致敬《大话西游》，美的这波“回忆杀”绝了！

俗话说，时尚是个轮回，而把这句话套用在营销上也毫无违和感，不少的品牌正通过致敬大众记忆中的经典，引领品牌营销的新风潮。

如奥利奥为代言人周杰伦打造“无与伦比艺术展”，通过杰迷熟知的经典场景，带领大众回顾青春；OPPO复刻经典的120帧版《大闹天宫》，勾起了不少国漫受众的情感共鸣......

以上案例无不表明，在注意力稀缺的时代，致敬经典的怀旧营销已成为品牌吸引年轻人屡试不爽的惯用套路。

今年是《大话西游》上映25周年，这部横跨几代年轻人青春的经典影片，也时常成为品牌致敬的对象。近日，美的就通过跨界《大话西游》展开“当经典遇上经典”的系列营销动作，致敬经典的同时为大众上演“回忆杀”。

美的x《大话西游》经典巨献

高颜值产品强势吸睛

有这么一句话，“产品是最好的营销”，而产品设计以及颜值则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。

因此，很多品牌致敬经典时，都少不了将大众熟悉的经典元素运用到产品中，打造有个性、有创意的高颜值产品，吸引消费者的眼球。如网易严选复刻《葫芦兄弟》的经典元素推出系列联名彩妆，在视觉上给人营造出浓郁的怀旧氛围。

此次，美的致敬《大话西游》的创意玩法也不例外，在产品设计上将影片中唐僧师徒四人人物角色的特点与自身产品相结合，推出四款极具个性化的高颜值电饭煲。

跨界推出联名产品对于变化莫测的营销圈来说，绝对不算什么新鲜事儿。但需要注意的是，跨界不只是流于表面上的产品形式，而应是人们对于不同生活方式和情感的表达。在这一点上，美的表现的尤为突出。

除了在产品的颜色以及造型等外在形式上运用师徒四人的专属色和配饰标识之外，美的还为每款联名产品都打造了对应的人设，与影片中的师徒四人一一呼应，如让人真香的二师兄黑色款、佛系的Only you唐僧红色款、硬核的至尊宝白色款以及杠精沙师弟的绿色款。

有意思的是，在给产品造人设时，美的运用了真香、佛系、硬核、杠精等年轻人常用的网络热梗，每个热梗之所以在年轻人的社交圈流行，无外乎其背后所表达的生活态度亦或是理念深受年轻人的认可。

当美的在《大话西游》这一现象级IP的加持下，将这些网络热梗赋予到产品上，一方面赋予了消费者更多买单的理由，另一方面逐渐承载起产品的附加值。不仅刷新了大众对美的的固有印象，也使得品牌更好的深入年轻消费圈层。

复刻经典

低成本高效传播

为了助力联名产品的出圈，美的还围绕与《大话西游》的这波跨界推出了一支TVC短片，以国风漫画的形式回顾电影中的名场面，致敬经典的同时引出联名新品。

我现在郑重宣布，这座山头所有的东西都是我的，包括你在内。

爱一个人需要理由吗？需要吗？不需要吗？需要吗？

如果上天能给我一次再来一次的机会，我会对哪个女孩说三个字：我爱你。

如果非要在这份爱上加一个期限，我希望是一万年！

我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我。

出自影片中的经典台词和名场面，是几代人的共同记忆。当美的通过复刻经典的创意形式将这些记忆重现在大众面前，瞬间就勾起了大众脑海深处的青春记忆，回忆杀满满。

在营销套路、传播方式失灵的今天，品牌想要在流量和声量上有所突破，就需要找到一个突破口，引导用户情绪参与到品牌设定的营销情景中来。

《大话西游》是横跨几代人的青春，在大众心中早已不再是一部影片，而是一种无可替代的情怀。显然，复刻《大话西游》的经典是美的此次营销的突破口。

心理学上有一种熟悉定律，也叫曝光效应，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。相比陌生的广告内容来说，借助经典内容会更容易被受众接受。

复刻经典，可以说是站在巨人的肩膀上，天生就自带关注。尤其是《大话西游》这个在人们心中具有举足轻重的地位的超级IP。即便美的此支短片没有天马行空的创意，也能以较低的成本获得高效传播。

美的找准了影片中让大众熟知的记忆符号，不管是紫霞仙子与至尊宝的国风形象、台词，亦或是熟悉的配音，都早已是受众熟知的记忆符号。

美的这支广告正是复刻了经典，采用旧瓶装新酒的形式，直接引用影片中的经典场景，给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，撩拨受众神经，便更容易让消费者为自己的产品心甘情愿地买单。

基于文化和情感的共鸣

美的将产品消费升级为情感消费

在消费者迭代的大环境下，以90、00后为主的新生代成为消费新引擎。他们不仅仅追求高品质的产品，更为追求产品背后的文化符合和情感共鸣，因此，通过年轻人喜欢的方式来表达产品成为撬动溢价力的重要因素。

作为传统家电品牌，美的近几年也开始基于文化和情感的共鸣，引入多元化、娱乐化、IP的“新玩法”改变传统品牌形象和营销方式，侧重突出品牌趋向年轻化、个性化转型，打造了无数行业现象级爆款。

美的在技术上挖掘与创新，通过流量互动、明星同款、IP联名等整合营销能力的不断成熟，让更多消费者感受国货品牌的的魅力，强化与年轻人产生共鸣和情感共振的跨界营销战略，不断向年轻消费者输出时尚、潮流、酷玩等多重元素国潮正能量。

在后流量时代，美的显然更懂年轻群体，此次致敬《大话西游》同样以开放的营销思路驱动年轻群体之间的传播链条，不仅让美的品牌力裹挟着“怀旧营销”的传播看不到终点，将产品消费升级为情感消费，更给传统家电行业年轻化转型带来了更多的惊喜和参考价值。