携手余秀华发出“敢不爱”宣言，女性营销先锋珀莱雅再添傲人战绩！

“爱真的需要勇气，来面对流言蜚语”，但不爱与否同样是一种需要勇气做出的决定；而珀莱雅与余秀华的合作则告诉我们，唯有敢不爱，敢爱才有价值。

曾凭借一首《穿过大半个中国去睡你》而走红的女诗人余秀华，近日再出现在观众面前，却是以“家暴受害者”的身份。7月6日，余秀华在其个人微博中提到，男友杨储策在生活中对其很好，只是脾气暴躁，并曾在争执过程中掐她脖子、扇耳光。言论一出，迅速引发关于余秀华被家暴的广泛讨论与关注，当地警方、妇联以及残联也在事发后迅速介入。

事件发酵至8月3日，终于以余秀华一纸律师函，要求杨储策进行书面道歉并赔偿因此事产生的一切经济损失或精神损害而暂告一段落。但一石激起千层浪，在人们关于家暴对家庭中女性精神与肉体的双重残害讨论之外，不少女性网友也纷纷赞叹于余秀华在私人关系中敢爱敢狠、直白利落的形象。而国产护肤品牌珀莱雅也注意到了这位女诗人身上那份闪耀着自主独立、勇敢无畏光辉的诗意气质，主动邀请余秀华担任#敢爱，也敢不爱#品牌主题代言人。

携手余秀华反套路女性营销

珀莱雅出奇制胜

家暴话题虽然沉重，但不幸的是，其并不罕见。

在社会文化的影响下，遭受家暴的女性往往羞于对外讨论自己身心的累累伤痕，认为“家丑不外扬”，并习惯性地将暴力美化为一种不寻常的“爱”，却殊不知爱早已畸形，且最高级的爱在于自爱，爱只会带来对抗不幸的勇气，而非咽下苦果的怯懦。

而精准洞察到这一女性情感需求的珀莱雅，创造性地提出了“敢爱，也敢不爱”的品牌主张，携手敢于为自己勇敢、为自己发声的余秀华，发出“爱情可贵，生命更自由”的现代爱情主张，化情感痛点为爆点话题与品牌态度，有望再度拿下年度女性营销案例的傲人战绩！

珀莱雅与余秀华的此次合作，是为配合品牌在今年七夕推出的群像影展活动。透过光影与文字，以真实故事的形式向消费者提供“究竟什么才是爱自己，守住自己？”等问题的可能回答。在贴合品牌女性友好形象的基础上，结合特殊营销节点，对女性消费者关注的“爱情”话题做了深刻探讨。

结合余秀华本人敢爱敢恨的人生经历，面对家庭暴力，余秀华从不选择忍气吞声、委曲求全，在爱情之中仍能坚守自我的品格令人动容，而一向立足于女性权益与诉求的珀莱雅无疑找到了一位传递自身品牌价值、升华营销内容的最好代言人。通过借势余秀华对现代爱情观进行重塑，在急于把产品打造为脱单利器、爱情象征的千篇一律中，珀莱雅无疑形成了独特的品牌气质，实现了与目标受众之间的良性互动。

每年的七夕，都是各大品牌意图向女性受众兜售爱情观念、占据用户心智的关键时期。而在大大小小的节日营销活动中，消费者们却往往发现自己身处于大同小异的粉红色泡泡中，仿佛甜蜜与亲昵成为了七夕这个日子唯一的主题——爱必须要靠另一方的关怀才能实现。

在这样千篇一律的套路之中，女性自身“自爱”的心理需求似乎总不被重视，而珀莱雅却发现了这条赛道通向的广阔，在主旋律之外演奏出了一曲别样的韵律，并成功吸引到了那些重视独立价值与自我内涵的消费者的注意。

抓住了这一情感需求，珀莱雅所需要做的就是在品牌理念与消费者心智之间搭建一座得以沟通对话的桥梁，当余秀华“敢爱，也敢不爱”，爱得轰轰烈烈，放手得潇洒自在的公众形象出现在品牌眼前时，珀莱雅便清楚如何与消费者产生连接了。

“在46年的人生里，打在我身上的浪高高低低，但就算风浪再大，也从未真正把我打趴下。

爱情是刀刃上的一抹蜜，甜蜜又危险，当它来临的时候，我尽情地啜饮甘甜的滋味，

但它只是生命中很小的一部分，爱情可贵，生命更自由，生命中存在的孤独终究无法靠另一个人排解。

所以，当爱情离开的时候，我还是我，在这泥泞的人世间，

拖着一副千疮百孔的躯体，勇敢而体面地告别，继续领受命运的馈赠。”

正如余秀华微博中的文案所提到的，在爱情面前，余秀华仍不放弃成为一种女性抗争的姿态符号，在一路走来的跌跌撞撞里，展示着“敢爱敢做”的鲜明个性。而这正与珀莱雅的品牌所追求的释放女性自由独立人格的理念不谋而合，也自然收获了网友的一众好评。

在提升消费者对品牌好感度的同时，也有效促进了产品销量增长，直接促进了流量转化。

女性营销先锋珀莱雅

主动担当推动女性力量的引领者品牌角色

女性营销（Femvertising）是女性主义（feminism）与广告营销（advertising）的合体，意指female empowerment ads，指代那些借由宣扬女性力量、女性赋权和性别平等议题来提升品牌形象及产品销售的广告和营销手段。

当谈到女性营销，堪称女性营销鼻祖多芬早在2004年就革命性地发起了经典的RealBeauty（真美行动）营销企划，鼓励现代女性打破社会规范下的传统单一审美，支持女性回归本真自我、接受真实的自己并建立自信，在几乎所有个护品牌都以完美、性感的女性形象作为广告模特时，就已经大胆启用那些真实不加修饰、多元且贴近生活的女性作为广告主角。

而在国内，随着近几年随着女性意识的不断觉醒，女性议题明显更多进入到公共讨论空间，与之共生的，便是“她经济”的迅速崛起，女性消费者的巨大商业价值愈发为品牌所看重。而在传统女性脚本不断更新迭代的时代，如何做好女性营销，是每一个品牌都或多或少必须加以关注的问题。

而在女性营销领域，老牌国货品牌珀莱雅早已战绩斐然，有着数次成功出圈、俘获一众女性消费者好感的先例。

如在今年的妇女节营销中，珀莱雅推出「性别不是边界线偏见才是」的主题活动，在对抗女性偏见的同时，也为社会存在的男性偏见发声。用温柔却不失力量的声音鼓励共同对抗性别偏见；并携手Babycare、kidsland、快手、美团外卖等多家品牌共同参与这一主题活动，在北京、上海、成都等城市商圈中投放了一组户外海报，指出性别偏见，倡导性别平等，将品牌的声音扩散至更大范围。

近年来，随着新时期女性意识的觉醒以及“她经济”崛起，我们不难发现，只有那些能够深入洞察女性用户的特质、需求和情绪，持续输出为女性发声的营销内容才能真正获得女性消费者们的青睐。

透过珀莱雅的几次成功营销案例，可以发现，想要真正获得女性用户的价值认同，除了站在女性角度出发表达品牌态度，与她们建立真诚且平等的沟通之外，适当深入女性议题挖掘更具内涵意义的探讨内容，助推社会性别平等同样重要，担当推动女性力量的引领者品牌角色的珀莱雅当之无愧。