打破女性偏见:人生没有标准答案,愿你活出自己的美
最近,一部都市情感剧《都挺好》在各大卫视热播,姚晨扮演的职场金领苏明玉因为是女孩,从小就不受家人待见,而关于原生家庭对女生的差别对待也引起网友的讨论。
都说艺术来源于生活,实际上,生活或许比电视剧残酷的多。
一直以来,在职场、家庭、社会中,总有各种带有明显性别歧视的声音出现:
女生就要有女生样
结婚生孩子是女人的
读那么多书有什么用
离过婚的女人丢人
......
面对社会对女性的偏见,她们该怎么办?
很抱歉
我们从没想活成你们想要的样子
72%的女性感受到自我发展被限制
超50%的女性遭遇过职场歧视
84.78%单身女性有过被催婚经历
全职妈妈焦虑指数高达58%
这一串数字,让我们真切地感受到了女性在社会中所面对的残酷现实,而下面这个视频,或许能带给大家一些思考↓↓↓
作为女性,一定多少有过这样的经历,因为性别原因,遭遇到旁人的差别对待。
这样的“偏见”可能让人觉得不公和气氛,也有可能轻易就毁了一个人的一生。
比如,网上曝光“咸猪手”事件,高赞评论里面,竟然还有说要怪就怪女生自己穿的太少这样的论调。女性明明是受害人,一下就变成了“勾引”他人犯罪的自讨苦吃者,何其可笑。
再比如,新时代女性大都想要在职场中追求自我价值的实现,但总有人说,女生就是要早点结婚生子,在外面抛头露面是男人的事。你说这都2019年了,怎么还会有这样老古董的封建观点?
聊起女性遭遇的偏见,三天三夜都说不完。
这个时候才意识到,视频中“活出自我”是多么勇敢、多么难能可贵的态度。
广告片虽然是Happy Ending的美好结局,而现实生活中深陷自我怀疑、困惑与纠结中的女性却仍不在少数。
但是,正如视频中所想要传达的那样,无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事,永远不要活成别人想要的样子。
何必为年龄抱歉
何必为自我抱歉
何必为野心抱歉
何必解释自己
有人羡慕着
有人追随着
也有人选择走在前面
有人困惑着
有人迟疑着
也有人已经出发
人生没有标准答案
愿你活出自己的美
洞察社会问题
态度短片引发女性共鸣
短片一开场的场景就让人内心五味杂陈,“十几岁的丫头片子,上了大学就行了”、“老老实实找份工作,安分守己上班多好”......
偏见和刻板印象,是每个女性都会遭遇的问题。整个视频以职场、学业、家庭、婚恋等女性最关注的视角着手,穿插演绎了四位不同女性在面对别人对自己的人生设限的时候,是怎么坚持自我、活出自我的。
在面对职场中5年内不生小孩的要求的时候,她选择不妥协。
职场本就是双向选择,尊重也是相互的,你首先得尊重我,彼此才有进一步的关系。
年龄不会让你掉价,自己看不起自己才会。
婚恋不是选最大值,而是找最优解。什么身高、体重、年龄,只要是对的人,所有的预设条件都可以打折。
女性在家庭中是另一半,是携手共进的人,而不是“保姆”。
两个人的生活,是需要先做自己,才有“我们”,找到自己的价值,才是真正的为家庭付出。
每个人都有追梦的权利,何况是“十几岁的丫头片子”。
追梦的“野心”,希望每个人都能够拥有。
看完这几个人的故事,我们会发现在生活中,似乎每个人都在为我们的人生下定义:如何做好女儿、好妻子、好母亲......可大家总会忘记,在那些身份之前,我们首先要做一个好的“自己”。
屈臣氏洞察了这个社会问题,并为四个主人公的故事都设置了反转,最后的文案也表达出希望女性能够“做出改变,活出自我”的品牌态度。
屈臣氏的品牌价值观
#做自己,美有道理#
再有两天就是3•8妇女节了,当然,在现在这个什么节都能被打造成购物节的消费大环境下,品牌方都忙不迭地“讨好”女性消费者,各类营销层出不穷。
屈臣氏这次也是借这个态度视频的推出,进一步提高品牌在大众心目中的认可度。但不得不说的是,屈臣氏所传递的品牌价值观,确实值得发扬。
今年年初,屈臣氏就发布了一系列#做自己,美有道理#的魔性广告片,表现形式与此次的态度故事不同,但所传递的价值观同样是鼓励女性勇敢打破“设限”,不要随波逐流。
而此次,除了短片的多渠道全布局式推广,屈臣氏还在线上发起了#做自己,美有道理#的话题讨论,鼓励大家“跟随内心,找到适合自己的那一种活法;哪怕与众不同,也不要活得雷同”。
同时,品牌也特别征集了关于女性的真实故事,将其做成海报,展示在全国的各大门店上面,以身边人的真实故事为例,触达更多用户。
撕开标签、打破偏见、跳出设限,做自己的女性最美,这是屈臣氏一直以来要传递给大家的价值观。
当你面对不公的规则压迫时,当你因为他人的声音摇摆不定时,当你因为标签开始自我怀疑时,不妨想一想:
是否要活成大众想要的样子?
然后坚定地告诉自己:人生没有标准答案,要活出自己的美!
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