OPPO×李娜“温网梦想之旅”广告上线，体育营销又添温度

随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘，作为智能手机领域的oppo自然也不例外。

区别不同的是，oppo在营销上精准拿捏了普世化的价值观导向，在近日就拉来了李娜打造了一支“别具一格”的TVC，在潜移默化地传达产品功能卖点的同时，赋予了更多公益底色。

助力温网梦想之旅

OPPO×李娜体育营销玩出温馨感

OPPO联合《人物》推出纪录短片《COME ON少年》，携手世界冠军李娜共同为「野象」少年开启一段微笑前行之旅，并用OPPO Find X6系列记录这场逐梦之旅，记录每一个令人动容的时刻。

自2019年成为温布尔登网球锦标赛官方合作伙伴以来，OPPO持续聚焦产品上的专业影像和AR技术，为全世界球迷打造极具真实感的视觉盛宴。

今年是OPPO赞助温网的第五个年头，过去一直在为网球的后浪力量发声，支持更多网球运动少年。是对热爱的应援，也是对体育领域流量的借势。

这个7月，OPPO将「野象」的网球少年带到8500公里外的温网，从云南沧源县到伦敦温布尔登，走出与世隔绝的大山，与李娜一起助力这场梦想接力。

OPPO通过联手网球运动赛事，并在内容共创、青年人才激励、品牌展示等领域持续输出，一方面是对于品牌全球化的布局，另一方面也是对形象的搭建，让科技具有更多人性化色彩。

透过这支短片，OPPO在展现网球之美的同时，也打破了网球所谓「精英运动」的刻板印象，鼓励更多年轻人参与网球运动，敢于追逐梦想。

从营销层面上说，OPPO纪录短片《COME ON少年》，本质上是一次品牌态度的彰显过程，在为平凡人圆梦的同时，去表达一种公益滤镜，充分提升品牌价值感。

品牌态度表达

激发大众内心共鸣

每一次大大小小的体育赛事，都是品牌营销的风口。相较于往常品牌们“逐金、逐利”的诉求不同，近年来的体育营销明显回归了市场本质——为品牌立形象、为产品促销售。

随着大众对于奥运会的关注以及全民健身意识的加强，运动员的商业价值逐渐被各大品牌所挖掘，“饭圈整改”更是助推品牌商家将注意力转到体育圈，体育明星成为商家寻求曝光度的代言新选择。

而oppo的高明之处就在于纪录片之中的公益底色，不同于常规的“填鸭式”广告，品牌并没有以为对产品进行卖点输出，而是转向于公益性、态度向的表达。

正是由于与商业消费的弱关联性，公益性质的营销本身就具备大众高认可度，降低的是用户端对广告的抵触心理。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

从云南沧源县到伦敦温布尔登，8500公里的路途，是距离的跨越，更是梦想的延伸。7月13日，oppo官微发布纪录短片《COME ON少年》，用一场“接力”诉说关于体育的热爱。

依托TVC本身所具有的朴实感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“感谢OPPO替小朋友们圆梦”、“这次的活动这群孩子来说绝对意义重大”，激发一波UGC产出。

就如开头的一句点睛之笔：其实很多时候，从小时候的一件事，一个动作，一场电影，或是一场比赛，真的就能让一个孩子从内心去追求他的一个梦想。

品牌在打破“只可远观不可亵玩”的固化网球印象之下，让大山孩子也能接触到网球运动，这种公益性质的举动无疑让人有了更多的感同身受，不单是品牌形象上的升华，也是对孩子们勇于追逐梦想的应援。

体育营销之下

品牌的科技温度彰显

随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台，年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值，品牌背后最为核心的精神、情感层面，都决定了用户是否为其消费和买单。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

早在之前，PUMA就曾推出公益纪录片《好球！徐建梅》，片子的女主角叫徐建梅，是云南省澜沧拉祜族自治县南岭乡小学六年级的一位学生，个性率真、怀揣梦想是其最鲜明的特征。

徐建梅是一个爱打篮球的女生，也是学校篮球队中唯一的女球员。篮球对于幼年失去母亲的她来说，是精神寄托、是富于力量的“生命体”，在运动之时，总能让她想起妈妈当初的鼓励：一个女孩子，要大胆地去实现自己的梦想。

彪马中国的志愿者来到南岭乡，为山区孩子定制17门趣味课堂，涵盖体育、艺术、创意等多元化课程，尝试用「公益+教育」的方法，让大山里的孩子们见到更广阔的舞台。

在彪马中国的爱心捐赠暨教育帮扶行动中，志愿者教练告诉孩子：不是男生才可以打篮球，女生只要感兴趣，一样可以打篮球、踢足球。

这一句也受到了主人公徐建梅的深度认可，球场上同学们不经意间的一句「好球！徐建梅」，带去的是一种强大的激励效能。

在内容和创意营销大行其道的当下，营销如何做到不被消费者排斥，毕竟无价值的内容往往惹人烦，就是每个品牌营销时所必须要考虑到的关键问题。

无论是彪马，还是此次的oppo，二者本质上是借软性植入的方式，用润物细无声之法实现产品植入，不仅大大提升用户对广告的接受度，同时暖心之感呼之欲出，为进一步沉淀品牌价值提供了有效助推力。