ZAKUZAKU真会玩

在如今节奏快、压力大的城市生活下，愚人节似乎变成了阴霾中的一抹曙光，任何有脑洞、有趣味的事物都能赢得用户的好感分，品牌营销自然也不例外。

就如前段时间聚划算携手易立竞反套路发起的“亲切问候”，到特仑苏“不务正业”卖起沙子，限量贩售「乌兰布和沙」，都让人看到了“不正经”的影子。

然而，在搜罗一众搞怪的品牌创意时，甜品界佼佼者ZAKUZAKU的营销却抓住了我的眼球，其创意和治愈程度，让人忍不住想分享一下！

巧借愚人节上演花式玩法

最大化撬动用户好奇心

广告之父大卫·奥格威曾说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意”。作为来自东京的人气泡芙品牌，ZAKUZAKU很好地借助这一底层逻辑，上演了一出耐人寻味且极具看点的借势营销。

愚人节前夕，ZAKUZAKU官微发布新品信息，全新ZAKU AIR即将于4月1日轻巧登场，TVC讨巧般使用了苹果广告风格，无论是画面呈现，还是其中的文案定调，可以说是把产品的高级感烘托到了极致，以留悬念的方式充分调动起了用户好奇心。

令人新奇的是，在愚人节当天，正式版视频发布，ZAKU AIR震撼登场，延续了高级感的文案论调，品牌恰到好处地对预热短片做了一个细致化诠释，看完不由得想称赞一下ZAKUZAKU！

原本以为高大上的新品，万万没想到其实是一支空心泡芙，而ZAKU AIR在描述上的“空气级别”、“轻盈质感”也确实属实，这一记“急刹车”着实让人闪到了腰，在应景愚人节的同时，更是带着点俏皮。

碎片化时代，消费者的注意力成一项稀缺资源，如何巧妙地获取用户注意力，成了品牌营销的关键之处，从某种程度上说，借势营销其实就是活用注意力经济的一种绝佳方式。

基于趣味化的TVC内容，ZAKUZAKU在这基础上用有梗有趣的创意思路做了一个延续，通过借势自带关注度及流量价值的愚人节节点，以黑色幽默拉满营销整体创意感，无形中揽获了消费者注意力，形成有效的沟通路径。

尤其是玩梗苹果广告的高大上与后续揭示时的“真·空气级别”，无疑让品牌的营销传播事半功倍，用趣味和创意实现消费圈层的快速渗透。

突破传统营销边界

尽情释放潮酷因子

对于品牌而言，打造一出有趣好玩的传播内容，可谓是一把助力出圈的利剑。 

ZAKUZAKU以愚人节节点为注脚，向外围扩散一系列花式营销玩法，本质上就是搭建沟通桥梁的过程，进一步借助其趣味性拉近与用户之间的内心距离。

换句话说，这种根据现实洞察释出的创意营销，不仅是一个单纯的“借势”，更多是能让大家哈哈一笑之后，还能留下品牌“会玩”、“懂消费者”以及“能做情感沟通”的长期印象。

值得一提的是，在线下，品牌承接TVC内容，于4月1日推出ZAKU AIR 1日限定活动，随机购买任意泡芙就有机会购入ZAKU AIR产品，即没有卡仕达酱内陷的空心泡芙。

而买到ZAKU AIR的用户会在包装上看到一个愚人节快乐的贴纸，凭贴纸去店铺就可收获店员祝福以及4根原味泡芙，借强互动机制，顺势构筑线上线下营销闭环。

除了此次愚人节营销的独到创意，ZAKUZAKU在营销玩法上，其实一直与品牌形象一脉相承。

早在之前，ZAKUZAKU就与上海知名时尚夜店@M1NT进行了一次跨界联动，从常规十二小时的营业时间到打烊后的午夜狂欢，这一场ZAKU NIGHT的派对里，品牌将门店搬到了现场。

在大众的印象中，甜品大多是扮演着“下午茶”的角色，ZAKUZAKU的创意举动巧妙地延展了消费场景，突破了传统印象，让甜品不再是下午茶的专属，也可以是晚餐、派对中的时尚美食。

空间设计上，二者将传统的甜点工坊设计和潮流的夜店元素完美融合，现场不仅有烤箱及冰淇淋机的陈列，也有令人醉心的音乐旋律，以一种全新的方式呈现在粉丝面前。

这一不同行业不同领域品牌之间强强联合的方式，打破了原本固化的营销壁垒，有效扩宽品牌触达的边界，无形中将跨界营销带到了一个新高度。

不难发现，作为一个甜品品牌，在跨界上，选择了一家时尚夜店创意地开起了party，二者在形象上就自然形成了极大反差，在制造营销新鲜感的同时，也凸显出了ZAKUZAKU本身所具有的潮酷气质，恰到好处地赋予了品牌以“人”的活力。

年轻化品牌DNA再凸显

ZAKUZAKU“会玩”形象深入人心

品牌跨界的最大益处，正是让原本关联性较小的元素，相互渗透、相互融合，给品牌带来一种立体感与纵深感；除此之外，ZAKUZAKU能够打造一出创意十足的营销活动，隐藏的是品牌细致化的策略洞见。

1、充分夯实产品力，以逆向思维俘获年轻消费者

好的产品是一切营销的前提。ZAKUZAKU之所以能把愚人节营销玩出彩，除了擅长做好内容外，其过硬的产品实力是深化内容营销的重要前提和保障。

虽然只售卖泡芙，但借助逆向思维，ZAKUZAKU通过改变泡芙形状和注重表皮的口感，另辟蹊径创造出新的产品形态，不仅由此俘虏了众多美食爱好者，也依托差异化的泡芙产品实现消费者心智占位。

2、聚焦个性与态度传达，彰显品牌年轻化DNA

年轻化不是给用户带来“年轻感”，而是要给用户带来“新鲜感”。ZAKUZAKU在营销上最为典型的特征就是创意出奇且形式变化不断，恰到好处地找准了品牌与用户新的沟通触点，无形中塑造起了年轻、潮流的品牌认知。

可以注意到，在出发点上，品牌意在通过此次愚人节营销活动，表达虽然生活很苦、困难重重，但有时候可以“傻一下”，感受一下愚人节的快乐氛围，以“NO JOKE NO LIFE，NO ZAKU NO LIFE”的积极态度激发广大用户内心共鸣，侧面映射的是隐藏在品牌DNA之中的“会玩”形象。

3、拥抱多元文化，实现品牌价值沉淀

品牌营销的核心之一，就是通过内容来创造用户连接的思维和能力。ZAKUZAKU对这一营销逻辑理解通透，就如先前「Embrace Variety」campaign中，品牌创意地拉来了6位不同朋友，打造了一出关于“快乐”的大讨论。

其中不乏有极具个性的独立设计师、热爱篮球的活力姐弟，还有时尚潮流的上海退休阿姨，以及来自日本的甜品先锋，巧妙地通过多元化群体的对话访谈，深度表达了ZAKUZAKU拥抱不同，怀着开放的态度接受新事物的正向理念。

在某种程度上，ZAKUZAKU的高明之处在于透过不同情境辐射不同人群，深入情感层面碰撞不同圈层，借以细致入微的洞察互动引发多元化共鸣，在实现广度覆盖的同时，兼顾理念和价值观的具象化表达。

作为甜品界翘楚，ZAKUZAKU本身就具备创意思维及创新精神，在营销上似乎总能给消费者制造无限惊喜，未来的ZAKUZAKU还能带来什么？让我们拭目以待！