春节营销大战，这些品牌案例年味拉满了

还有不到一周就春节了，作为一年里中国人情感最为充沛和饱满的时刻，品牌们自然不会放过这个大好时机。

最近小叶就被各大品牌的春节营销广告刷屏了，不难发现，品牌的春节营销大多聚焦在延续IP系列、或者是与往年一样聚焦“团圆”、“家人”、“年味”等主题展开，其中也不乏一些优秀案例，因此小叶也整理一些来和大家分享分享。

联动贺岁档《哪吒2》出番外

蒙牛CNY很燃

时隔5年的《哪吒之魔童降世》续集《哪吒之魔童闹海》在今年春节正式定档，吸引不少网友关注，于是蒙牛借势这波热度，联动《哪吒2》出了番外，借助最强贺岁团之口，为大家送上新年祝福。

在这则趣味十足的广告中，哪吒摇身一变成为唱跳担当，火力全开为大家送上一连串新年祝福：“祝大家新的一年颜值牛、身材牛、事业牛、财运牛、身体牛、发量牛……” 愿每一个努力奋进、积极要强的你，在新的一年里，万事皆牛，所求皆如愿。

并且其他角色，如敖丙、太乙真人、李靖、也都加入到了这场互动中，春节氛围感十足。

虽然广告对电影人物形象进行了颠覆级别的爆改，但却没有丝毫违和感。借着这些熟悉的角色传递新年祝福，反而能够将一份份真挚的新年祝福，传递到观众心里。

从营销层面看，蒙牛天生要强的精神，也与哪吒身上“我命由我不由天”这一天生要强的属性高度契合，所以两者联动拍贺岁片，也能让消费者能更直观、深切地感受到品牌所蕴含的强大精神力量。

王老吉焕新包装

变成加长版王老吉吉吉吉

王老吉的春节，几乎每年都会在包装上做文章，今年也不例外，秉持着“蛇年不是简单的岁月更迭，而是探索、是蜕变”的理念，王老吉在包装玩法上也进行了探索升级，相比往年的姓氏包装玩法，今年还在姓氏基础玩法上推出了加长版的王老吉吉吉吉。

首先是王老吉蛇年姓氏长吉筒，内含4罐480ml的姓氏长吉罐，并且限量发售100个姓氏版本，这款可以背着或者斜挎。

图源：王老吉小红书其次是王老吉蛇年姓氏长吉罐（加长加量加吉版），连升九吉的王老吉，吉上加吉再加吉，一罐上有十个吉，用户还可以选择自己的姓氏吉，从而接收王老吉为给大家送上十全十美的祝福。

图源：王老吉小红书最后是王老吉蛇年长吉罐（经典版），虽然容量不变但“吉”却变多了，一罐上妥妥有5个吉，寓意着五吉临门。

图源：王老吉官方

并且在广告设计上，也主打一个加长长长版，看起来格外醒目洗脑。

图源：小红书用户@乔华

图源：小红书用户@sky爱生活

从营销层面看，王老吉将姓氏文化与吉文化相融合的方式，不仅延续了品牌一直以来沉淀的 “吉文化” 品牌资产，同时玩法上的升级，也能在文化和情感层面与用户进行深度互动，从而增强他们对品牌的认同感和忠诚度。

百事可乐X电影频道

打造新春短片《百事火锅》

今年百事可乐的新春短片以“重庆火锅”为灵感，将镜头聚焦到了家人相处的生活场景中。

短片先是从重庆人对年夜饭必须吃火锅的传统出发，再从父女找火锅食材的所见所闻，其中穿插着川剧、对火锅用料的各种讲究，来源和寓意，更有火锅江湖独有的氛围……通过女儿的视角和与父亲以及其他人的对话进行内容呈现，也让大家更好地了解火锅对于重庆人们的意义。

通过一对父女两人在重庆街头寻找火锅食材的故事，不仅展现出家庭亲人之间的互动和情感交流，同时也体现了重庆这座城市的特色美食文化——火锅的魅力。

虽然是在百事的新春广告，但品牌却不仅仅是在讲关于重庆火锅的故事，它更是一个关于爱、团聚和传承的故事，一个能让所有人产生共鸣的美好瞬间。

通过这样极具生活化的方式，将年轻化的常见的场景进行轻松化解，也在间接传递出新年的欢乐氛围。

从营销层面看，百事在每年的春节营销场景中，几乎都是围绕用户最日常的生活场景展开，不断在内容的打造上强化品牌与“家”、“乐”等关键词的绑定，也形成了自己独特的标签，其实也是在不断够将“把乐带回家”IP深深扎根在用户的心中。

立白贺岁片《过年好福到家》和陈佩斯一起治愈打工人

今年，立白再度与喜剧大师陈佩斯携手，精心打造贺岁片《过年好福到家》。通过陈佩斯与儿子陈大愚展开了一场妙趣横生的父子大战，以诙谐幽默的方式，呼吁大家在阖家团圆的时刻，莫让工作冲淡年味。

短片聚焦春节期间与家人相伴的场景，以陈佩斯陈大愚父子俩超市采购年货、买菜为线索，其中遇到了在线发疯的“椒”虑牛马和一身班味的都市“隶”人，在他们身上都能看到打工人的影子，而面对他们的抱怨，陈佩斯都化身知心大叔开导他们，也传递出品牌的价值。

短片临近尾声，众人陆续回到家中与家人紧紧相拥。在这团圆祥和的美好氛围里，立白产品宛如一位无声的守护者，始终默默相伴，见证着每一个家庭的温馨时刻。

从营销层面看，立白巧妙捕捉到人们在春节渴望团圆的情感痛点，将品牌深度融入家庭情感叙事，不仅生动传递品牌对家庭关怀的理念，更引发大众情感共鸣，有效强化品牌在消费者心中的温度与亲和力，并提升品牌好感度与认同感，成功达成情感营销的深度渗透。

中国银联的百福图

是来自全球的100份祝福

送祝福是春节习俗的重要组成部分，已经传承了数千年，这些美好的祝福也都蕴含着人们对生活积极向上的追求和对未来的憧憬。

蛇年新春来临，银联别具匠心，从荷兰风车、阿联酋石油钻井井等全球 100 个国家和地区的建筑地标、自然风光和独特文化等中汲取灵感，勾勒出一个个融合中外文化元素的 “福” 字。

对用户的美好祝愿，都被银联凝于一笔一划间，以 “福” 字为媒，传递着温暖与希望，而品牌也将这些海报投放在全国各地也能被更多人感知，无形之中传递出了银联存在于「福」气能抵达的地方这样的认知。

可以说，银联基于不同国家地区文化创造出特色“福”字祝福，这种中西结合的方式，不仅将世界各地的文化紧密相连，还能让大众感受浓浓年味的同时，领略到全球多元文化的魅力。

此外品牌还打造了相应的广告片，更具象化将全球的祝福送到用户心中。

从品牌价值角度而言，银联此举极大地提升了自身的品牌形象。通过展现对不同文化的尊重与融合，彰显出银联开放包容、积极创新的品牌特质。这一系列专属福字祝福，也成为银联与全球用户深度互动的情感纽带，让人们在接受祝福的同时，对银联品牌产生更强烈的认同感与归属感。

海飞丝

头靠肩是最小单位的团圆

海飞丝今年的洞察从日常生活中头靠肩这一亲密的举动作为切入点，头靠肩，看似简单的动作，却蕴含着世间最真挚的情感。它是亲情的温暖怀抱，是爱情的甜蜜依偎，是友情的默默支持,看似简单的动作，却传递着千言万语，无声胜有声。

且这次广告也没有讲故事，而是携手品牌代言人刘德华一起，借他独特而富有魅力的嗓音娓娓道来那些头与肩之间暗藏的那些细腻情感，短片中以无数个头靠肩的美好片段组合在一起，构建出一幅充满爱与温暖的情感拼图，为观众带来一场别具一格的视觉与情感盛宴。

通过短片，也可以看到品牌slogan“头靠肩是最小单位的团圆”所传递的那样，真正的团圆，从不在什么盛大的场面，而在每一个心与心贴近的瞬间。

从营销层面看，品牌将目光从群体的欢聚转移到个体之间细腻的情感交流上，用头靠肩这一细微肢体接触来呈现，也赋予了年味全新的内涵。其次结合产品“让头发时刻保持清爽”这一卖点进行延伸，塑造独特品牌记忆点的同时，也能使产品与情感紧密相连，激发强烈共鸣。

伊利《过年好搭子》

比春节小品还好看

今年伊利今年另辟蹊径，不走「家和万事兴」的老路子，而是搞起了抽象，围绕「过年好搭子」的核心概念，邀请贾冰来了一场抽象到极致的「百搭」演绎。

广告开场贾冰的脸就印在伊利牛奶纸箱上，随着各类商品陆续摆放在旁，他像是被缩小进箱中，能感知到坚果罐靠近、桌面震动、粮油大米滚落。后面更是跟着伊利产品走过卖场、车厢，在大街小巷穿梭，默默承受推搡，嘴里却还在不断强调伊利的「百搭」特性。

后面贾冰忍无可忍，要求导演把自己从箱装牛奶里 “拿出来”，结果摇身一变成了盒装伊利牛奶，还从垫肩西装后掏出吸管。他是 “拿出来” 了，却变得更小，能自由穿梭于餐桌与厨房，虽然画面很搞笑，但却很好传递出不管一人独处还是全家聚餐，伊利都十分百搭的卖点。

结尾还有李现出现，更是点睛之笔。

从营销层面看，伊利以这种奇特的场景呈现方式去建立品牌的百搭认知，同时借助贾冰的喜剧形象，不仅打破了消费者对传统奶制品广告的刻板印象，还让品牌信息在轻松诙谐的氛围中深入人心。这种别出心裁的营销，在春节期间也格外显眼。

用一碗面的故事作为载体

白象的新春广告很动人

今年白象选择用一碗面的故事作为载体，通过爷孙之间关于中国面食文化的对话，以及打工族们拼搏奋斗的生活片段，构建了一个既接地气又饱含深情的画面。

影片捕捉到了中国人对于家庭团聚的渴望，同时也映射出了普通劳动者面对生活种种挑战时的坚韧不拔，广告中可以看到在外打工人很真实的各种打拼、想要向上的心，当然也有遇到挫折，遇到生活的难，不自觉的让人有所思、有所想。

对 “面” 的多元解读，不仅蕴含着食材的多样组合、烹饪手法的千变万化，更隐喻着中国人面对生活的态度 —— 无论处于顺境还是逆境，都能秉持积极乐观的心态，坚韧不拔地直面生活的挑战。

从营销层面看，白象此次新年广告的成功之处在于，它不仅仅是在推销一种商品，而是在讲述一个有关于人情冷暖的故事，传达了一种温暖、包容的生活态度，进而实现了品牌与受众之间的情感联结。

说到最后：

春节营销，百家争鸣。品牌能够打造一场影响力不俗的营销案例，不单靠的是创意如何，适当的时机、理念立意都是关键因素，其本质是能够形成与用户之间双向的价值沟通与情绪共振，进一步激发话题传播上的长尾效应。