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魔性上线《生活真可AI》单曲,小爱同学又作妖了!

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2021-05-05 11:57
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从钉钉释出二次元形象“钉哥钉妹”、推出单曲《巴颜喀拉》,到金典携手韩寒那英打造音乐短片《回声》,用音乐来做营销的新奇方式正被品牌所挖掘。

 

听觉是触发人类情绪的第一个按键,而音乐是品牌抓住年轻人的最优通道。依托这一底层逻辑,小米旗下智能音箱小爱同学在近日也玩起了rap,看似浅显无脑,实则暗含玄机。

 

古今人物在线battle

小爱同学《生活真可AI》魔性满分

 

音乐是一种情绪的表达,是态度与风格传达的催化剂,音乐营销某种程度上,即是品牌撬动用户情绪的支点,在感性中形成品牌偏好,为后续的营销传播提供强大的助推效果。

 

这不,小爱同学带着它的最新魔性洗脑单曲《生活真可AI》solo回归,唱跳、Rap一气呵成,MV没有任何高大上的镜头表现,却能在无形中将产品的功能性价值强植入于消费者心智之中。


短片的battle发生在夫子与学生之间,一句“懒,乃贪嗔痴之初;勤,方为真善美之源”古语,拉开了今昔价值观“之战”的序幕,就连能怼天怼地的夫子也被成功安利。

 

虽说懒乃万恶之首,但在学生看来则是另外一回事,人生匆匆几十载,何必事事那么勤快,扫帚其实也能自己走,多个人工智能分担未尝不是一件好事?

 

然而夫子也不甘示弱,立马搬出了古人、圣贤的经典语录,寸寸光阴千万别蹉跎;学生则“以理服人”,在人工智能“帮手”的代劳之下,空出来的时间也能完成自己想做的事。

 

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可以注意到,MV所呈现出的今昔对比之势,其实就是一场对价值观的解构,巧妙地用夫子和现代人两种人物身份进行对话,在引出小爱同学功能卖点的同时,传递出“人工智能下慵懒生活”的理念。

 

这就在无形中制造出了印象与视觉上的强大反差,不仅有长衫折扇、笔墨纸砚,更有智能音箱、外卖小哥、扫地机器人......古代与现代的碰撞,充分勾起了用户对情节内容的好奇心。

 

全场景协同

潜移默化实现产品卖点植入

 

音乐作为一种传播载体,被用作以年轻人为目标受众的营销方式已经屡见不鲜。一方面,音乐的曲风、歌词等承载的是一个品牌的主张、形象,往往能够将品牌所要表达的内容更好更快地传达给目标受众。

 

另一方面,音乐本身的属性就固定了受众群体,符合当下年轻消费群喜闻乐见的信息接收方式,避免了品牌商在营销时所担心的无法清晰圈划目标受众的问题。

 

当然,这也意味着越来越多的品牌商会使用音乐营销的手段;在这一千篇一律的营销大环境下,如何脱颖而出就是品牌突围的关键之处,而小米则做到了“让广告具有看点”。

 

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不难发现,在剧情内容上,品牌以古今生活对比为突破口,用严肃正经的夫子形象与不学无术的学生之间探讨懒与勤的态度和方式,充分想大众展现了高科技给人们带来的智能生活,小爱同学则在其中起到连接作用。

 

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尤其是对全屋智能家居控制的呈现,一声“小爱同学,我回来了”,就能够控制所有智能家居的运行,将不必要的时间交给工具,实现内容与卖点的流畅衔接。

 

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配合后续一长串不停歇的Rap,详细带出智能音箱的功能特点:做菜、带娃、耍宝、卖乖........全部都不在话下,犹如具有人格化形象一般,让整体《生活真可AI》MV更加鲜明有趣味。


换句话说,小爱同学在其中扮演的更多是一个虚拟的生活大管家,掌管和指挥家里各大电器,而品牌的高明之处就在于潜移默化的卖点植入,通过RAP形式进行包装,全场景协同辅助解释,最大程度上降低了消费者对广告的抵触心理。

 

音乐营销下的虚拟人设IP统筹化打造

 

谈起音乐营销,大众耳熟能详的莫过于早期步步高音乐手机的背景音乐,平静悠扬的旋律深刻印在了90后、00后的童年记忆里,以及张含韵歌唱的《酸酸甜甜就是我》,早已成为蒙牛酸酸乳根深蒂固的形象标签。

 

从大环境上说,自《乐队的夏天》、《中国新说唱》等众多音乐综艺爆火之后,参演乐队知名度和商业价值不断上升,rap、音乐的形式就成为了近几年品牌营销的“宠儿”。

 

就如去年7月,邮储银行就曾联合腾格尔在线改编抖音神曲《下山》,在B站上释出MV《下山-年少有闪光邮储卡》,配合腾格尔真人头像及趣味动画,无形中增添了不少的搞怪氛围,恰到好处地收获了一波年轻消费者注意力。

 

品牌入局音乐营销,就是一次为传播端进行细致化考量的过程,通过借助音乐自带的传唱属性,在以rap形式提升传播力的同时,强化用户对品牌形象、卖点的记忆度。

 

挖掘其共性,本质上就是对年轻人的俘获和收割,搭乘当下年轻人对唱跳、Rap等内容所呈现出的热衷趋势,讨巧般地用大众喜闻乐见的方式做营销。

 

得益于音乐自身的力量,在所有的对话形式中,音乐无疑是最能打破边界、达成有效沟通的形式,甚至有时候可以超越常规的言语形式。

 

品牌用契合用户喜好的音乐形式,就是一记快速打入用户圈层的营销“杀手锏”,既凸显出品牌形象及主张,也迎合了一波时下年轻人的精神追求和娱乐需求。

 

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而《生活真可AI》MV的灵魂之处就在于隐藏在音乐营销之下的品牌听觉符号与IP人设的统筹化打造,尤其是MV中带感且洗脑的声声“小爱同学,我在”,进一步扩大小爱同学虚拟人设IP的圈层影响力

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