宝洁母亲节反套路营销：爱在日常，才不寻常！

也许母爱是天生的，但是没有谁天生就会做妈妈。

自从有了孩子那一刻起，女人注定要陪孩子慢慢成长，要为孩子放弃和改变，甚至献上一生的操劳。

一年一度，母亲节即将来临。在这一感恩、暖心的日子里，著名日化品牌宝洁，推出了母亲节系列广告，走心、励志、搞笑等风格各有不同。一起来感受浓浓的母爱吧~

2019母亲节大片上线

三大品牌广告精彩纷呈

《妈妈的第一次，因无惧而美丽》

你总数着宝宝的每一个第一次，但你忘了，这些也是你的第一次。

第一次和宝宝相见；第一次有个生命，完全仰赖你；第一次重新开始工作，自从做了妈妈，你要生命中无数个第一次。

你把眼泪变成勇敢，你怕孩子吃不饱，更怕自己做得不够好。当你重新回到工作岗位，你怕自己错过了宝宝成长的步伐，更怕自己跟不上其他的人的步伐。

但你别忘了，你也是第一次当妈妈！你用执着和努力，步步在工作与家庭中走出平衡。当你逐渐找回对自己的肯定时，才是你最美丽的时刻。OLAY相信，每个妈妈的“第一次”，因无惧而美丽！

最近让人捉摸不透的遥遥，一回家就开始发脾气。他不仅在学校因为蜡笔跟同学吵架，贪心地拿了老爷爷的糖，还抢走了奶奶买的多余的玩具。

当所有人都在责怪，妈妈对他过于娇惯的时候。殊不知，小小年纪的他，心里另外打了一番算盘。

实际上，在妈妈的“放手式”教育下，遥遥逐渐懂得被爱与去爱。终于，有一天揭开了谜底。原来，遥遥所有的任性，都是为了给妈妈肚子中的弟弟或者妹妹准备礼物。妈妈和孩子共同成长，舒肤佳温情守护故事感动了所有人。

一米八的大高个，用吸尘器扎头发，爸爸为什么变成一个女人？母亲节这个家究竟发生了什么事情？

原来爸爸和妈妈互换了身份，成为了一名假妈妈。假妈妈不仅要拖地、做饭、洗衣服，还要帮孩子洗澡、梳头，手忙脚乱的假妈妈，一天下来近乎崩溃。

让爸爸崩溃的一整天，其实是妈妈的每一天。当爸爸体验到妈妈的不容易之后，宝洁呼吁，对母亲的关爱，应该不仅仅至于母亲节。

宝洁在母亲节即将来临之际，推出三支风格各异的广告短片，展示了母爱的伟大和温暖同时，更是体现了宝洁作为品牌方对母亲这一群体的浓浓的关爱。

母亲节情感营销

宝洁，并不简单

母亲节，真的是一场品牌的自嗨？

“万爱前恩百苦，疼我熟知父母”，感恩和歌颂母亲，一直以来都是中国民族的优良传统精神。恰逢如今母亲节，更是品牌们卯足劲营销，都想趁此暖心节日，抓住在消费者心中树立优秀品牌形象的觉接时机。

但是，对着大众对节日热点营销活动的审美水平提高，对广告的风格和水平也越来越挑剔。在这样的环境下，品牌要做出优质、有效的广告营销，就需要专注创意本身，用心为大众呈现出一份完美的答卷。

人们总说，越是真实动人的故事，越能能打动挑剔的消费者。这个时候就需要能激起观众情感需求的情感营销，去诱导消费者心灵上的共鸣。宝洁三支广告短片，均采用了母亲日常生活故事作为发散点，并用最平凡却又动人的故事点，触动观众对母爱情感的宣泄。同时，也从侧面呼吁人们用行动带给母亲更多的关爱，而不仅仅只停留在母亲节这一天。

陪伴是最长情的告白，宝洁借势母亲节营销，这绝不是一场品牌的自嗨。不仅仅展示了其品牌暖心的形象，更是从心灵上与消费者进行情感碰撞，成功对消费者进行一次深层次的关爱母亲呼吁。

定位目标消费者——爱在日常，才不寻常

众多周知，宝洁作为世界著名的日化品牌，与母亲节之间有着相辅相成的内在调性。特别是“爱在日常，才不寻常”这一营销主题，更是将母亲这一角色和品牌的形象完美地联系在一起。

例如，我们熟知的宝洁旗下的舒肤佳、OLAY、碧浪等品牌，都是我们生活中必不可少的东西。这些产品经常被我们使用，还像母亲的角色一样默默无闻地守护着我们。透过广告可以看出，关爱我们生活的，正是如妈妈一样的宝洁产品。所以，“爱在日常”可以说一语双关，既是“让爱，不只在母亲节”的价值倡导，更是凸显了宝洁产品的定位，和增强了宝洁暖心、有爱的品牌形象。

而这些“像妈妈”一样守护我们的产品的目标消费，也正是妈妈这一群体。众所周知，在中国社会中，母亲一直扮演着持家、照顾孩子的角色。随着时代的变化，作为妈妈的女性角色，已经再甘心于只做母亲，进一步多了家庭和事业兼顾的决心。

宝洁刚好洞察到了这一变化，在广告中重现了母亲们的真实生活状态，还再增加了撩动观众情绪的情愫，成功打造出了一系列符合中国妈妈情感诉求的广告。这样一来，不仅使得广告更具有真实感，也成功打动妈妈——这一目标消费者的心，引起她们的共鸣。无论从产品销售，还从品牌形象塑造上来说，定位都是非常准确、成功的。

从宝洁母亲节广告中

我们能看懂哪些营销？

每年母亲节都是各大品牌扎堆借势营销的热点，细数往来几年的案例，你会发现，温情暖心路线是大多数品牌的选择。若是千篇一律皆是如此，观众定然会感觉腻烦。这个时候，就需要品牌为其注入更多的创意了。

根据宝洁这次母亲节营销，我认为可以得出两点启示。

其一，制造强烈反差。

用打破常规的拍摄制作广告，不仅能成功吸引观众的注意力，还能达到一种意料之外的效果，从而进一步增强观众对品牌的印象。例如，《活捉一个假妈妈》巧妙地用爸爸妈妈互换身份的剧情，让广告内容形成强烈的反差，不仅增加了“假妈妈”这一角色的趣味性，还让观众在脑洞大开的情节中，对广告和品牌留下深刻印象。

其二，改变认知。

还有一种另辟蹊径的方法，那就是改变普通认知。例如《遥遥的功课》这支舒肤佳的广告，从开始观众对遥遥的任性和发脾气的误解，到后来解开背后的原因。遥遥作为孩子，从故事的起头带结尾，有着让人意想不到的转变。颠覆了观众对他的认知，从而让聪明懂事的小孩想象，深刻地打动着观众的心。

恰逢母亲节即将来临之际，宝洁连续推出三则暖心+幽默广告，以物喻人、以情动人，成功为众多品牌母亲节借势做出了表率。