丁香医生的3·8洞察，用科普撑起女性一片天

3·8营销，关怀女性的品牌并不少见，大多品牌为打破社会对女性的偏见发声，如蕉内的《反义词》、珀莱雅大声宣告「性别不是边界线偏见才是」，品牌用自身的力量为女性呐喊助威，让点滴能量汇聚成河。

但看了这么多3·8营销，最让小编感动的是丁香医生「是红妆亦是武装」系列活动，用科普为女性撑起了一片天。作为丁香园旗下的健康科普类平台，丁香医生一直致力于为大众输出更多更全面的健康知识，并利用专业知识改变大众对一些健康现象的固有认知，此次妇女节，丁香医生再次科普医学知识，为女性带来满满的品牌关怀。

立足科普，联合ukiss发起关怀行动

在明的地方，许多女性受到偏见与差别对待，但在暗的地方，有些女性正受到身体健康的摧残。在高校、医院的卫生间，有一类披着公益外衣的小广告，正在摧残着女性的身体，那就是“捐卵”广告。

图片来源：七环视频

这些小广告通常被贴在年轻女孩出没的场景，20 岁出头、没有社会经验、生活需求多又没有收入的女性，往往是它们扫射的范围。听起来光明正大的爱心公益包装，还有丰厚的回报，年轻女性因为匮乏的医学生理知识，很容易就被这些所谓的捐卵广告打动，最终伤害了自己的身体。

针对这一危害女性健康的现象，丁香医生发挥品牌的医学知识优势，以“专骗年轻女性的「赌命交易」，希望永远不要发生在你身上”为题，用医学生理知识向广大女性科普捐卵的危害，呼唤女性勇敢向捐卵行为说“不”。

除了科普以外，丁香医生还将关怀落实到行动上，联合美妆品牌Ukiss共同发起用口红涂掉捐卵广告计划，向读者送出 1000支临期口红，号召拿到口红的读者随身涂掉捐卵广告，凝聚起每一份微小力量，帮助更多的迷茫女孩免入歧路。

在丁香医生和众多医学KOL的扩散带动下，许多女生真的被带动了起来，用自己手上的口红或者记号笔涂掉了隐藏在暗处的小广告，以实在的行动维护了女性的权益。

丁香医生此次联合Ukiss用临期口红涂掉广告的行动，以女生经常使用的口红为物品，将门槛降低，女性实际做的时候成本也不高，并且还有着良好的价值反馈，这样的做法极大地调动了女生参与的积极性，使丁香医生的科普得以被分享传播出去。

以专业科普，打破女性偏见

看了很多品牌为打破女性偏见发声的态度短片，然而其内容大多都停留在以言语号召大众打破偏见的阶段，虽然可以引起女性的共情，但很难让男性做到感同身受。然而偏见的打破，并不仅仅依赖女性的发声，男性的理解支持也十分重要。

因此，丁香医生推出栏目「要是我是个男孩就好了」，通过真实呈现男女在社会上的区别对待，并用真实数据一一驳斥这些偏见的不合理性，为女性站台。

图片来源：丁香医生

在推出的海报中，丁香医生列举了男女性在上学、就业、开车、养育、家庭、安全6个方面中的差别待遇，如传统观念认为女生数理化不如男生、女司机比男司机开车更不安全、工作中女性不如男性能吃苦等。这些在现实生活中经常上演的片段，无疑能引起大多数女性的情绪共鸣。“想反驳又不知道如何反驳”，这大概是众多女性的心声。

为此，丁香医生又推出另一组海报，用一组组的数据反驳所有打着「男女有别」旗号的偏见。

图片来源：丁香医生

“2020年南方某城市的133845名高中毕业生调查，理科高考中女生平均分比男生高出24分”、“据中国司法大数据研究院显示，男性驾驶人平均万人的发案率是女驾驶员的8.8倍”、“男主外女主内不仅是女性的枷锁，也是男性的”，丁香医生一系列科学的数据有效地驳斥了社会上对女性的偏见。

对丁香医生这种专业医学生理知识科普平台来说，传播＝可信度×价值感，可信度和价值感任何一个为0，传播就是0。因此，丁香医生的干货不是所谓的诉诸权威，除了有专业的医生专家背书以外，还有着各种权威机构的数据，进一步增加了信息的可信度。而这些有理有据的信息，更容易让男女性认识到社会对女性偏见的错误，所以对女性来说是有价值的，她们更愿意分享传播，用实打实的数据“打脸”。

以平台专业性传递价值理念，提升品牌价值

“专业的人干专业的事”，在品牌传播中，品牌要从自身的产品特点出发去表达价值观，才能让消费者理解品牌，从而接受品牌所传递出的价值理念。丁香医生此次发挥平台的知识科普优势，在3·8妇女节为女性坚实地发声。

在平台方面来说，丁香医生继续发挥出平台的专业优势，秉持着“可信赖的医疗健康信息和服务”的愿景，集合医学专家、医学大数据的力量，向年轻女性科普捐卵的危害知识，号召女性涂掉所谓的捐卵广告，用行动为保护女性群体助力。而在反驳社会对女性的偏见中，丁香医生同样借助权威数据，用专业的数据为女性正名，让女性看到了平台对自己的价值，使她们感受到平台的诚意，保证了平台对女性心智的覆盖。

在价值理念上说，丁香医生在3·8妇女节的时间节点上输出“作为女性我都可以”的价值理念，把营销上升到关怀女性群体的高度上，借助对女性的关怀展现出品牌自身的正确价值观，不仅有效地提升了女性对品牌的好感度，强化了平台与女性用户的价值纽带，让品牌对女性多元的包容可以在女性圈层中有效渗透，为品牌沉淀更多的用户资产。