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「爱在日常,才不寻常」第7年,宝洁持续深耕母亲节营销

4A圈
2024-05-14 11:00
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「爱在日常,才不寻常。」 这是宝洁母亲节的核心主题,并围绕它连续7年进行了传播表达。

「爱在日常,才不寻常」第七年,宝洁打破了往年拍TVC的传统营销方式,联合品牌——帮宝适、海飞丝、olay、潘婷等,打造了一组创意海报,以文案营销的方式和用户共创互动。

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宝洁母亲节海报

宝洁抓取妈妈日常生活中,那些看似微不足道却最迫切的需求,进行放大演绎,海报切中妈妈护肤、护发、洗手等日常生活真实需求和痛点,告诉大家如何用宝洁产品在日常点滴里去爱妈妈,给予妈妈们精准的呵护,让“点滴关爱在日常”有了具象化的表达。

每张海报都围绕宝洁旗下产品构建出了一个个真实场景,将产品与关心落实到日常:帮宝适“让宝宝玩好睡好”;OLAY“让妈妈美得自带滤镜”;海飞丝“让妈妈清爽自在每一天”;潘婷“每天和妈妈一起护发,一起闪耀”......

值得一提的是,宝洁这次在海报视觉上选择了做减法,以放大金句的力量感,聚焦大众“在日常给妈妈的爱场景”关爱母亲日常的注意力,触发情感共鸣。

在这个过程中,宝洁自然带出“用宝洁产品 给妈妈日常点滴的关爱”品牌价值,进而在消费者脑海抢占母亲节心智, 向消费者提供如何在平淡生活中爱妈妈更多的启发。

线下,宝洁锁定大型商圈大屏等大流量区,投放户外大屏广告,包围妈妈和孩子这类消费客群做沟通,实现精准的人群营销。

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宝洁户外广告

线上,宝洁爆改「宝洁京东旗舰店」,将店铺主图全部换成文案海报,拉满节日氛围与消费者新鲜感与讨论度。并通过联合媒体发起#母亲节点滴关爱在日常# #让妈妈每天过母亲节#的微博话题也在网上引发大众讨论,激发用户的情感共鸣。

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宝洁爆改站内

营销的本质是重复,打动用户也越来越难,品牌在做IP营销上也要多一些长期主义,持续做,渗透最深的用户层。宝洁母亲节“爱在日常 才不寻常”做了7年,把主题持续做透做深,并不断赋予其新的表达和内涵。对其而言,也通过长期品牌种树的沉淀,抢占母亲节营销的行业心智。

宝洁宝洁母亲节营销「爱在日常,才不寻常」第7年
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