化解618凑单烦恼，OPPO《省心养生馆》好魔性

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。

618节点，无论是电商平台还是常规品牌，都在争实惠、争视觉、争创意......为了抢夺当下年轻消费者注意力可以说是“大打出手”，撕得不可开交。

然而，OPPO也加入了今年的618战局，打造了一支广告片来吐槽各种凑单烦恼，里面甚至还融入了最近兴起的小明剑魔的梗。

借势618流量东风

OPPO《省心养生馆》趣味来袭

在当下，智能科技领域的竞争相当激烈，每个产品其实都很优秀，一个比较好的现象就是品牌们的各种产品力内卷，这不单是利好消费者，其实也是在推动社会的技术突破。

有好产品，营销自然也要跟上，尤其是对于618这种比较具有普适性的大节点来说，OPPO就捕捉到了消费者618大促期间面对复杂凑单规则的困扰与焦虑。

诸如电商大促的规则都越来越复杂，感觉不费点脑力根本薅不到羊毛......基于此，品牌特别打造了一支创意短片《省心养生馆》。

短片将传统养生馆与电商大促场景进行跨界融合，塑造出“省心养生馆” 这一充满新奇感的创意设定。

年轻人向师傅求“大促良方”的情节打破常规，以幽默诙谐的方式演绎OPPO618大促的省心方案，既符合当下年轻人对趣味内容的喜好，又使广告摆脱传统促销宣传的生硬感，提升观众观看兴趣。

借助这支广告，OPPO将抽象的服务承诺转化为具象化的表达，让消费者直观感受到购买OPPO产品能获得的实际利益，抓住618节点去试图提振一波销量。

从营销层面上说，OPPO的广告更多是一种推荐好物的过程，在表达补贴直观清晰的同时，引入产品的功能性价值，让用户感受到“物有所值”。

融入网络热梗

营造轻松化氛围

为了聚拢用户碎片化的注意力，“蹭热点”就成为了各大品牌“取势”的惯用方法：或迎合热点做海报，或开发一款互动类H5/小游戏，或打造一类态度短片等。

总之，为了能和各类热点产生关联，各大品牌可谓是绞尽脑汁。而OPPO的高明之处就在于融入了当下热门的网络梗，就比如前段时间很热门的小明剑魔的“look my eyes，tell me why”。

这个梗最早出自一位B站游戏博主“小明剑魔”的一次直播，当时他在《英雄联盟》排位赛中表现不佳被弹幕嘲讽，于是就开始一顿输出，夹杂着“回答我！”“Look in my eyes！”“Why baby why?”等发言，这情绪化的表达方式也造就了现如今全网都在玩梗的局面。

后来就瞬间引发了一堆网友的各种跟风、改编和模仿，甚至也有官方下场玩梗。

就比如被吐槽写诗卖惨的杜甫，直接在线咆哮，还专门点名南村群童。

还有网友cos蜜雪冰城回应柠檬片过夜事件：回答我！你有没有吃过隔夜剩菜！

更让人意外的是，消防以及公安官方也在线整活，用简单粗暴上头的方式，套公式给大众宣传和科普，趣味性十足。

而此次OPPO《省心养生馆》广告片中也融入了这个网络热梗，差点以为OPPO准备开始在线吐槽和“回答我”了。

这其实也是一种品牌的年轻化营销思路，通过这种林黛玉式的画龙点睛般的植入，不做具体延伸，但是又能让观众产生联想并且会心一笑，侧面实现品牌与用户之间的同频共振。

品牌多极化下的用户注意力抢夺

智能手机行业最近几年很受大众关注，或者应该说科技领域的都这样，只要是跟科技沾边的都有流量，这本质上也是国人的一种扬眉吐气、见证历史的感觉。

这里面很典型的角色就是华为，自从华为麒麟芯片、5G回归后，牵动这种手机行业都热闹起来了，原本手机发布会看的人不多，但现在很多人可能就会想看华为发布会，主要就是想看看又搞出了什么黑科技。

当然，当下的手机市场还没有形成一家独大的局面，用多极化形容可能更为准确，属于动荡和变革的时期，诸如vivo、oppo、小米，都是实力强劲的角色。

对于智能科技来说，产品力永远是核心，只有产品好了、创新了、新颖了，自然就会吸引很多消费者关注，这也是不同于过去工业时代的品牌“底气”。

就比如问界M9，原本的问界M9其实声量一般，主要就是一个智能驾驶和各种倒车的技术，吸引不少人的关注，但后续新款的M9又多了很多人性化的设备、细节，瞬间就被圈粉了。

换句话说，实际上之前余承东所说的一举拿下bba市场，这其中的技巧，就是依靠不同于传统工业的黑科技，以新鲜感和智能化去抢占市场。

回归到此次OPPO的广告之中，其实也是一个逻辑，影片更偏向于一种短平快的风格，简单来说就是推荐好物的过程，一种很简单的种草和推销。

诸如中段大篇幅的露出OPPO手机的影像、芯片性能、丹拿联合调音的蓝牙耳机等等，一方面充分展现产品力，以不俗的科技去抛砖引玉，另一方面呈现给到的利益点，表达各种补贴不麻烦，现在入手是最值的时刻。

这个立意也在广告片结尾有个凝练的表达，即狂补不套路，服务有温度，在展现物超所值的同时，也突出品牌温度，科技服务于人的中心思想。

当然，科技行业风云变幻，发令枪响了就没有停下的可能，原地不动就等于落后，只有跟着卷才能有一条出路，毕竟，产品力永远是品牌发展的核心。