活捉一个假妈妈！最幽默的母亲节广告，我却看哭了！

一年一度的母亲节，热闹的品牌借势传播，谁做得最成功？

除了拐着弯让你给母上大人买买买的促销广告，以及朋友圈各种“云过节”的祝福文案，恐怕不少人都被一个幽默搞笑的病毒视频击中了。

没错，这是近几年一直被唱衰“不行了”的宝洁公司，以“爱在日常，才不寻常”为主题发布的母亲节广告——《母亲节的愿望》。

该广告的刷屏不仅展示了宝洁非凡的创意实力，某种意义上也印证了宝洁公司整体的强大。

“男女互换”呈现大型翻车现场，

这创意我给满分！

所有习以为常的美好，背后都有人在默默付出。

然而很多时候，我们总是会忽视这样的现实：无论是营养可口的元气早餐，还是清爽整洁的室内空间，亦或是干干净净的衣物鞋帽，所有小确幸都离不开母亲体贴的照料。

正是基于对这一普遍现象的深入洞察，宝洁围绕“让爸爸过母亲节”的创意，大开脑洞，呈现了爸爸带娃一天的大型翻车现场，从而烘托出妈妈的辛劳与母爱的伟大。

一开始，新手“妈妈”便发现

给儿子刷牙居然是个技术活儿！

在为女儿洗头、吹头、扎头发的高难度挑战面前，

新手“妈妈”更是只有手忙脚乱的份！

即便是洗澡，

顽皮的儿子也不会让新手“妈妈”好受！

最不可思议的是，

新手“妈妈”对洗衣机的熟悉程度

还不如一个熊孩子！

要新手“妈妈”给宝贝们做饭，

简直要了卿卿性命！

估计有超过一半的80、90后妈妈在带娃的过程中，都曾有过一个想法：让自己的伴侣体验下带娃的绝望。

作为一家之主，现在的年轻父亲很少亲身感受过抚养、教育下一代的辛苦，甚至常常以“养家糊口”为由拒绝承担带娃的责任。

因此，当宝洁以“男女互换”的脑洞，从爸爸的角度还原“母亲带娃日常”时，瞬间引发了广大女同胞的内心共鸣。

同时，宝洁也借轻松幽默的画面，传递了“爸爸辛苦的一天，其实是妈妈的每一天”这一极具感染力和深度的品牌主张，激发男性受众思考，甚至是自我反省，最终“爱在日常，才不寻常”的主题也得以进行更深层次的渗透。

刷屏背后，三大创意要点

除了故事内容本身打动人外，这则视频之所以上线不久即刷屏，还得益于广告创意方面的创新。

其一，拒绝套路，避免同质化。

母亲节，是赞扬母爱、感恩的节日，以往的借势营销不可避免形成了“走心、戳泪”的套路。并不是说走心不好，只是玩得多了，大众会越来越无感。

而宝洁这支广告主打诙谐幽默的差异化风格，新鲜感十足，更容易吸引注意、诱发自主传播。

其二，不煽情说教，而是寓教于乐。

母亲节的主角当然是妈妈们，宝洁却将描述重点放在了爸爸和孩子们身上，但一直未曾跑题。而且，喜剧的背后隐藏着深刻的意义，受众总能在趣味化的场景和对话中，自发感知到母亲的不容易。

因此，品牌无需刻意煽情，也能达到传递家庭温馨正能量的效果。

其三，再现真实场景，激发受众代入感。

广告中的场景，皆是母亲的日常。顽皮的儿子、萌萌的女儿、搞笑的爸爸、勤劳的妈妈，组成了大多数人梦寐以求的完美家庭。

这些都容易令受众产生代入感，从而引起共鸣，诱发用户的自动分享、扩散行为，最终助力TVC刷屏出圈。

值得注意的是，各种日常生活场景也为品牌产品创造出了绝佳的植入空间，比如高露洁、海飞丝、碧浪、舒肤佳等产品。

打造超级社交话题

助力品牌声量再上一个量级

优质的广告内容，既能为品牌赢得良好的口碑，同时也为品牌后续传播打下坚实基础。

《母亲节的愿望》刷屏之际，宝洁也在微博上发起了趣味话题——#活捉一个假妈妈#，成功将广告积累的热度引流至社交平台，掀起品牌social传播campain的序幕。

如今，该话题阅读量超1.1亿，成为名副其实的超级话题。

在这一过程中，宝洁展示了超强的传播节奏把控力。

1、联合多领域KOL，矩阵式覆盖多圈层用户

宝洁选取了视频类、生活类、情感类、母婴类、媒体类等领域的微博KOL进行合作，既实现了核心传播物料的病毒式扩散，又能从多维角度诠释品牌主题的内涵。

2、成功激发网友创作欲、表达欲，衍生出大量优质UGC内容

正所谓“高手在民间”，宝洁十分重视激发网友的想象力和创作力，因此他们不仅能借助KOL的影响力促进话题曝光率几何式增长，还能大面积感动网友，从而开启各种表达模式，涌现出更多真实、接地气的“母亲节”感人故事，达到全民关注的话题传播效果。

关注宝洁的人应该记得，去年母亲节，宝洁便围绕“爱在日常，才不寻常”的主题，推出了《我们很远，但爱很近》和《朋友圈里的母亲节》两个视频，并提出“真正的爱，是晒不出来的”的品牌主张，以此提醒大众要多陪伴母亲。

同样的主题，今年又诠释出新的意义、内涵，由此也折射出宝洁希望通过营销运作，打造出一个有温度、有态度的固定IP，从而吸引更多消费者转化为品牌忠实粉丝的战略构思。

从目前的结果来看，宝洁做得很成功。