把图书馆搬进酒店！单向空间×亚朵打开“世界的门”

从大白兔跨界气味图书馆上线的“奶糖味”香水，到RIO联合英雄墨水推出“墨水味鸡尾酒”，过去的2019年无疑是跨界营销最为火热的一年。

依托跨界营销的玩法优势，不少品牌也成功地从自己的老本行中突围，在用户端制造了一波营销上新鲜感，吸睛力十足。

然而，专注于酒店、住宿领域的「亚朵」，在近日也创意地释出跨界活动，巧妙地实现了品牌跨界1+1＞2的营销效果。

把图书馆搬进酒店

单向空间×亚朵创意打造联名店

在大众的常规印象中，酒店的职能一般只是用来住宿，而书店的职能则是为用户提供借阅服务，但在营销场上，品牌间的创意玩法，却让这两者产生了关联。

8月6日，单向空间×亚朵联名店在上海闵行区一家亚朵S酒店3F正式营业，这一致力于提供智力、思想和文化生活的公共空间单向街书店，在酒店里开起了“图书馆”。

（本文图片来源于单向街图书馆官微）

在整体上，该店延续了单向空间·杭州远洋乐堤港店的Knowledge Map概念，沿袭单向空间一贯的书籍品味，主打文学、传记和历史门类为主，为用户挑选出了8000册藏书。

在场景上，单向空间×亚朵联名店拥有超1000平米、挑高31米的中庭空间，走在书架前，就犹如漫游在知识的海洋中，无形中为大众提供了一个灵魂栖息的绝佳场所。

对于消费者而言，这一巨大场景空间，会自然给到一个空间震撼感，尤其是店内所具备的高10米的书墙、19个阅读主题，强大的视觉冲击力也在侧面吸引了用户到店体验。

值得一提的是，单向空间×亚朵联名店除了书店、酒店的功能之外，双方也会持续输出文化沙龙与艺文活动，进一步借文化赋能品牌。

从本质上说，品牌希望这家书店可以超越书店本身的属性，在品牌跨界联名制造出新鲜感的同时，也帮助人们重建一个理想精神世界，间接赋予品牌文化价值。

洞察消费者精神需求

开启线下实体书店新模式

从此次单向空间和亚朵联名的「想象了一种新的可能」主题上不难发现，书店与酒店的结合，在某种程度上已经超越了书店本身的属性，不仅在空间场景上有着极大的新鲜感，甚至还可能成为优化人们生活的一次创新举动。

换句话说，这一实体书店与酒店跨界的新模式，恰到好处地为品牌带去附加价值，除了常规的住宿、阅读这一功能性层面，还会在侧面延伸出更多文化向新奇玩法。

然而，纵观近几年的营销案例，创新型的跨界方式其实并不少见。

就如去年12月，QQ音乐就曾联合Airbnb爱彼迎，推出「奇遇国潮，寻乐六都」的主题活动，以线上听歌寻乐和线下亲身体验相结合的模式，将国风音乐和国风民宿以联名的方式进行线上种草。

亦或是2月MINI跨界Kindle发布的限量设计礼盒，既强化了品牌“有内涵”调性，也制造了一波营销上的新鲜感，本质上都是通过新奇的跨界玩法，收获用户注意力的过程。

区别不同的是，此次单向空间与亚朵跨界释出的线下联名店，“书店+酒店”的新模式抢夺消费者注意力只是其一，背后透露的是品牌深度洞察消费者的精神需求。

对于爱好“诗和远方”一类的文艺青年，温馨的街角小书店、极具氛围的线下图书馆，都会是他们所向往的场景，而单向空间×亚朵联名店，巧妙地为这一类人群搭建了一个真正可以“睡在图书馆”里的平台。

一方面，品牌洞察消费者喜好及需求，开创了线下实体书店新模式，另一方面，书店和酒店有机融合的方式，也在无形中圈粉了文艺青年，吸引消费者现场打卡，变相提升了品牌曝光度及知名度。

提升品牌文化价值

实现跨界营销双赢

毫无疑问，“书店+酒店”的创新型跨界是单向空间携手亚朵营销中的一大亮点；除此之外，双方并没有放弃在social化平台上进行相应的营销造势。

8月5日，亚朵官微发布预热信息，探索“书和床”的无限可能，在用户端留下悬念；随后，单向图书馆揭晓悬念，创意地将图书馆搬进了酒店，进一步勾起了用户好奇心。

事实上，要说此次单向空间跨界亚朵是一次单纯的制造新鲜感，不如说是提升品牌文化价值，实现跨界营销双赢的过程。

早在前几年，亚朵就是一位资深的跨界营销玩家，例如网易云音乐和亚朵联合打造的“网易云音乐•亚朵轻居”酒店以及品牌和知乎所推出的脑洞“亚朵知乎酒店”。

不仅如此，在2018年，亚朵更是将跨界玩出了新花样，联合星座IP同道大叔推出“慢一点”星座酒店，通过不同主题，获取年轻消费者对这一网红酒店品牌的青睐。

从某种程度上说，随着90、00后一代身上的个性、独立标签逐渐凸显，最大程度上打造营销上的新鲜感，成了品牌的一项重要营销课题。

亚朵与网易云音乐的音乐IP、脑洞“亚朵知乎酒店”、与同道大叔的星座IP酒店，本质上就是借不同的花样主题，不局限于常规的住宿功能，充分抓住年轻消费者对新鲜事物的好奇心，以圈粉年轻消费者的举动。

而此次单向空间×亚朵联名店，对于亚朵来说，“书店+酒店”的新模式，恰到好处地在用户端再次制造了一次新奇的线下体验，提升了品牌的文化价值，吸引消费者线下打卡。

对于单向空间来说，跨界亚朵也让这一文化场所得到了有效曝光，变相扩大了品牌知名度。

如此一来，通过两种风格品牌的叠加，在无形中给双方的用户传递一种不同于平时的新鲜感，在收获年轻消费者注意力的同时，也达成了品牌跨界双赢的局面。