开心消消乐x上美影梦幻联动，打破“短命”魔咒

要说受国民欢迎的游戏，开心消消乐必须拥有姓名。出入地铁、公交、亦或饭桌等场景，总能看到无论男女老少，都在低头玩开心消消乐的身影。

开心消消乐的火爆程度不言而喻，甚至可以毫不夸张的说，全民皆在开心消消乐。在大部分生命周期只有2-3年的游戏圈中，2013年问世的开心消消乐火了8年，始终拥有一群固定的玩家。

在这8年里，三消类休闲游戏层出不穷，但始终没有能超越开心消消乐的。屹立游戏圈不倒，开心消消乐做对了什么？面对这个问题，也许我们可以从其近日与上美影的梦幻联动中得出答案。

开心消消乐与上美影

展开梦幻联动

在造节营销的风潮下，开心消消乐紧跟潮流，在2020年创办了一个专属游戏玩家们的节日——开心消除节，赢得玩家的良好口碑。

今年，第二届开心消除节如期而至，开心消消乐与上美影展开梦幻联动，以“开心自有神技”为主题，创新游戏玩法，让玩家与《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》四大英雄IP在游戏内外一同完成一次不一样的挑战。

游戏设置方面，开心消消乐结合上美影4大IP分别设立四个主题关卡，融入孙悟空、葫芦娃等英雄的技能，燃力升级游戏体验感。

在游戏之外，开心消消乐还别出心裁地联合上美影旗下4大IP，推出了一支动漫短片，将这波梦幻联动带来的神奇效果传递给玩家。

国风氛围又不失Q萌特色的CG效果，演绎出一场仙界的开心传奇。很难联想到，这是开心消消乐的活动宣传短片。

在短片中，开心消消乐将孙悟空等动画人物与游戏环境相结合，与游戏中的人物形象一起在游戏场景中完成任务，升级打怪，甚至也带我们回忆了葫芦娃大战蛇妖等经典片段，具有十足的回忆杀效应，瞬间就将大众的记忆拉回到童年时期。

有意思的是，开心消消乐将游戏中的小青蛙、猫头鹰、小鸡等角色动漫化，分别与代表着自由、正义、信念、团结的4大人物IP一一对应，不仅增强了游戏与四大IP形象之间的关联性，还将游戏背后所传递的正向价值观传递给玩家。

潮范儿十足的TVC和视觉冲击力超强的游戏特效，就像一记有力的营销组合拳，帮助消消乐最大程度地吸引到玩家尤其是80、90消费者的注意力，激发用户打开游戏过关的热情。

跨界上美影经典IP

实现品效合一的多赢局面

当前，IP经济已成为全球创新性的商业形态，正深刻地改变着当代消费者尤其是年轻群体的娱乐生活与消费模式，营销界更是兴起了一阵“IP跨界风”。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾经说过：“创意，就是旧元素的新组合”，因此，在IP营销越来越火的趋势下，坐拥葫芦娃、黑猫警长、孙悟空、哪吒等一系列经典动画IP的上美影成了品牌们争相与之合作的香饽饽。

这两年来，与上美影合作的品牌如过江之鲫，如伊利与之合作带来二创漫画视频，滴滴顺风车与黑猫警长展开安全课堂的合作，CCTV《今日说法》与之展开普法内容合作，网易严选跨界葫芦兄弟推出彩妆，以及京东618与之合作上演回忆杀等。

华与华在《超级符号就是超级创意》中表示，一切创意都是为了降低营销传播成本。

这也是品牌沉迷于复古、复刻经典的方式，在大众心中打一波怀旧营销的原因。相比陌生的广告内容来说，借助大众熟悉经典内容与消费者沟通，如同站在巨人的肩膀上看世界，更容易被受众接受。

而想要吸引年轻人，上美影打造的系列经典动漫IP，显然是不错的选择。

经典动漫IP如同陈年佳酿一般，历经的时间越久，累积起来的势能越大，其稀有性、独特性是一个不可忽视的营销价值。

与此同时，这些动画形象陪伴着80后和90后一起成长，有着不可磨灭的印记，很容易让随之成长起来的年轻人在怀旧营销内容的作用下产生共鸣。

开心消消乐与孙悟空、葫芦娃等出自上美影的四大IP，一个是脍炙人口的小游戏，一个是我们所有人的童年回忆，这二者相遇碰撞，以有趣的“化学反应”将开心消除节产品所制造的全新玩法传递给游戏玩家，不仅以较低的传播成本提升大众的认知与品牌好感，还通过情感上的满足拉近了与目标消费群体之间的距离，实现了品效合一的多赢局面。

用经典IP制造新鲜感

延长游戏产品的生命周期

开心消消乐目前依然深受大众欢迎是毋庸置疑的事实，但每款游戏的一生，都会经历成长、成熟、衰退三个阶段。

再火的游戏产品都逃不过衰退的命运，就像旅行青蛙、三国杀、跳一跳等，经历过全国风靡的高光时刻，最终都走向沉寂、无人问津。

作为休闲性强的轻量级游戏，开心消消乐沉浸式体验较弱，不需要花费太多的时间和精力，很好的满足了人们在碎片化时间的娱乐需求。但也正是如此，相对于极具挑战的重度游戏来说，则缺乏刺激性，很容易让大众产生疲劳感。

另外，玩过开心消消乐的用户都知道，这种三消类休闲游戏其实有很多的替代品，随着越来越多更为优质的同质化产品出现，开心消消乐的市场多多少少会被瓜分。

在游戏生命周期只有2-3年的现状下，只有鲜少的游戏产品长盛不衰，如王者荣耀、和平精英等，这一成果的背后，除了游戏产品本身的优质之外，其实还离不开源源不断的创新玩法，为游戏注入新鲜的元素，给玩家带来新鲜感，而不是一成不变。

开心消消乐想要延长生命周期、保持用户的留存度，自然也需要在创新玩法上发力。

正如此次，在不改变游戏常规玩法之外，融入《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》这些耳熟能详的童年经典，让游戏玩家与童年英雄一起冲锋陷阵。

这波跨界不仅为一成不变的游戏增加了更多的趣味性和新鲜元素，也让大众在童年记忆中经典动漫人物的带动下，激发内心的怀旧情感，对游戏产生更加深厚的情感联系，进一步提升开心消消乐的市场占有率和国民话题性。