“CG做衬，时尚为核”，百丽创意虚拟大秀强势出圈

没有人会永远年轻，总有后浪会代替前浪，成为社会消费舞台上新的焦点。

这也是所有品牌的焦虑之一——害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘，与年轻人脱节，“年轻化”议题自然成为了当下品牌的营销核心点。

然而，中国鞋履品牌「百丽」在近日就以创意出圈，把一场走秀玩出了新花样，为大众打开了一扇视觉盛宴的大门，进一步重塑起了品牌年轻化形象。

携手先锋艺术团队

百丽打造鞋履行业首场CG虚拟大秀

3月24日，百丽打造了一场全新春夏CG虚拟大秀，依托于后疫情时代，大众对度假旅行的无限向往，品牌以此为基点，将“虚拟”与“现实”进行整合，上演“别开生面”的时尚走秀。

为了更好地传递品牌创作理念，百丽以「旅者的未来遐想」为主题，联合著名艺术家柳迪和舒善艺领衔的先锋团队IC-United工作室，最大程度上呈现出“未来景观”。

在内容上，品牌清晰地划分成三个脉络，即挣扎（STRUGGLE）、生机（VITALITY）、未来（FUTURE），身穿百丽新品的模特们惊艳登场，用艺术的想象讲述一位旅者从开始的挣扎到获得生机，再到走向未来的故事。

就如挣扎STRUGGLE系列中，暗淡压抑的画面配合错落变换的虚空建筑，把“不确定性”进行了一个巧妙诠释；随着镜头推移，生机VITALITY场景中，画面开始从混沌中剥离出来，画面开始渐起蓬勃生命力。

原本的人工岛屿缓缓推远，全景浮现，未来FUTURE主题缓缓降临，巨大的环形航天器和飞行器，它们在充满无限可能的未来世界里自由穿梭，玄幻科技感被拔高到了极致。

而其中百丽系列产品使用的大量的编织、印花、刺绣工艺，就如点缀一般，潜移默化地凸显出了产品上潮流、前卫的基因，无形中抓取了一波消费者眼球。

不仅如此，除了极具科幻色彩CG虚拟大秀外，一款名为「3D幻境」的限量版鲸鱼鞋也将首度亮相，旨在传达出“只要有足够的想象，即便再狭小的空间也能看到向往的未来”的品牌理念。

社交平台强势种草

传递品牌“酷雅”调性

2020是非比寻常的一年，生活仿佛被按下了暂停键，而旅行作为人们生活中必不可少的一部分，却因为疫情的原因无法实现，依托这一时代背景，在洞察和立意上，百丽有这自己的一套考究。

TVC把“旅行”作为一个切入口，将一场走秀赋予了“未来旅行”的定义，跳脱出了传统大众对走秀的理解，构建出了十足的震撼感和潮流感，呈现了一出“不一样”的营销玩法。

“重要的不是在哪旅行，而是有一颗对未来遐想的心”，换句话说，百丽春夏CG虚拟大秀，就是通过创新的产品设计和氛围营造，来传递品牌对于未来旅行天马行空的想象；除此之外，官方并没有忘记对social化平台这个重要资源进行整合化利用。

3月24日，百丽官微发布CG虚拟大秀TVC，见证一个旅者从最初的挣扎（STRUGGLE）到后来获得了生机（VITALITY），再到最后走向未来（FUTURE）的整个心态变化过程。

与此同时，品牌还联动天猫、微信公众号、抖音三大直播观秀平台，不仅可以欣赏“未来风光”，还可以和品牌代言人李宇春一起云看秀，秀场同款更是可以即秀即买，充分拓宽目标用户覆盖面，巧用CG技术最大程度上撬动消费者注意力。

这也让话题在消费者热议中登上微博热搜，截止日前，#旅者的未来遐想#、#百丽春夏CG虚拟大秀#微博话题总曝光量已近4亿。

从营销层面上说，创意的表现形式、明星代言人的花式互动、矩阵化的传播思路无疑让百丽这场大秀收获了超高的话题和声量，充分强化了品牌在圈层中的知名度和影响力，夯实了品牌“酷雅”调性。

情感＋体验消费趋势下的品牌年轻化布局

当下，大众的消费观正从产品本身的功能价值，转变为情感＋体验的消费。在这样的营销逻辑之下，百丽这场虚拟CG大秀巧妙地切中了普罗大众审美观，充分释放出强大的认同感和号召力。

其实早在3月中旬，百丽就已通过多元化的营销玩法为这场CG虚拟大秀积蓄了强大的传播势能，多位时尚圈KOL组团造势，为品牌营销出圈提供了有效加持。

然而，百丽在社交平台上的前瞻性玩法只是一方面，背后更多的是品牌的年轻化策略思路，借助花样的呈现方式，进一步抢夺年轻消费者注意力的营销过程。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“独立”、“追求潮流”无疑是这一群体主要标签，如何最大程度上获取他们的青睐，品牌自然就可以拥有更为广阔的市场前景。

在某种程度上，年轻化不是给用户带来“年轻感”，而是要给用户带来“新鲜感”，百丽在营销上最大的亮点就在于思路上的跳脱，不局限于常规传统的“走秀”概念。

就如「旅者的未来遐想」campaign内容上的划分，从挣扎、生机，到未来循序渐进，把一场走秀变成了一次“内容盛宴”，在彰显产品时尚感的同时，也让用户能够品读其内涵价值。

如果说十年前，时尚秀场只是潮流的展示平台，那么如今品牌要做的，则是要借助创意内容进行赋能，延展和发散出更为新奇的表达形式，构建起品牌与消费者之间的沟通桥梁。

换言之，此次百丽CG虚拟大秀，本质上就是对品牌年轻化战略的加码。不仅将秀场搬上直播间，打造一出极具未来感的时尚走秀，同时也稳固了一波与用户的情感链接，无形中实现品牌年轻化形象的再塑造。