流量明星+跨界文创，百雀羚联名敦煌博物馆引领彩妆新国潮！

自博物馆文创热潮风靡全国后，美妆与博物馆的跨界合作早已不是新鲜事，新生代消费者对博物馆文创周边的热情居高不下。

本文图片均来自百雀羚官方微博

10月15日，88岁的老牌国货百雀羚联合敦煌博物馆，推出全新悦色系列彩妆，同时也发布了百雀羚彩妆代言人迪丽热巴的彩妆大片, 用东方岩彩打造先锋时尚的妆容,邀请用户一同邂逅敦煌之美。

百雀羚创立于1931年，是中国第一代护肤品品牌，当年曾备受阮玲玉、周璇等民国巨星推崇，以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

在护肤品市场有着不俗表现的百雀羚，今年7月官宣首位彩妆代言人迪丽热巴，正式进军彩妆市场，百雀羚积极拥抱时代，进行全方位转型，正在输出一种持续年轻化的品牌形象。

如今百雀羚又联名汇集丝路神韵的敦煌博物馆，将流转千年的动人颜色呈现给消费者。

在Z世代明星强大号召力与敦煌博物馆灿烂文化古韵的双重加持下，让百雀羚新品成为熠熠生辉的彩妆“明星”。

携手明星

贴合形象撬动流量

迪丽热巴作为女明星中的顶级流量，在年轻一代人群里拥有强大的号召力和影响力。

在淘宝2018年发布的《年度最带货明星Top10》和《年度最受关注明星Top10》中，迪丽热巴均位居第三名。

而且，迪丽热巴的形象气质与百雀羚推出的彩妆产品非常贴合，7月桃花滤镜水粉霜容易让人联想她主演的热播剧《三生三世十里桃花》里清新灵动的角色，强化产品带给人桃花好气色的印象。

本次新品悦色岩彩系列，以敦煌厚重美学打造时尚国潮彩妆，迪丽热巴出身新疆乌鲁木齐，同样在丝绸明珠的光辉下成长，而且她相貌浓艳，与敦煌壁画绚烂色彩相得益彰。

明星与产品气质吻合将会大大提升消费者对产品的独特印象，而且优质明星的良好形象会给品牌带来正面影响。

同时也会促进品牌与年轻消费者建立亲密联系，增加消费者购买欲望。

迪丽热巴在微博拥有六千多万粉丝，每条微博都是轻松过万的转发加评论，自带巨大热度和流量，粉丝群体多为Z世代，热衷追星并为爱豆打榜做数据。

7月瓷光素肌水粉霜系列和10月悦色岩彩系列的官博转发量都超过100万，相关话题#热巴同款桃花滤镜#和#热巴百雀羚敦煌彩妆#阅读量均超1亿。

明星自身的超强话题热度和流量，有利于百雀羚彩妆新品顺利撬动流量，实现破圈，吸引更多年轻消费者的目光。

9月底百雀羚联合天猫全明星计划，发布迪丽热巴的理想生活活动，粉丝在短短三天就完成100万应援目标，这种粉丝经济以明星为纽带直接促成了品牌与消费者的深度连接。

百雀羚此次发布的悦色岩彩系列广告片，仅凭45秒的画面就引发粉丝热烈参与互动讨论。

可见贴合产品理念的优质明星代言，不仅促使粉丝在参与互动中转化为品牌粉丝，还利于品牌形象更年轻。

跨界博物馆

高颜值有内涵

百雀羚与敦煌博物馆联合推出的悦色岩彩系列彩妆十分惊艳，眼影盘外观灵感来源敦煌壁画《鹿王本生》故事，一头白鹿毛色鲜艳身姿轻灵飘逸，色彩缤纷的眼影粉如流沙散发着光芒。

口红管身金色显高级，膏体呈磨砂质感，有着饱经风沙洗礼的沧桑文化积淀感。

百雀羚彩妆完美将敦煌艺术神韵融进产品特质中，美观时尚又不乏文化底蕴，既迅速吸睛又丰富了产品内涵。

年轻消费者对博物馆文创的热情不减，敦煌博物馆有着丰厚的历史珍藏，而且敦煌壁画的吸引力影响力也十分明显。

百雀羚跨界敦煌博物馆，不仅是为了获得文创爱好者的青睐，还进一步提升了品牌形象。

百雀羚是老牌国货，敦煌博物馆作为璀璨文化宝殿，二者联合将传统东方美学焕新，刷新消费者的认知，并且通过悦色岩彩系列产品，传扬时尚新潮的东方韵味。

彩妆产品外观设计十分漂亮，能够牢牢抓住人的视线，高颜值俘获女性消费者，吸收敦煌美学的厚重感，为消费者呈现先锋时尚国潮美妆。

草本护肤

彩妆新国潮

百雀羚在护肤市场已有所建树，但是品牌注意到护肤品类市场逐渐饱和，彩妆却在蓬勃发展，于是选择借底妆来切入市场。

在其他品牌扎堆出口红等产品的时候，留给底妆领域发挥的空间就比较大，而且百雀羚在彩妆产品中注入草本护肤理念，“亦妆亦养”成功形成产品特色。

现在，消费者对天然产品的诉求加深，百雀羚这一切入点非常利于打开市场，草本护肤作为品牌一直传达的理念能够深入消费者心中。

所以素肌水粉霜系列强调自然裸妆感，给消费者带来桃花般红润的好气色，百雀羚深化在草本护肤上的优势，能加强消费者的信任感和体验感。

随后，百雀羚推出悦色岩彩系列，这回产品直接聚焦彩妆市场厮杀激烈的口红、眼影领域，但是百雀羚携手流量明星迪丽热巴，利用其强大的粉丝影响力，制造话题曝光。

再联合敦煌博物馆打造具有东方美学的产品外观，通过文化着色丰富产品内涵，迅速与其他产品区隔开，成为当之无愧的高颜值有内涵彩妆“明星”，掀起彩妆新国潮。

百雀羚一直坚持草本护肤品牌理念，在护肤领域深耕多年，此次进军彩妆这个红海市场，既是在谋求转型，也是在推动品牌创新发展。

相信百雀羚凭借自身草本护肤的口碑及市场优势，能借贴合产品形象的明星代言撬动流量，和敦煌博物馆的艺术美学跨界，在彩妆市场占据一席之地。