花露水&咖啡的灵魂跨界？！六神又来“搞事”了

立夏已过，全国大部分地区都开始步入了夏季。除了冰镇的西瓜、美味的雪糕这些美好事物之外，伴随夏天一同觉醒的还有令人头痛的蚊虫。

为此人们日报专门在微博上发布了一份夏天全方位防蚊攻略，设计了4招防住蚊子的“套路”。而相比于“防蚊攻略”，在大多数国人记忆中对抗蚊子的还有一款神器——（SIX GOD）六神花露水。

近日，六神为了给消费者带来一个更有趣、更清爽的夏天，竟然和肯德基的K Coffee携手跨界打造了一款咖啡味的花露水。继与RIO跨界打造鸡尾酒口味花露水后，再度让消费者感叹六神实在是太会玩儿了！

花露水&咖啡组灵魂CP

六神再创联名跨界新玩法

纵观近两年的跨界营销案例，给消费者留下最深刻印象的一定是六神与RIO在18年跨界打造的鸡尾酒味的花露水，六神也是第一次给消费者展示了老牌国货有趣的一面。

无论是从跨界内容的反差感、吸引力，还是整体使品牌在流量、关注、形象的提升都称得上是跨界营销的教科书式案例。

5月8日，六神在官方微博发布了一张预热海报。并宣布即将上市一款可以颠覆人们想象的夏日醒神利器，并同步释放了话题#六得啡起#引发消费者讨论。

根据海报中六神花露水和咖啡豆结合的线索，再加上鸡尾酒味花露水的经验，激发了消费者们对这次产品的好奇心，同时对于这次跨界会发布咖啡味的花露水还是花露水味道的咖啡开始了讨论。

5月10日，六神正式公布了与肯德基K coffee携手跨界，将限时推出六神劲凉提神花露水（咖啡香型）与KFC六神青柠气泡冰咖啡这两款脑洞产品，为消费者带来神清气爽的新潮体验！

除此之外，六神还专门建立了一个神清气爽实验室，通过趣味实验的形式来还原这款咖啡味花露水的制作流程，进一步引发消费者的兴趣。

在任何一个时代，优秀的创意从来不缺乏吸引力。在这次六神的微博的评论区中网友们竟然自发开启了诗歌接龙模式，表达对六神新产品的兴趣和期待。六神也借此再次像消费者展示了自己年轻、有趣的一面。

借势天猫国货大赏

展示老品牌的“潮”属性

对于成功的品牌营销来说，好创意和好传播永远是相辅相成、缺一不可的。六神这次跨界除了脑洞大开的创意之外，在传播层面同样做到了流量与形象的双丰收。

一方面，六神通过借势天猫国货大赏大大提升了跨界活动的影响力和关注度。

六神虽然是个家喻户晓的老品牌，但是在社交媒体的传播声量和关注依旧有限，以六神为主导的跨界营销内容可能会面临流量的不足。

这次六神选择在天猫新国货大赏这个时间节点发起活动，通过借势天猫平台自身的流量以及新国货大赏上百品牌叠加的影响力吸引更多消费者关注。同时还荣获了年度最会玩品牌称号，巩固了品牌趣味、好玩的属性。

很多品牌会觉得借势天猫会减少品牌的私域流量，但其实只要创意足够出色，即便是用户转化率降低了一半，但是在流量上增长十倍也会成一笔稳赚不赔的合作。

另一方面，六神借助KOL和天猫活动的属性加持，展示了品牌更“潮”的一面。

在品牌营销传播中，选择KOL矩阵来助力活动传播是常见的做法。而六神这次在KOL的选择上却非常有意思。

作为居家生活的品牌，六神这次并没有选择生活类的KOL，反而是选择了一组时尚界的KOL通过拍摄一组时尚大片的形式来为活动助力，把这次的跨界产品打造成了时尚单品。

更夸张的是，六神还在这款新产品的介绍中仿照高端香水一样认真写下了前中后调的味道，进一步强化产品的潮流属性。

通过这次的传播活动，六神在消费者心目中除了好玩、有趣的形象之外，还留下了时尚、潮流的附加属性，为品牌年轻化再助力一波。

老牌国货的年轻化秘诀

近两年，老牌国货在年轻消费者中的声量和影响力越来越强。如回力、大白兔、旺旺、五芳斋等品牌都屡屡成为了年轻人追捧的热点内容。

当你把这些品牌的成功案例放在一起比较之后，你就会发现老牌国货的年轻化的成功秘诀其实就是在产品和内核上的坚守，在营销和传播上的创新。

一方面，在内容上对于这些有着国民记忆和情怀的老品牌来说，数十年来积攒的口碑和产品才是品牌最强大的优势。

提到六神就是花露水，提到大白兔就是奶糖，提到回力就是硫化胶底帆布鞋，这些才是品牌吸引用户的核心，不可轻易改变。

另一方面，在传播上通过当下年轻人喜爱的渠道、感兴趣的内容来制造品牌形象上的差异化，从而再度获得年轻人的好感。

有差异感带来的新奇性是吸引消费者的绝佳内容，而对于老品牌来说想要制造差异感非常容易。就像六神一般，一个简单的跨界就能吸引大量的关注。

老牌国货的年轻化就像一个突然时髦的老爷爷，不但能和年轻人一起熬夜蹦迪，还有几十年人生阅历散发出的魅力。