肯德基「博出新生电竞季」热血开启，“电竞营销”真香！

提起近两年火爆的营销内容，国潮、盲盒、二次元这些深受年轻人喜爱的领域一定名列前茅。很多品牌也借这些内容成功和年轻用户建立了沟通路径，加快了品牌年轻化进程。

近两年还有一个领域同样吸引了大批年轻人，那就是电子竞技。随着电子竞技的愈发火热，电竞营销也逐渐得到了品牌们的宠爱，肯德基就是其中最早的一批。

这不，肯德基宅急送近日联合品牌代言人王一博开启了“博出新生电竞季”，并上线了一支酷炫的游戏风格广告片，再度引发了年轻群体的关注。

明星代言X电竞内容

双重热度玩转电竞营销

7月27日，肯德基在官方微博发文称接受品牌代言人王一博的邀请，并开启肯德基宅急送WOW桶电竞季。消费者在7月27日-9月6日活动期间点WOW桶，产品满59元享8折，满99元免费配送。

（本文图片来自对应品牌官博）

除此之外，肯德基这次「博出新生电竞季」还和知名的游戏直播平台斗鱼合作，消费者不但可以抽取直播打赏道具，还能获得耳机、万元电竞礼包等奖品。

肯德基这次电竞营销的聪明之处在于，电子竞技内容的主要受众群体是年轻用户，而作为新生代偶像王一博的粉丝群体也大都是年轻用户。

两者的用户群体重叠，产生的传播效果会呈几何倍增长。所以在短短两天时间内，微博相关话题的阅读量已经逼近2亿，互动次数也突破百万。

肯德基在电竞营销领域能获得成效，除了创意出色之外也离不开肯德基先人一步的嗅觉以及花样繁多的形式。

早在2015年，电子竞技还被大部分认为是玩物丧志的时代，肯德基就跟英雄联盟合作在国内开设了三家主题店铺。

2018年，肯德基的智能AI机器人KI上校以数据分析官的身份参与到英雄联盟的官方赛事中，已经成为电竞粉丝们熟悉且喜欢的IP内容。

除了肯德基之外，近两年有越来越多的品牌选择和电竞游戏组成CP，而且不论行业，不限地位，让电竞圈和营销圈都屡次震惊。

上至顶级奢侈品品牌，例如代表劳斯莱斯和QQ飞车进行灵魂跨界，打造了第一台虚拟的劳斯莱斯产品；又或是路易威登和英雄联名联名，打造了游戏皮肤和奖杯。

下至日常生活品牌，像腾讯地图与和平精英联名打造了具有游戏元素的主题地图；穿越火线和361°联名发售了两款国潮风的“枪鞋”。

既能高端大气，也可平易近人。为何电竞内容可以成为品牌营销中的百搭款？

电竞营销

为何能成为百搭内容

人民日报官方微博曾发文，2018年我国电竞观众人数已达1.25亿。而根据腾讯互娱FUN营销的数据显示，2019年这一数字飙升至2.2亿，并且超过7成的用户在30岁以下。

拥有数量庞大的年轻群体就是电竞营销的全部筹码吗？其实不然，电子竞技内容还拥有更多的潜在条件。

首先，电子竞技和二次元内容一样，在垂直细分领域都拥有多个IP内容。这就保证了用户群体的高度集中，是高效传播的先决条件。

游戏用户对于游戏相关活动内容的兴趣要远远高于普通用户对于品牌活动的兴趣。因为对游戏的热爱，这批用户会在活动期间同样成为合作品牌的粉丝，产生的传播力自然更强。

其次，电子竞技产业的商业模式决定了品牌可以从多元化的角度切入，创造更加新奇好玩的合作模式。

从赛事到战队，从选手到用户，品牌的电竞营销不仅仅有联名跨界这一条路可走。

例如腾讯地图跟和平精英手游的玩法，就属于品牌植入。而Dior近期和英雄联盟职业选手JackeyLove的合作则属于品牌代言。

在这个讲求多元化的时代，单一内容迟早会让消费者心生厌倦。电竞营销多角度、多玩法的可能性也正是各大品牌所看中的。

最后，电子竞技领域的未来发展一片光明，在电竞营销成为红海之前提前入局无疑是最聪明的做法。

2018年IG战队夺得了英雄联盟赛事全球总冠军后，电子竞技内容才真正的被大部分人认可，18年也被称为中国的电子竞技元年。

此后电子竞技规模的不断扩张，其影响力也越来越大。而2022年杭州亚运会将电子竞技纳入正式比赛项目，则进一步保障了电竞产业的高速发展。

和昙花一现的营销热点内容不同，电子竞技在未来无疑会影响更多的年轻人，那么对于品牌来说越早入局享受的收益也就会越大。

电竞营销

对于品牌的深层意义

如此多的品牌入局电竞营销，仅仅是为了借助其庞大的用户数量来提升品牌的影响力和知名度吗？当然不止于此。

一方面，电竞营销可以帮助品牌建立和年轻人沟通的桥梁，而且这个桥梁是长久的、牢固的。对品牌年轻化进程有极大助力。

当年轻人成为消费者主力军后，年轻化被各大品牌提上了议程。而想要和年轻人交朋友，最重要的就是能否找到“共同话题”。

但品牌以消费者喜好为标准发掘的共同话题，但这种热点内容往往持续时间不强。就像现在的盲盒营销一样，对年轻用户的吸引力大不如前。

而电子竞技内容凭借长久以来的用户积累，只要游戏存在就能持续引起关注。就像肯德基和LPL赛事的合作，就在不断地加深品牌在消费者心目中的印象和地位。

另一方面，电竞营销可以帮助品牌打造更加娱乐化、更加趣味化的形象。更符合当下消费者的喜好。

在碎片化的信息时代，品牌力对于消费选择的影响越来越大，所以如何在消费者心目中留下独特的品牌形象才是关键。正如有趣的灵魂万里挑一，有趣的品牌才更容易被消费者记住。

品牌借助电竞营销，可以将电子竞技的娱乐化、趣味化的特点嫁接于自身，完成品牌形象的二次搭建。

写在最后：

对于目标受众是年轻人或的品牌来说，电竞营销确实是当下最具效果的内容之一。只要能找到合适的载体与方式，打动年轻用户变不再是难题。