洗脑广告被diss？智联招聘X高晓松解锁营销新姿势

近期，频繁爆出网易、碧桂园、搜狗、知乎、滴滴等企业大幅度裁员的消息，大量的工薪阶层遭遇失业。

资本寒冬对于工薪阶层来说如同狂风暴雨，而对于招聘行业来说，却是增加用户、抢占市场、拓展业务的大好时机。

尤其是春节前后，不仅是工薪阶层的跳槽高峰期，也是各大招聘网站的热门营销节点。为此，Boss直聘、智联招聘等招聘网站纷纷在跳槽季强势出击，全力抢占行业C位。

“送礼就送脑白金”的洗脑式广告让脑白金成为家喻户晓的品牌，因此不少品牌把脑白金当成营销范本，争相模仿。“找工作，上boss直聘”的洗脑病毒式广告与脑白金如出一辙，其厌烦程度早已令人发指。最后被打上“年度最烦人的广告”的标签，这种结果也毫不让人意外。

相对于boss直聘的招人厌，同行业的智联招聘却获得了受众的广泛好评。

携手高晓松拍摄TVC短片和海报

打通线上线下多场景营销

年前，智联招聘就在为节后的跳槽季蓄力，联手知名音乐人、导演、脱口秀节目主持人高晓松，成功解锁高晓松职场“未来规划师”的新身份，并以“上智联，你更值”的品牌诉求，推出TVC短片、系列海报宣传，打通线上线下多场景营销。

1、线上推出TVC短片，诠释“上智联，你更值”的品牌诉求

为了助力线上线下营销，智联招聘围绕“上智联，你更值”的品牌口号，推出高度契合高晓松人物属性的TVC品牌短片。

望远镜最远看到137亿光年

你的潜力测算不完

想占据最耀眼的篇章

心里有光就努力发光

在生活之外寻找理想

证明自己的价值随处都是远方

不甘于现状

你值得更懂你的职业发展平台

高晓松一人分饰两角，沿袭一如既往的高式心灵语录方式，在短短半分钟富有电影质感的镜头里，将用户需求与智联的角色自然融合。告知职场年轻人对于未来职场规划应有的态度：不甘于现在的你，值得更懂你的职业发展平台。

短片中运用放大镜、望远镜、地图、智联招聘APP等元素，时刻提醒目标用户别甘于现状，要找到适合自己的路。而引领你的就是职场未来规划师高晓松，更是智联APP。

富有哲理的文案与产品卖点、品牌相结合，通过才识渊博的高晓松之口呈现出来，不仅没有引起受众的反感，还能更有效地说服受众，从而从心理上接受智联招聘。

2、线下系列KV广告，全方位覆盖目标客户

为了全面覆盖目标客户人群，抢占用户心智、加强品牌认知。智联招聘全方位整合营销，在北京、上海、广州、深圳、杭州、蓉城等全国重点城市的中心地铁站大面积投放了《高晓松告青年说》系列KV广告。

同时，配合公交、商务楼宇、户外、商圈大屏、白领生活圈等不同媒介的曝光，全方位覆盖不同地域、不同身份、不同阶层的用户。

智联招聘+高晓松的神仙组合

为品牌营销高效赋能

1、反常规明星代言策略

小鲜肉当道的娱乐环境下，无数品牌为了迎合流量小生的趋势，不断更换流量代言人，反而失去了品牌的独有性。智联招聘清楚地知道，找代言人最重要的是要符合品牌以及产品调性，而不是一味追求流行。

当然，若是既能满足流量又能符合品牌调性就更为合适。对于智联招聘来说，要想戳中当今求职者的职场痛点，必须有一个既符合品牌调性、又有较强的信服力的人来说话。

而这个拥有话语权的人非高晓松莫属，因此在智联招聘联手高晓松解锁新皮肤后，瞬间引发网友的围观，将智联招聘与高晓松送上社交网络热门话题。

2、博学多识的清华才子，自带吸引年轻人的流量

一直以来，高晓松都是以主持人、编剧、制片人、音乐人的身份出现在大众视野，其实他还有另外一重身份——清华大学毕业的才子。

清华才子在大众心中多半是学者的形象，甚至还有些读书人的不与世俗同流合污的节操。高晓松代言广告原本少之又少，而这次却选择与智联招聘联手实属罕见，这样的CP组合既有热点也有话题性。

3、职场年轻人需要高晓松这样的人生导师

《奇葩说》让高晓松变成了矮大紧，一个中年油腻大叔的外表，既能一本正经大谈人生哲理，也能一言不合就自黑自嘲，不仅学识渊博，还拥有全面的知识体系。

而在职场中期望提升自我价值的年轻求职者，对未来感到迷茫焦虑时就需要一个见识多、才华多、经历多的人指引迷津，有趣有料的同时，还要有智慧，高晓松可以说是最合适的人选。因此，智联将高晓松作为2019全新品牌代言人，并赋予“未来规划师”的身份，让智联冲上了话题热门。

4、发布高晓松职场图鉴，高度契合品牌调性

智联招聘还发布高晓松从1996年-2019年这23年间的职场图鉴，从清华才子到文娱圈通吃的红人，人生之精彩，从其多姿多彩的职业生涯便略知一二。有这样成功的人生作为背景，智联招聘授予其“人生规划师”的称号，也是实至名归。

看着高晓松一步一步走向万众期待的职场巅峰，除了羡慕之外，也直接刺激着职场人对未来职场的进一步规划。

精准营销助力品牌抢占用户市场

1、借势春节营销节点，应时应景

春节返乡与节后返工，是职场白领总结过去、规划未来的时期。许多职场人开始重新审视自己的工作以及规划自己的未来，智联招聘在这个时期解锁营销新姿势，既应时也应景。

2、精准投放，全方位覆盖目标用户

对于智联招聘这样的互联网企业来说，目标客户群体多为80、90后的社会主流人群。

为了全面覆盖目标用户，智联招聘全面覆盖北、上、广、深、蓉等全国重点城市，并选择占据地铁最大换乘站及人流量最大的站点，投放超大媒体、主题展厅以及灯箱，更是垄断式覆盖主要城市楼宇电梯媒体、公交车身、公交站牌、灯箱媒体，以及最繁华商圈路段大型购物商场、写字楼外大屏，精准触达职场白领人群。

3、扎心文案直击现代年轻人痛点

当别人还在说那句“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，智联巧妙地将自身“高薪”的产品利益点与高晓松的诗意作融合，清楚直接地传达产品角色。

同时，通过扎心的文案直击现代职场年轻人的痛点：加班多、薪资低、升职难、没有成就感……工作中太多感觉不值的时刻，在这一刻，产生了强烈的共鸣。

以列车类比职场，借助高晓松职场新身份及哲理金句，用扎心的连载长文案方式，与年轻人进行了更深层次的沟通，向用户传达“上智联，你更值”得品牌诉求。

智联招聘将职场的现实和地铁里的真实紧密连接，引导用户观看广告时折射自身的故事，从情感上直击目标客户的心灵。

当其他品牌还停留在以洗脑广告麻痹用户神经时，智联招聘深挖用户痛点，以平台多年积累的优质企业资源优势，给求职者更值的工作机会。一方面，不仅有利于留住更有追求的老用户，另一方面，还将吸引更具潜力的新用户入驻，让用户群体愈益壮大从而占领更多的市场。

智联招聘此次节奏紧密又洞察精准的传播策略，是其在春季营销战中得以大获好评的关键。