和瑞幸在太空里的3天！

说到咖啡，能和星巴克相提并论的要属瑞幸。

这两年，瑞幸从诞生到上市，崛起的速度让人惊叹，同时也让人见识到了品牌强大的营销能力。

“腾讯牵手瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡VS星巴克”、“气质女神汤唯男神张震代言瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡把线下店开到了故宫”、“网易云音乐与瑞幸咖啡跨界合作推出“楽岛”主题店”......

作为热搜体质，瑞幸上热门是常有的事，每一次瑞幸的营销都会勾起年轻人的好奇心，迅速成为大家讨论的话题中心，这一次瑞幸也不例外。新上线的沙雕广告，成功引起了网友们的热议，网友直呼：太沙雕了，3遍看不够…

和瑞幸在太空里的三天

这支广告片讲述了两个宇航员在太空中要执行任务的三天里，状况百出。做事马虎不靠谱的尼克和沉着冷静不慌不忙的刘强，一个总是制造麻烦，让人捧腹大笑，而另一个在关键时候依靠瑞幸的小秘密hold住全场。

第一天，通讯器故障。

第二天，舱体漏气。

第三天，安全扣脱落，供氧不足。

而这些“丢性命”的事故，在小蓝杯面前，都一一轻松化解。由此突出了小蓝杯的产品优点。

关键时刻，纸杯也能充当”路由器“，成功接受信号。

专利设计防洒漏的小蓝塞，真的一点也不漏~

外卖服务，30分钟必达！

瑞幸咖啡这支广告凭借沙雕、有趣的剧情，将产品卖点清晰地传达出来，通过加重语气强化瑞幸的品牌特征，加深产品在消费者心中的印象。

与此同时，还成功为"致敬NASA"主题店开业造势，让更多的用户了解瑞幸这波航天主题营销活动。

推动产品从流量到销量的转化

为了纪念人类登月50周年，瑞幸咖啡（luckin coffee）「致敬NASA」主题店正式开业。

「致敬NASA」主题店有着大量科技感的布置设计，随处可见太空舱、滑梯、星球密室、星际宇航员、探月照片墙等太空元素展示。

星际宇航员场景

探月照片墙场景

 太空舱场景

瑞幸咖啡NASA主题店全自动咖啡机器人

近年来，品牌为了获得消费者注意力，吸引大众眼球，纷纷涉足太空营销。由于人们对太空的追逐和痴迷，使得和太空有关的元素自带流量。比如汽车界的长安，家居界的欧派，阿里“双十一”，华为的手机广告、知乎广告等，这是基于消费者好奇的心理，而宇宙星辰，聚集了人类对于未知和好奇的探索，能激发消费者对新事物的兴趣。

而谈到太空，「NASA」是一个绕不开的词。由于「NASA」的Logo是公共使用的，知名度又大，和这样的宇宙第一大IP合作，品牌可以借助「NASA」的天然流量优势圈粉太空爱好者，同时也有利于品牌宣传影响力的扩大。相信「luckin coffee」这家主题店，可以吸引一大批太空爱好者前去打卡，成为新的网红打卡地！

瑞幸的进阶之路

从联名店开始

在过去一年中，瑞幸咖啡可能是最引人注目的成长案例之一了。

2018年7月，瑞幸完成A轮融资2亿美元；2018年12月，瑞幸完成2亿美元B轮融资；2019年4月，瑞幸获得1.5亿美元B+轮融资，投后估值达29亿美元。

5月17日晚，瑞幸咖啡正式在美国纳斯达克上市，IPO发行价17美元，市值47亿美元。从创立到IPO仅18个月的时间，打破了全球最快上市记录。

瑞幸的崛起者之路，已经成为商界的经典案例。能在这么短的时候拔地而起，瑞幸背后的团队不得不让人佩服。除却惊人的商业才能以外，瑞幸的广告之路也值得业界学习。从去年起，瑞幸咖啡就开始了品牌联名主题店之路。

2017年3月，网易云音乐与瑞幸咖啡合作推出“楽岛”主题店，“楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡联名打造的集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期主题咖啡店，无论是饮品开发、主题设计还是店址选择方面都彰显出网易云音乐独特鲜明的元素。

2018年4月瑞幸咖啡与腾讯QQ推出联名款，在深圳总部的腾讯大楼开了一家咖啡快闪门店，推出程序员专属咖啡，将大数据与人脸识别技术应用在咖啡领域。

2018-09-27瑞幸咖啡联合故宫开的故宫主题店，消息一出，在业界又制造了个大新闻，纷纷前去打卡体验，拍照发朋友圈。此次传统风遇上现代化，很前卫了。

2019年，NBA首次官方授权瑞幸咖啡开设NBA中国赛主题店。为广大球迷在赛事期间提供一个蓝球场外的NBA体验空间，全浸入感受咖啡x篮球。

瑞幸咖啡与其WBC团队的意大利大师——安德烈联合打造的咖啡主题店。店内的咖啡豆展示区域展示了五个地区的咖啡生豆介绍，柱子上的装饰物为手按上去的咖啡豆，非常有趣。

瑞幸咖啡品牌营销宣传的手段，准确地对准了一二线城市的消费者，因此很快在年轻人中打响了知名度，成为继星巴克之后的咖啡首选。

十几年来，“打败星巴克”成为咖啡行业一个难以企及的目标。刚出生的瑞幸从一开始就具有强烈的品牌意识，并为自己冠上了“星巴克挑战者”的标签，无疑为其赚足了眼球。

在中国这个咖啡消费尚未成熟依旧在快速扩张的市场，瑞幸咖啡的想象空间还是相当大的，或许真像其创始人所憧憬的那样，能挑战星巴克在中国这样一个传统以喝茶为主的国家在咖啡上的统治地位。期待瑞幸能为我们额国产品牌创造更多的奇迹案例！