珀莱雅妇女节营销年年出彩，引起女性共鸣最关键

随着女性消费者话语权的提升，各大品牌纷纷选择在3.8妇女节策划营销活动，为女性“发声”，然而，大多数品牌的妇女节营销总是流于形式和表面，甚至刻意规避“妇女节”这一节日称呼，刻意将女性捧为“女神”、“女王”，说着早已听出茧子的套话，名为“发声”，实为“规训”，难以引起女性共鸣，甚至造成负面效果，引起女性反感。

不过，仍有品牌坚持在妇女节“走心”营销。事实上，在女性意识不断崛起的今天，对待女性议题，真诚才是必杀技。珀莱雅近三年的妇女节营销活动，能够年年出圈、广获女性好评，正是因为品牌真正考虑到了女性的处境、看到了女性的价值、关心到了女性的成长。

2021年妇女节，珀莱雅联合《中国妇女报》首次发起#性别不是边界线 偏见才是#的主题活动，发布“对抗性别偏见”品牌态度的宣传片，短片中女Rapper于贞与10位KOL共同讨论存在于日常生活中的“性别偏见”，一经发布，引起巨大的讨论和关注，这是珀莱雅第一次在妇女节火出圈。

2022年，珀莱雅延续#性别不是边界线 偏见才是#的主题，先是联合广州市南兴合兴堂醒狮女子队出演短片《醒狮少女》，并邀请女足主力队员王霜特别参与，旨在冲破偏见，展现女性力量。此后，珀莱雅又邀请快手、美团外卖、babycare等七大品牌，共同参与#性别不是边界线 偏见才是#主题活动，扩大活动的影响力，再度出圈。

值得注意的是，珀莱雅为女性发声不是表达女性应该如何如何，或是不该如何如何，而是将男性和女性放在同一水平，无论男性还是女性，都有可以拥有千千万万的选择，都可以活出自己的精彩，而不是因为性别的偏见而遭受指责。

今年，珀莱雅依旧采用#性别不是边界线 偏见才是#的主题，携手北京千千律师事务所，共同推出“珀莱雅公益·劳动者法律咨询服务”，看见那些因性别而遭受偏见的劳动者们，并为他们提供力所能及的“真支持”。

同时特别策划由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。呼吁所有的女孩和男孩都理应拥有一个不被束缚、自由舒展的人生。

更是特别制作了性别教育绘本《我们都可以》，启发男孩女孩们：生活中那些习以为常的话，那些约定俗成的习惯，那些司空见惯的规则，并不像我们想象中那么理所当然，我们都可以不被性别偏见和刻板印象束缚，成为我们想成为的样子。

是啊，性别不是边界线，偏见才是。祝所有女性，妇女节快乐！祝所有人，活出不被束缚的人生！