找视障人士做脱口秀广告，苹果的残奥会营销有点东西

近几年，各类脱口秀综艺节目如春笋般蓄势崛起，《吐槽大会》、《奇葩说》、《脱口秀大会》、等节目多次登上热搜，无疑让诸多话题成功出圈。

反应快的品牌也渐渐开始瞄准了这一方向，将品牌信息和段子内容高度结合，再由演员表演发挥效果，以达到传递品牌价值的目的。

作为智能手机行业中的佼佼者，苹果也入局了脱口秀广告这一领域，通过借势时下巴黎残奥会流量东风，去赋予品牌更多正面形象，这背后也隐藏着多极化竞争格局下、苹果的一种“防守战”。

借势巴黎残奥会热点

苹果找视障人士做脱口秀广告

某种程度上，脱口秀其实就是幽默营销，通过利用幽默及独特的形式，在常规的营销及文创市场中独树一帜，极大程度吸引了消费者的注意力，成为当代营销审美疲劳下的新出口。

最近，苹果携手视障脱口秀演员黑灯登台开麦，带来两支「微专场脱口秀」片段。黑灯以幽默风趣的演说形式展现苹果朗读内容、旁白、听写、放大器等辅助功能。

作为一名视障脱口秀演员，黑灯生活中会有许多「障碍」。而作为iPhone的用户，苹果的辅助功能给他生活带来了许多便利，也增添了更多趣事。

黑灯凭借屏幕朗读功能不仅「惊呆」过剧本杀老板，比如用苹果的屏幕朗读功能玩剧本杀，都是先拍照一下，老板都得疑惑现在抄剧本抄的这么明目张胆了吗。

不仅如此，旁白功能还给予他「尊贵」的享受体验，Siri成为他与日常活动的「中间商」......

苹果此次的广告的一个新奇点在于让视障人士切身说法去表达产品的特定卖点，黑灯把生活中那些真实发生的趣事搬上舞台，让观众在欢声笑语中感受苹果辅助功能所带来的实质性帮助。

从营销层面上说，苹果&黑灯上演的脱口秀，本质是对卖点的穿插及融合，借由轻松化、趣味的语言呈现而出，在降低大众对广告抵触心理的同时，实现年轻化品牌营销进阶。

将幽默与实用功能相结合

入情入境

在这场别开生面的脱口秀表演中，苹果不仅展现了其产品的实用性，更传递了一种积极乐观的态度。

通过“黑灯”的幽默演绎，我们看到了苹果辅助功能在日常生活中扮演的重要角色，以及它如何帮助视障人士更好地融入社会。这种将幽默与实用功能相结合的方式，无疑是一种新颖且高效的营销策略。

近年来，脱口秀作为一种新兴的文化现象，在年轻群体中广受欢迎。它以其轻松幽默、贴近生活的风格，迅速成为一种广受喜爱的娱乐形式。苹果选择与“黑灯”合作，不仅抓住了这一流行趋势，还将品牌宣传巧妙地融入到演出之中，达到了双赢的效果。

观众在欢声笑语中，自然而然地了解到了苹果辅助功能的强大之处，这比传统的广告宣传更加深入人心。

另外，这其实也是苹果在巴黎残奥会节点上，做的一次营销上的“强相关”。

除了此次这支脱口秀广告外，苹果其实还打造了一支无障碍主题片《接力赛》，展示了八位残障与非残障运动员一起并肩竞技，团结与超越的故事。

视障人士通过iPhone指字即读功能来获取信息；轮椅使用者在Apple Watch里选择轮椅运动进行体能训练；上肢行动不便的运动员通过捏合握拳手势，操控Apple Watch设置闹钟、接听来电等等。其共同点都在于一种对产品卖点的表达。

残奥会其实能说的就那些东西，本身就具有那种比较强的“平等”观念，比如即使是残疾人也可以像普通人那样追求运动，展示自己的强项和体能，这也使得品牌营销走的也是一类普世化价值观传达。

苹果则抓住了这个节点，借助巴黎残奥会本身所具有的流量价值，去赋予品牌一种人文底色，在制造新鲜感的同时，也提升了传播力。

多极化竞争格局之下

苹果对于品牌正面形象的野望

苹果这个品牌其实很有的说，总结一句话就是吃到了早期智能化时代变革的红利。

苹果兴盛于iPhone 4年代，那会还是诺基亚的天下，按键手机、可拆卸电池，诺基亚其实也玩了很多花样，因为质量很好，“诺基亚能挡子弹”还成为了那会的一个热梗。

然而iPhone 4就如划时代的产物出现在大众视野之中，引领了按键手机到智能触屏手机的过渡。因为其简洁的设计理念，一举稳坐了高端定位，尤其是在当时崇洋媚外的风气还较于浓厚的情况下，大众底层意识里就在认为“国外的东西更好”，使得苹果如日中天。

在那会甚至还有一个新闻，是有人卖肾去换一部苹果手机，然而到如今，苹果马上要更新到iPhone 16，那款用肾换来的老旧苹果机还有何价值？“卖肾换苹果手机”只剩下了滑稽。。。

而苹果手机的地位开始动摇正是近几年的事情，这也是市场多极化竞争所带来的必然结果。

在华为麒麟芯片、5G宣布回归后，国产手机正在雄起，还有荣耀、小米、vivo、oppo，也都有不俗的竞争力，甚至在某些领域，国产手机的技术是要胜于苹果手机。

再加上iPhone千篇一律的设计，像拖延症一样后续才跟进120HZ的刷新率，还有一直被大众所诟病的信号、续航等问题......也有众多网友做了梗图，调侃iPhone只是越做越大而已。

而此次苹果借势巴黎残奥会热点，找视障人士做脱口秀广告，某种程度上也是对于正面形象的一个塑造过程。

尤其是在时下多极化竞争格局之下，希望通过热点去积蓄一种品牌的人文底色，但归根结底，过硬的产品力还是驱动品牌力的关键，苹果的前路如何还未可知。