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了不得!呼兰&王建国献“声”OPPO,“嘴上功夫”太绝了

广告必读
2021-07-31 11:24

伴随着互联网成长起来的年轻人,天生就有娱乐性的一面。他们更热衷于在社交平台上发表看法、表达态度,并用一种幽默、轻松化的方式对事物进行各种解构。

 

从最早的“囧”、“雷人”、“滑天下之大稽”,到近几年的“真香”、“凡尔赛文学”、“我太难了”、“打工人”等,无一不是源自活跃在网络上的年轻人。

 

为了充分与新生代消费者“打成一片”,OPPO在近日就创意地拉来了脱口秀演员,在线上释出了一系列趣味广告,犹如听相声一般嘴角止不住上扬,其幽默的故事风格无形中抢夺了一波用户注意力。

 

呼兰&王建国献“声”OPPO

黏土脱口秀广告趣味来袭

 

对于品牌营销而言,有内容、脑洞大、笑料足的广告,往往可以收获年轻消费者的青睐,进一步拉近品牌与用户之间的内心距离,而OPPO可以说是做到了足够创意出奇。 

 

7月26日,OPPO发布新一代智能手表OPPO Watch 2,特地喊来脱口秀演员呼兰和王建国来讲段子,让他们化身粘土动画的主角,用五个章节来表现OPPO手表的特点,都看过脱口秀,但一定没见过二次元形式的脱口秀。

 

短片融合了代(戴)表、柳暗花明右(又)一村等王建国惯用的“谐音梗”,整个手表功能多、续航久、能打电话、健康监测等等功能都在两人对话之间为观众做了一个清晰展示。

 

露营山谷数星星这种行为放两个大老爷们身上,瞬间有了一种反差萌感,野外这类很费充电宝的娱乐消遣行为,手机容易成为一块板砖,OPPO Watch 2智能手表两种模式却有着挺十六天核心竞争力。

 

虽然一般人不会在泳池里睡觉,但一般人也不会带手机下水,这个时候能防水随身携带的手表就有了用武之地,睡眠质量随时查看,比起手机,便携程度更上一筹。

 

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可以注意到,品牌将硬核的科技介绍被放置在了露营、打游戏、游泳等日常场景中,很容易让观众产生代入感,同时自带喜剧效果的东北口音也让人对这款智能手表产生更深刻的印象,获得了轻松的观看体验。

 

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这就在无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理,在将产品核心卖点传达给普罗大众的同时,也借其轻松化、幽默化的脱口秀形式,最大程度上揽获用户对产品的好感度。

 

活用“梗营销”策略思路

强化核心卖点记忆度

 

其实不难发现,OPPO通过轻松搞笑的五个短视频,恰到好处地展示了Watch 2优越于手机的5大卖点:超长续航、检测睡眠且防水、实时报告卡路里消耗、骑车方便导航、运动方便电话,其高明之处就在于呈现形式。

 

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与以往的科技产品广告高大上的作风不同,此次OPPO智能手表跨界脱口秀,将二次元的黏土画风和东北味儿巧妙结合,让一支科技产品的广告瞬间有了欢快的观看体验。

 

配合品牌在人设上的选择,一位是全网皆知的“谐音梗大王”,一位是曾经混过硅谷的程序员,这样的组合不仅能吸引广大脱口秀忠实粉丝,还在一定程度上锁定了科技圈爱好者,实现了一波受众上的精准营销。

 

‍代言人的选择是品牌营销的点睛之笔,OPPO尽可能抓住当下年轻消费者关注点与兴趣点,用趣味且不失专业性的呈现方式提升消费者好感度,逐步笼络和收割品牌潜在用户。

 

尤其是片中随处可见的人设梗,《漫长长长长的假期》里呼兰高学历混硅谷的经历被嘲,《进击的胖子》中王建国三季脱口秀大会亚军拿来写梗,极大地强化了TVC整体所营造的幽默氛围。

 

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相较于过往OPPO明星代言人立时尚、青春、颜值的形象调性,此次黏土动画广告“靠嘴获胜”,摒弃了偶像包袱,巧妙地用埋梗造梗的策略思路赢得用户会心一笑;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

7月27日,脱口秀演员呼兰和王建国微博同步释出粘土向动画广告,充分为品牌新品#OPPO Watch2全智能旗舰#话题积聚关注度势能,借助KOL影响力进一步扩大品牌营销声量。

 

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依托TVC风格上的趣味性与幽默感,在评论区内,就引起了众多粉丝的调侃热潮,表示“咋这么能省事儿了呢?光说话都不露脸了?”、“你俩,不结个婚说不过去吧?”,无形中实现了品牌信息的有效传达。

 

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精准拿捏用户痛点

塑造年轻化、人性化形象价值

 

脱口秀演员最擅长的就是挖掘日常生活场景的笑点,段子越接地气,越能够刺激消费者好奇心与兴奋点。

 

然而,OPPO活用“梗营销”的策略思路只是其一,背后更多的是品牌与消费者之间沟通模式的转变,用一种贴近年轻消费者的生活化语言,进一步展现产品所具有的独特魅力。

 

随着90、00后一代逐步登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签,传统的“地毯式”广告收效甚微,轻松化、趣味化的内容,往往才能够吸引用户注意。

 

在过去,一个品牌就象征的自己的“身份”,以品牌为主导的广告中,随处可见的高大上之景,用一种超越行业的技术、设计或格调等优势来拔高自身,立住品牌高端形象。

 

而当下,大众的需求变得更为直截了当,无疑是追求更加便捷、舒适和美好的未来生活,消费者关心的大多是“在此场景下,品牌能给用户提供怎样的解决方案”。

 

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不难发现,TVC所呈现出的“手机不能,手表能”卖点展示,恰到好处地切中用户生活场景痛点,以接地气、通俗易懂且有梗有料的形式潜移默化带出产品卖点,get到点的同时也能寻求一乐。

 

尤其是短片中野外露营场景,当充电宝“阵亡”后,手机往往就成了一块板砖,拥有着与手机同等功能的手表就如救世主一般,两种模式能挺十六天,将OPPO手表卖点凸显地淋漓尽致。

 

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换句话说,正是因为没有太多关于技术的介绍、设计的展示,并不是一味地输入冰冷的数据和晦涩的专业术语,而是全都落地到具体生活场景中,在贴近大众的生活化语境下,实现品牌与用户之间的有效沟通。

 

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常规品牌代言靠颜,呼兰和王建国代言靠嘴,无疑是给当下拼流量、拼数据的代言界引入一股清流。配合黏土动画广告的趣味风格,一举瓦解了科技智能产品一贯的“刻板风”,充分为产品注入了年轻化、人性化的形象价值。

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