网易有道春节魔性洗脑广告，太太太上头了！

今天给推荐一个魔性沙雕出天际的广告！

啥都别说，我们先把广告看完！

如果你看完了网易有道词典笔这支春节促销广告，我相信你的脑海中《好运来》这首歌曲的曲调依然在回响。不知不觉中，你可能还会唱起来这首歌的旋律。

没错，这才是一个春节营销中广告该有的样子，看完我就笑出了猪叫。看了一遍，还是会想看多看2345遍呢？

一起来细细品品。

网易有道版《好运来》

魔性洗脑广告强势来袭！

辅导孩子作业，是如今每个家长都逃不掉的宿命。可万万没想到，网易有道广告中的儿子可以说是戏精本精了。

"哎儿子，我们现在有1000元，现在要去买一支799元的有道词典笔，之后呢，我们还剩多少钱？”爸爸率先提出这道减法数学题。

“还剩1000元。”什么！儿子竟然这样回答！1000减去799，怎么还能剩下1000呢？这孩子怎么教都教不会啊。

“爸爸，过年有道词典笔免费送啦。所以不要钱呀！”

「有道词典笔免费送」这句文案被重复了三次，同时，爸爸、妈妈和奶奶都露出了惊讶的表情。可以说这支广告非常直白明确了，直接将新年营销活动用叫卖式“口号”传播了出来。

接着，魔性改编的《好运来》立刻登场！来我们来一个跟着旋律一起唱，感受网易有道这支的强大洗脑吧！

《好运来》

好运来，过年好运来

有道词典笔0元买

好运来，过年好运来

进步20分，全款退回来

年终奖不够，还要串门996

看亲戚小孩，觉得自己喂了狗

你被问排名羞，你被问发量丢

过年送娃词典笔，明年C位出风头

大红包别带，他游戏氪金快

土特产不补脑，他做题全靠猜

送玩具上瘾快，送零食肥肉来

过年不送红包送成绩最实在

买买买买买

好运来，过年0元买

好运来提分就发财

好运来过年不限买

不计成本把娃成绩搞起来

搞~起~来

好运来！

看到这里，你肯定以为广告就要结束了。没想到短片的最后，竟然出现了网易的创始人——丁磊！自信满满地跟大家郑重承诺：

我们这个活动是真的！只要你使（shi）用网易有道词典，考试的成绩提高20分或者满分，你购买的网易有道电子词典笔的这次费用，我们全额退款！谢谢！

还挺萌的，有没有？！为了提高广告学生的成绩，更为了缓解孩子和父母之间的关系，网易有道也是很拼了！

总之，看完这支广告，虽然有些沙雕洗脑，但是不得不说，网易有道也是煞费苦心了。制作出创意十足，人们乐于观看的广告，可以说是别出心裁了。

洞察受众需求痛点

春节借势营销和《好运来》更配哦

都说“不写作业还是母慈子孝，一写作业就鸡飞狗跳”，这是如今家长辅导孩子作业时候的真实写照，甚至有些家长还能被气出病来。都说，在如今这个学业竞争压力颇大的社会境况中，每个家长都有着一颗望子成龙，望女成凤的心，其实在辅导作业的焦虑背后，折射出来的更多是家长对孩子深切焦虑而又无可奈何的期待。

面对孩子成绩问题，以及家长自身辅导困难的实际情况，网易有道推出了电子词典笔。同时，为了让更多的目标消费者——家长青睐这款产品，网易有道做了几样工作：

1.洞察消费者需求痛点，巧妙拿捏受众心理。从一开始的孩子做减法，说出有道词典笔免费送的时候开始，网易有道作为品牌方，就已经开始借势营销，推出“免费送”“退全款”的活动。这不仅是想告诉消费者，有道词典笔不仅可以帮助大家解决孩子学习问题以及家庭矛盾，还站在受众的角度设身处地考虑。

再加上后面彩蛋丁磊的出现，更是给受众吃了一颗定心丸。一步一步，都是将消费者“不敢尝试”、“不相信效果”等心理彻底打破。单从广告拿捏受众心理这一方面，网易有道还是很成功。

2.选择了耳熟能详、朗朗上口的《好运来》作为广告背景音乐基调。众所周知，《好运来》是2004年春晚“我最喜爱的春节晚会节目”之一，多年来，更是春节等喜庆时期必备的神曲。最重要的是，这首歌已经成为如今已成为家长的80、90后家长中难以忘记的新春记忆。

正是使用了这首颇具“回忆杀”的《好运来》，不仅在广告中唱出了网易有道词典笔的强大功能特效，还通过洗脑循环的方式，彻底将家长们的眼球吸引住。同时，让关于产品功效的记忆在家长的脑海中深深扎根。

看完这支广告，你肯定会不禁感叹，原来春节商品的促销广告也可以如此有趣！除了直戳用户内心，引发用户的共鸣，我们也可以看到网易有道作为一个品牌的有趣、亲民的精神内涵。

网易营销独成一派

相信大家在看完网易有道这波春节广告营销之后，肯定会想起它去年推出的一支刷屏广告——《开学家长联盟》（改编自一首在90年代红遍亚洲的失恋神曲《失恋阵线联盟》）。是的，这一次网易有道决心将复古+沙雕贯彻到底。还是熟悉的配方，还是原来的风格，再加上一波熟悉旋律的“回忆杀”，将老的东西赋予新的创意，的确更能吸引受众的注意力。

著名的“定位”理论中就这样说过：“通过一个简单的语言描述，来给品牌确定一个与众不同的定位，突出自身的差异点，让消费者更容易的理解和记忆。” 在这个大众皆媒体的时代，仿佛利用“差异点去占领消费者心智”的营销方法更容易得到成效。

所以，当“沙雕+洗脑”模式的广告出现的时候，反而让人们更加容易接受，甚至是得到广大受众的青睐。网易深谙此道，于是打算将这种风格的广告延续到底。网易云x三枪联合卖内裤、网易严选双十一道歉、网易有道模仿“汇仁肾宝”等等，再到如今的老歌新唱的广告，可以说网易作为国内著名、先进的互联网公司之一，其广告营销将独树一帜，独成一派。

看完不仅再次感叹，这波复古沙雕的魔性广告，不要太上头！