特仑苏“卖沙”、知乎“盗版”，这届愚人节营销太皮！

愚人节作为一个“捉弄人”的西方节日，已经变成了中国的“表白日”。很多在平常不敢告的白，往往都在这一天被说出来。

如果你没收到告白，很抱歉，成年人没有愚人节，只有Q2！

不过没关系，别人不会捉弄你没关系！品牌会！品牌节点营销永远对你不离不弃！

借着愚人节富有创造力与幽默感的特点，许多品牌纷纷玩起了“愚人节营销”，有“骗人的”有“走心的”，满足成年人的愚人节点需求！

太二酸菜鱼妆

好“辣眼睛”！

愚人节当天，太二官方微博号与公众号同步宣布上市“222%太美”彩妆礼盒，太二跨界彩妆行业。只是，以酸菜鱼为卖点的太二做起来的彩妆会“辣眼睛”吗？

这款礼盒包含：带有酸菜鱼香的特调麻辣感雕花口红；以芥菜芳香、老坛坛香和酸菜鱼酸香为前调、中调和尾雕的“看着很好喝”香水；一秒拥有二哥同款发型的男友必备定型喷雾。同时，太二还以酸菜鱼和小吃为灵感，为眼影取了“鲈鱼白”“酸菜绿”“辣椒红”“红糖棕”等对“吃货”极具吸引力的名字。

这个看似极具反差感的跨界，立刻抓住了年轻人的猎奇心理，甚至有网友评论“香水喷上后，公司同事都对着我流口水”。

但这款美妆最大的愚人效果还不至于他奇妙的搭配，更在于：

没错，这组梦幻联动，实际上只是品牌蹭了个愚人节的热点，在愚人节开了个玩笑，用节日营销+冲突感吸引受众注意力，用愚人效果塑造出了品牌树立了品牌幽默、年轻的形象认知。

淘宝造新车并喊话雷军

新能源汽车造车掀起国内一片热潮，雷军“押上人生全部声誉造车”更是引发了一众讨论。

借着这股“东风”，淘宝抢先一步，在4月1日早上九点发布了一张CW CAR海报，配合上同名汽车商标注册截图，并@小米公司，喊话“年轻人的第一辆车，我先发车了”。

事实上，这辆车是淘宝的“购物车”，淘宝将其容量从120提升至200，并保证淘宝购物车充电不用“桩”，手机怎么充电，淘宝购物车就怎么充电。妥妥玩梗当下的“造车”热度，并且配合上愚人节这一特殊的节日，让人既有惊喜也不觉得突兀，同时加深用户对淘宝的升级认知。

知乎打造沉浸式财经模式“金乎”

继去年愚人节推出 B 乎之后，今年知乎再次借势节日推出全新“金乎”。“金乎”内容围绕“年轻人理财”展开，它代表了知乎的沉浸式财经模式，包含财富新知、黄金“矿”工、好奇无价三个专区，囊括了财经领域的内容和科普，并且有各路财经大神分享专业内容。

自从“基金”多次登上热搜榜以及“基金圈饭化”便可洞悉，“理财”已经成为了当代年轻人讨论热度最高的话题之一，话题所在便是流量所在。“金乎”的打造不仅为用户提供更加专业化的垂直化的内容，也为平台找到了新的内容流量承载点。

此外，“金乎”实际上是知乎对“X乎”IP的进一步延续，既能够丰富平台内容，也表明了知乎对当下受众热点的把握以及对营销的不断思考。

优酷《愚乐实报》前来播报！

在四月一日当天，用户在优酷上搜“愚人节”便可收获到一份《愚乐实报》。

通过《愚乐实报》优酷告知用户，平台将限时上线新弹幕道具，只要发送“打卡、恶作剧、捣乱、玩笑、哈、愚人节”等暗语便可触动道具机关，通过这些道具用户可以向剧中讨厌的角色发起攻击，实现“一扔解心头恨”的爽剧效果。

首先《愚乐实报》的叫法，既点明了愚人节，也玩起了“娱乐”与“愚乐”的谐音梗，道具机关设置更是增加了用户看视频时候的娱乐性与互动性。相信平台很可能借着愚人节试水此项设计，并最终运用到日常的看剧中，提供更多平台玩法。

聚划算《你好吗》

反套路发起愚人节问候

当品牌都在认真愚人的时候，聚划算携手易立竞拍摄《你好吗》短片，用最真挚地态度表达了品牌对用户的关心。

事实上除了愚人外，生活中更多人实际上是“愚己”。在《你好吗》短片中，易立竞分别从爱情婚姻、性别标签、儿童教育、代际冲突、网络世界、绿色环保这 6 个主题发问，让用户直面最真实的自己，从而获得改变生活的钥匙。

在自带“套路”属性的愚人节当天，聚划算却以最真诚的态度与用户交流，通过反套路操作打造了节点营销的差异化，同时也传递了品牌有温度、有态度、有年轻感的形象。

特仑苏限量贩售“乌兰布和沙”

愚人节，特仑苏“不务正业”买起了沙子？“不是所有的沙子都来自乌兰布和”。

特仑苏借势推出了一款节日限定版礼盒——沙漠绿洲礼盒，礼盒包含了4瓶有机纯牛奶、1瓶玻璃瓶装乌兰布和沙漠沙、1封手写信、1个沙画板和1个扇形刷。并打造了一支视频广告片，正儿八经地推销这乌兰布和沙子。

这次“卖沙”看似一个无厘头的蹭热点行为，既制造了一个新闻话题点吸引观众，在愚人节留下品牌烙印；又以“沙子”为品牌的沟通点，将新品高端有机的定位植入到消费者心智中。