步一个脚印，耐心和坚持去解决那些最基础、最繁杂的问题；其次是硬板凳，代表那些需要克服外在艰苦的条件以啃硬骨头的态度去攻克的难题；最后是老板凳，代表着无数个“新”问题背后的老问题。

每个坚持科研的人，虽然选择了不同的板凳，但他们都在不同的领域展现了相同的板凳精神。于OPPO而言，又何尝不是把冷板凳坐热的代表。

这也从短片中所展现的OPPO三大技术窥见，如3年研发出第一颗自研芯片马里亚纳 MariSilicon X，4年打磨出第一部折叠屏手机Find N，11年研发OPPO VOOC闪充技术。

可以说，片尾定格文案“坐板凳的人，心是最热的”是全片的点睛之笔，这句话既是对五四青年节的呼应，也点出了OPPO号召更多年轻人一起将新板凳坐热，一起温暖下一个时代。

至此，OPPO准备2000多个板凳邀请年轻人入座的动作，也顺理成章地摆在了年轻人的面前。

OPPO开放了2000多个技术研发岗位招聘，核心招聘领域涉及硬件研发、软件研发、底层技术研发（含芯片研发）、多媒体软件研发、计算机视觉、语音语义、数字孪生、大数据、云计算、AI工程化等。其中先行研究组织OPPO研究院将预计招聘300人。

从整支短片的内容来看，OPPO此次五四营销借势属实优秀，既契合了五四青年节这一特殊节点的节日内涵，又很好地做了一波招聘宣传，尤其是展现的有内涵、有温度、有高度的品牌形象，也十分圈粉了。

OPPO做大国科创时代

微笑前行的爬坡者

在短片的最后，小虎注意到这样的一句文案：与我们一起，微笑前行。从表面上来看平平无奇，但结合OPPO去年品牌升级，却让人深思。

熟悉OPPO的人应该清楚，“微笑前行”是OPPO去年年底进行全新升级后确立的品牌主张，彰显了在大国科创的时代，OPPO内部的本分⽂化以及“重科技”的企业导向。

固然品牌主张背后有企业的目的，但是对于消费者来说，假大空的字眼如言之无物，难易引发共鸣和认同，因此，OPPO一直都在大众面前塑造了一个“微笑前行的爬坡者”形象。

也正是这种谦逊的态度，让我们看到了OPPO对于变化莫测的市场和消费者需求的敬畏，让我们看到了OPPO的坚韧与乐观，时刻前进的姿态。

正如此次五四青年节，OPPO很巧妙的将品牌主张转化为能够引发大众认同的新时代科研工作者所具备的板凳精神，不仅生动诠释了一个爬坡者眼里的微笑前行，也将这一主张符号化，让每个年轻人在看到板凳时，都能联想起OPPO的科创精神。