「爱在日常，才不寻常」第7年，宝洁持续深耕母亲节营销

「爱在日常，才不寻常。」 这是宝洁母亲节的核心主题，并围绕它连续7年进行了传播表达。

「爱在日常，才不寻常」第七年，宝洁打破了往年拍TVC的传统营销方式，联合品牌——帮宝适、海飞丝、olay、潘婷等，打造了一组创意海报，以文案营销的方式和用户共创互动。

宝洁母亲节海报

宝洁抓取妈妈日常生活中，那些看似微不足道却最迫切的需求，进行放大演绎，海报切中妈妈护肤、护发、洗手等日常生活真实需求和痛点，告诉大家如何用宝洁产品在日常点滴里去爱妈妈，给予妈妈们精准的呵护，让“点滴关爱在日常”有了具象化的表达。

每张海报都围绕宝洁旗下产品构建出了一个个真实场景，将产品与关心落实到日常：帮宝适“让宝宝玩好睡好”；OLAY“让妈妈美得自带滤镜”；海飞丝“让妈妈清爽自在每一天”；潘婷“每天和妈妈一起护发，一起闪耀”......

值得一提的是，宝洁这次在海报视觉上选择了做减法，以放大金句的力量感，聚焦大众“在日常给妈妈的爱场景”关爱母亲日常的注意力，触发情感共鸣。

在这个过程中，宝洁自然带出“用宝洁产品 给妈妈日常点滴的关爱”品牌价值，进而在消费者脑海抢占母亲节心智， 向消费者提供如何在平淡生活中爱妈妈更多的启发。

线下，宝洁锁定大型商圈大屏等大流量区，投放户外大屏广告，包围妈妈和孩子这类消费客群做沟通，实现精准的人群营销。

宝洁户外广告

线上，宝洁爆改「宝洁京东旗舰店」，将店铺主图全部换成文案海报，拉满节日氛围与消费者新鲜感与讨论度。并通过联合媒体发起#母亲节点滴关爱在日常# #让妈妈每天过母亲节#的微博话题也在网上引发大众讨论，激发用户的情感共鸣。

宝洁爆改站内

营销的本质是重复，打动用户也越来越难，品牌在做IP营销上也要多一些长期主义，持续做，渗透最深的用户层。宝洁母亲节“爱在日常 才不寻常”做了7年，把主题持续做透做深，并不断赋予其新的表达和内涵。对其而言，也通过长期品牌种树的沉淀，抢占母亲节营销的行业心智。