咖啡遇上音乐！瑞幸咖啡X网易云音乐打造夏日“楽岛”

作为极其重视精神世界的哲学家与思想家，柏拉图曾一贯主张身心的和谐发展，并认为学习音乐能让人培养勇敢、高尚的道德情操。

时过境迁，音乐依旧被视为“精神伴侣”。根据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，即使在市场红利渐行渐远的当下，其依然能凭借显著的人均使用时长增量突出重围。

作为当下的主流形式，数字音乐正以一种新姿态拥抱更广阔的市场空间。8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡共创一家音乐主题咖啡店，名为“楽岛”。

视觉、听觉全方位围攻

让音乐主题咖啡店与众不同

楽岛是一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店。在设计上，是以“岛屿”的概念主题展开设计和创意散发。

店内的座椅好像散落在海洋中的一座座“小岛”，而餐桌就像蜿蜒流向海洋的江河，把每一座“小岛”串连起来。

再加上店内无处不在的音乐元素和特制的定向音箱装置，让用户在沉浸式的楽岛咖啡店中体会音乐+饮品带来双重快乐，如同徜徉在音乐海洋之中。

店内设有个性化音乐体验区，用户可以在平板电脑上选择自己喜欢的歌曲，戴上耳机后在音乐世界里“遨游”。

最值得一提的是，网易云音乐惯用乐评功能。在音乐互动区域，用户们通过扫描二维码或者直接使用平板输入乐评，便可把想说的话留在楽岛。

此外，网易云音乐还给瑞幸咖啡穿上别样的“新装”，用户们在喝咖啡的同时能够赏心悦目杯子上的文字。

视觉+味觉的冲击，双重的感官体验不但让用户情怀思绪涌现，而且丰富音乐体验，使得楽岛赋予了更深远的符号价值与情感寄托。

解锁上岛资格+咖啡新品

为咖啡音乐店锦上添花

一方面，破解通关密码。

在前期预热，网易云音乐发布了一系列悬念解谜海报。每张海报皆暗藏楽岛所在地——思南公馆的部分线索。

用户通过所提供的线索，拼凑出揭开楽岛神秘面纱的答案，得知楽岛的具体位置获取“登岛资格”。

蓝+红的色调具有噱头调性，让楽岛变得更有定制感、专属感，也让登岛事件更具有仪式感。

而这些，恰好是目标受众人群在消费行为上的新诉求，一系列的传播同样具有自传传播性和话题度，为楽岛注入了成为网红店的爆款基因。

另一方面，新品撩动用户味蕾。

瑞幸为楽岛开发定制的新品“楽岛桃桃冰”，以粉嫩可爱的外观成了备受追捧的人气产品。

桃桃果汁冰沙配上绵密的香草奶油、玫瑰风味糖浆，更是为这片“楽岛”带来了充满花果香气的清新之感。

为何网易云音乐会与瑞幸咖啡联合

其一，场景体验观高度吻合。

近年来，各大品牌热衷重度跨界，玩转不同场景。瑞幸咖啡和网易云音乐亦是如此。

瑞幸咖啡与腾讯、故宫等开设了主题门店；网易云音乐联合亚朵开创音乐主题酒店。不难发现，现在品牌IP+授权主题门店形式逐渐成为大众主流。

这次，它们两者之间联合，顺势而为。对用户而言，一个全新的体验。对品牌而言，可以达到曝光效果，从而实现1+1＞2的营销宣传效果。

其二，场景氛围让用户全身心沉浸。

现代法国小说之父巴尔扎克曾说过这么一句话：

咖啡到达胃囊的那一刻便会开始拨动你的思绪。你会不断生出新的点子，想出好的比喻，思如泉涌。缓解疲劳无疑是喝咖啡的初衷，然而咖啡馆所提供的思想交流再次将其推至更好境界，逐渐演变为当下一种时尚略带小资情调的生活方式。

那么，音乐在咖啡场景发酵下，起到相辅相成作用。用户们全身心的沉浸，在精神上享受轻松感、愉悦感。

这样的感受与外界的压迫感形成强烈的对比，使得用户久而久之依赖上音乐+咖啡所带来的感觉。一旦迷恋上就无法自拔，自然也会成为楽岛的忠实粉丝。

其三，在用户群体上，两者高度吻合。

自从网易云音乐各自跨界后，收获了一批又一批忠实年轻粉丝。根据Trustdata《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，白领、学生居于第一、二位，正说明网易云音乐的用户群体年轻化。

这恰好，与瑞幸咖啡用户群体很契合。自从瑞幸咖啡快速发展以来，占领了25-34岁年龄阶层用户。

加之，近期瑞幸咖啡推出小鹿茶，挖掘新生代年轻群体，使得流量群体壮大，这与网易云音乐群体高度吻合。两者结合，强强携手刺激他们消费潜力，使得自身快速发展。

其四，内容维度上，多元化丰富化。

天图投资魏国兴曾提到：

很多伟大的品牌不是在单纯售卖商品，更多是在售卖意识形态。尤其在物质生活愈发丰盛的当下，只有融入更多“意识形态”才能打破同质化的掣肘，以此满足主流消费者对于多元化、个性化的更高诉求。

瑞幸咖啡依托音乐体验丰富咖啡文化，在赋能线下场景升级的基础上，以年轻有趣的调性吸引更多目标受众。

网易云音乐也将实现更多生活场景的渗透，在获取更大成长性与变现空间的基础上拓展商业生态。

所以说，咖啡遇上音乐，绝配！！！