够土够劲儿！网易云“村晚”土味宣传，梦回90年代

当代追星男/女孩

最期待除夕夜的大件事

恐怕当数“春晚”

年味渐浓

各大明星现身春晚彩排

接连登上微博热搜

在花花世界迷人眼的春晚路透中

小编发现了几张

不太一样的预告海报

“村晚是个宝，过年少不了”

“村晚是个宝，过年少不了”

“大门一关，茶水一端，板凳一搬，村晚联欢”

“辛苦种地一年多，看场村晚缓一波”

醒目的配色

大俗顺口的文案

乡土中带一点复古的背景

小编还在疑惑

高大上的春节联欢晚会

也走这种接地气的风格了？

定睛一看

原来不是美工打错字

此“村晚”非彼“春晚”

而是网易云音乐

首届村民联欢晚会

简称“村晚”

网易云音乐计划1月27日20：00

在网易云音乐、LOOK直播、新浪微博、

爱奇艺、快手、视频号六大平台同步直播的

《我们的村晚》

除了预告标语

网易云还献上自制土味表情包

一组来自90年代老剧

从琼瑶奶奶到TVB

勾起了满满的童年回忆

网易云这波声势浩大的“村晚”晕高

可以说是把复古、土潮的宣传风格

做到了极致

此前

网易云音乐还发布了我们的村晚

《快乐老家》版先导片

完美复刻90年代MV

bp机里各地的乡音

东北的，广东的，河南的...

天南地北，回家过年

团圆的氛围感一下子拉满

大红唇、黄发带

泛黄的镜头

和ktv大字幕

这些刻进DNA里的画面一出现

瞬间就有了

90年代那味儿

网易云这支MV

改编自1997年发行的

陈明演唱的歌曲《快乐老家》

姜贞羽拿着一束花

大摇大摆地走在大道上

配合原版MV同款运镜

重现经典画面

大彩电的、复古婚纱

轮滑、二八自行车

80、90年代元素稳稳拿捏

随着MV不断推进

歌词突然变成

“它就是云村，马上要开趴”

“云村是永远的家”

瞬间把观众cue进网易云的潮流世界

村头大喇叭吆喝

“全体村民注意啦”

自带中国乡土特色

同时

强势呼应主题

提醒网易云用户

“记得看春晚”

“磨刀不误砍柴工，看完村晚再打工”

诙谐幽默的标语

让打工人心有灵犀会心一笑

村晚发布《快乐老家》先导片

一下子把观众甩回上世纪

同时也预告了

云村村委会在《我们的村晚》

这场复古中式主题SHOW里

为观众都准备了一场“旧梦”

“我们的村晚”以复古回潮为主题

邀请“能歌善舞的村民好友”

@布瑞吉_bridge @戴军 @二手玫瑰乐队 @房东的猫 @GAI周延 @回春丹乐队 @黄龄 @姜贞羽-Aisling @刘柏辛Lexie @李荣浩 @Muma木马乐队 @裘德Chiu @Yamy_郭颖

演唱九十年代那些”过去的歌“

90年代金曲连台

群星实力璀璨

带领观众梦回上个世纪的同时

也在塑造当下的美好过年体验

闪耀的灯球、绚烂的灯光

网易云不断放出村晚舞台剧透图

让不在现场的村民

能够从歌曲选择、节目编排、

灯光舞美、嘉宾造型等多重维度

全方位沉浸在这场

轻松、大胆的复古联欢派对

村晚选择以复古主题为原点

切中时下年轻人的内心世界

唤醒90后与家人一同围坐在电视机前

观看联欢晚会的快乐记忆

也让因疫情不能回家过年的异乡人

寻找“回村过年”的体验

巧妙地绕开“流量为王”的思路

与观众来一场彻底的情感连接

网易云这次的“村晚”营销

可以视作网易云音乐

在“品牌社区”构建上的

一次里程碑式的事件

网易云音乐这两年

因为强大的分享交互功能

让其不再是简单的听歌

而是实现社交的需求

被年轻用户戏称为“云村”

顺势而为

网易云的音乐后续的营销中

多次破圈的刷屏活动

都围绕着“云村”进行展开

2021年

网易云音乐以“云村”为创意原点

推出云村村民证

有趣的H5交互游戏

极大满足了用户展示个性的情感需求

从村民证这一形式

还激发网友自主延伸无数创意

让话题刷爆朋友圈、微博等社交平台

更重要的是

网易云音乐的用户有了明确的身份标识

让用户感受到平台的温暖

大大强化了用户的身份认同感

而在网易云音乐的年度听歌报告中

同样增设“云村”场景

借助年度报告自带的分享性质

顺着社交链条

进一步强化平台的归属感和社区属性

随着网易云音乐的一系列营销举措

云村村落的概念将逐渐成型

而举办《我们的村晚》

更是网易云音乐在“云村”音乐社区建设过程

从“二次元”走向“三次元”

把APP里的云村

变成观众可听可视可感的一场晚会

土到极致就是潮的宣传策略

实际上也是和年轻用户玩在一起

用年轻人的语言

让“云村”的概念实现了次元破壁

自此一役

网易云音乐“云村”

不仅仅是互联网云端的赛博村落

更切实成为了你我身边的互动社区