屈臣氏新广告，没勇气看第二遍！

你会因为一个微笑而泪流满面吗？

屈臣氏携手“operation smile中国微笑组织”开展了名为“点亮微笑，美有道理”的公益行动，并拍摄了这支公益短片。短片看似平平无奇的讲述了一个平凡的唇腭裂妈妈的一生，但因太过催泪让人没有勇气看第二遍。

影片在短短数日内收货了近4000w播放，引发了大量网友对屈臣氏和唇腭裂的关注和讨论。

真实故事触发真实情感

影片第一幕，在村寨的背景上映着一行字：根据真实故事改编。

首先向观众阐明故事具有真实性。这一点很重要，因为真实的故事，更容易触发真实情感。而真实情感才能让人印象深刻。

故事开始，女儿带男友回家。母亲做好了饭，却不愿接见，然后通过女儿的视角，呈现了一个古怪，甚至不近人情的母亲。

这里除了给母亲贴上了奇怪的标签外，还运用镜头，埋下了一条暗线：母亲嘴上的裂唇。

而后通过双线叙述的方式展现了母亲的奇怪之处：

（女儿和别打架，母亲不问缘由就向着对方）

（从不出席家长会，也不去颁奖典礼）

（因裂唇被耻笑也无所谓）

影片到这里都在设置悬念，讲述故事的同时，也在为接下来的剧情做铺垫。而这部分的观感则加深了母亲奇怪的印象。

然后，转折来了。女儿告诉母亲，想要中秋办酒（婚礼），母亲的脸上闪过一丝顾虑。

干妈以口红为触发点

巧妙移植品牌意识

得知女儿要办酒后，镜头画风一转，引出本片的主旨：唇腭裂公益。

原来母亲是想在女儿办酒前，来医疗站治疗自己的唇腭裂。这与之前满不在意的态度形成反差。当医生询问：手术完成后有什么愿望。本片的关键点来了，母亲犹豫一番后说出了这句话：

多少人在听到这句话后，先是一愣，然后就泪目了。这个环节是本片的触发点。从剧情上来说，表露了母亲长久以来埋在心中、却从未放弃的对美的追求，也揭晓了母亲奇怪的原因：并非天生性格使然，而是自卑于唇腭裂，实为情感触发点；从品牌植入来说，口红是绝佳的洞察点——口红是为了妆容，寓意着美，巧妙地移植了屈臣氏的品牌主张，“做自己，美有道理”，同时唤醒用户对于口红的使用场景和感受，深入触达目标群体，很容易让用户与品牌之间产生强烈的交互记忆。

女儿听到母亲的愿望时，心中多年的不解豁然开朗。二人在敞露心扉后，学会了理解。

（母亲的愿望是漂漂亮亮地站在她身边，哪怕就一次）

视频旁白文案：

这是我妈

一个很奇怪的女人

大家都说我们两个

一个天上一个地下

性格和长相 都是

我在乎的事情她都无所谓

那一刻我才明白

她的愿望比我想象中的更加卑微

她远离着人群

常常不近人情的表达

原来都是在默默地保护着我

后面几组镜头简单、利落地交代母亲的行为。

（母亲其实去了表彰大会）

（在女儿不见的地方守护着）

（奈何自己唇腭裂的事实）

抛砖引玉，回归主旨

收获品牌好感度

故事最后，女儿要办酒了，母亲的唇也治好了。女儿亲手为母亲涂上口红。

这一次口红才在镜头中正式登场。有了先前的铺垫，口红的植入并没有违和感，乃至一切都顺其自然，不但不会引起观众的抵触，反而将此前凝聚的感情宣泄出来。口红又成为了爆发点，再度使观众泪目。

到了结尾，影片采用蒙太奇的手法，让母亲回到过去，变成一个小女孩在起舞。

视频旁白文案

那天我看到一个小姑娘

一个微笑着用力舞蹈的小姑娘

在她的人生里面

没有委屈没有遗憾

终究

我妈没有错过我的婚礼

但还是错过

她自己的人生

旁白告诉我们，这虽然是一个大圆满的故事，但其中仍有遗憾。母亲没错过女儿的婚礼，却错过了自己的人生。这段话借用故事，激发观众对“美”的渴望，而美又是屈臣氏强调的概念，能刺激观众去关注品牌。

（巧妙的镜头语言将遗憾展露无疑）

视频的最后，通过一个平凡而美丽的女人半生忐忑的故事，引入本片的主题——虽然母亲的人生被唇腭裂给耽误了，但这些儿童未必如此，他们也能有一个灿烂的笑脸。

（屈臣氏X“operation smile中国微笑行动”的发起和参与，一场45分钟的手术就能帮助这些唇腭裂儿童点亮微笑，开启他们的新人生。）

总的来说，这是一部剧情与品牌完美契合的短片，特别是口红的应用十分巧妙。不卖惨，不刻意煽情，用真实故事表达真实的情况，打动真实的观众。可以说是一部难得的佳作。