妇女节借势品牌集体翻车，黑红思维太可怕

品牌翻车年年有，今年三八妇女节借势特别多。

从小众品牌软文标题辱女，到不知名品牌大玩烂梗，再到网红品牌内涵女性，甚至连街边小店都在产品文案上疯狂开车……

原本的商界小透明，却集体在三八妇女节营销上翻车而名声大噪，你都不得不怀疑：他们是不是故意的？

毕竟，他们翻车的姿势虽然不同，但在得罪女性消费者这件事上，做到了统一。

MAIA ACTIVE

《这个38，闭嘴巴》

3月8日一早，MAIA ACTIVE官方公众号发布一篇推文：《这个38，闭嘴巴》，在网上掀起轩然大波。

看见这样的标题，真的有被冒犯到！

虽然文章内容是在讨伐“过度女性主义”、“性别对立分子”，但文案水平真的很令人莫名其妙：

一边想讨好女性

一边又吐槽过度女性主义

就很骑墙

没有重点啊！

刚吐槽过度女性主义不好

又吐槽“男凝”、“媚男”是脏话

不管是男人女人，看完她家的文章估计都很懵：你到底在说些什么？

主题不清不楚，内容文案拉胯，还故意玩“标题党”，本来好好的节日气氛、心情，都被MAIA ACTIVE给搅黄了！

网友一点都不带客气，直接喊话「闭嘴吧，你!」

建议MAIA ACTIVE

别做女性产品

去卖男士裤衩

引起公愤的MAIA ACTIVE，很快进行了删文操作，并在公众号、微博、小红书等社交平台发布了道歉声明。MAIA ACTIVE说自己的本意是呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性表达的空间。

奇怪的点是，MAIA ACTIVE还欢迎大家给她们的公众号留言、发邮件——这在常规的官方声明里是很少见的，特意点名去公众号留言反而有点为官方公众号引流的味道。

紧接着，MAIA ACTIVE的危机公关第二次翻车。

首先，MAIA ACTIVE的CEO在自家公众号下留言，否认了网友认为“小编是男生”的猜测，表明整个团队都是女性，绝对没有任何恶意。

但是，对MAIA ACTIVE CEO的道歉网友们并不买账。他们发现，MAIA ACTIVE嘴巴上说欢迎大家评论留言，但最终精选出来的留言很多都是在给品牌洗白，疑似官方控评了。

也难怪很多人质疑

品牌的道歉没有诚意

瓜吃到这里，林羽想问问大家：如果不是这次翻车，有多少人认识这家标榜位“专为亚洲女生打造的运动品牌”？

老板自称团队全员都是女性，为何还要走钢丝、打擦边、做标题党，产出这种明显会激怒女性的文案内容？

事发之后，从多个社交平台发布道歉声明到置顶老板的留言，MAIA ACTIVE的系列公关动作，却很难令大众感受到诚意，反而推动品牌收获了全网曝光、制造话题热度，令无数人一夜之间知道有这样一家品牌。

从头到尾是巧合，还是有意为之、黑红也是红？外人不得而知，但值得细品。

摩打食堂

《你会是这世上最美的三八吗？》

无独有偶，另外一家品牌也是因为官方公众号的推文被骂上热搜。这就是摩打食堂的《你会是这世上最美的三八吗？》

说实话，虽然各方都在强调「三八」是一个中性词，但很难改变它单独使用时有辱骂女性的贬义成分。

「你是这世界上最美的三八吗？」这句话，无论从什么角度看都是不怀好意。摩打食堂被骂，是理所应当。

而摩打食堂的危机公关，也处处透露着古怪。

先是删除了原来的推文，重新发布了一篇内容一样的文章，只是将标题改成了“大家都是这世界上最美的女神”。

然而，从新文章的摘要“旧小编马上炒”，你很难看出这是一个品牌真心知错后的态度，更像是品牌有备而来的“抖机灵”。

再看品牌在评论区的留言澄清，也就很难有什么信服力了。

嘴巴上是在说道歉

但心里惦记着打广告：

未来三条公众号有大福利

也许是怕广告打得不明显，摩打食堂还不忘在公众号留言区送福利，给人的观感就是“你们骂你们的，我做我的生意”。

而且得到福利的网友留言，往往是为摩打食堂站台的发言。

大家都知道公众号的留言，作者是可以选择性放出来的。相对来说，小红书上更能体现大部分人的真实心声，因此品牌想洗地的话，难度就更高。

而摩打食堂小红书的评论区，大家都在驳斥摩打食堂“三八是中性词”的观点。

明知有歧义

还玩这种文字游戏

很败好感

己所不欲勿施于人

换位思考

你愿意被人喊三八吗？

三八本来就是老广骂人的词

看过港剧的都懂

如果不是这次挨骂上热搜，恐怕全国多数消费者都不知道有摩打食堂这样一家企业。与MAIA ACTIVE相比，摩打食堂“黑红营销”的痕迹更加明显。

先围绕有歧义的词汇做文章，虽然被骂但吸引到了关注，接着删文、以道歉的名义给大家送福利，最终品牌知名度提升，至于有没有真实的转化那就只有品牌自己知道了。

路子是一样的路子，只不过MAIA ACTIVE还做了些公关表面文章，而摩打食堂的公关不能说毫不在意，只能说是漫不经心。

肉串汪烧烤

轻熟女才更有味道

第三家靠着辱女而出圈的不知名品牌，叫“肉串汪烧烤”。妇女节这天，肉串汪烧烤因为一张海报触犯众怒。

这张海报画面是一张肉串带着皇冠，文案写着“三分熟稚嫩青涩，七分熟轻熟味好，全熟肉硬汁少，轻熟女才有更有味道”。而肉串旁边的S型曲线，更是在暗示女性的身材。

很快，该推文遭人举报被微信官方删除！

肉串汪随后在公众号发布致歉声明。

注意，虽是致歉，但一没有盖公章，落款处连企业名称都没有，而是“一句再次给大家真诚道歉”。肉串汪也算是把企业道歉信写出了新高度、新创意。

同样的，这家发根于帝都皇城脚下的餐饮品牌，也大大地在全国消费者面前露了一次脸。也不知道，是利大于弊还是喜大于忧。

好欢螺

女性，是什么味道？

好欢螺在妇女节翻车，林羽是没想到的，好歹是一家火过的网红螺蛳粉品牌。

他们出事也是因为辱女文案——“女性，是什么味道？”

将女性和味道挂钩，不仅是物化女性，不尊重女性，还涉嫌性暗示、打擦边球。对于这种标题党，真的已经无力吐槽了。

同样的，舆情一发酵，好欢螺也是火速删文、替换那一套。

不同的是，好欢螺新文章的评论区没有一条留言。而且好欢螺没有进行专门的官方回应，只是通过淘宝客服道歉。

匪夷所思的是，有些网友为好欢螺感到委屈，认为是女生们太过敏感。

也有网友针锋相对，提出反驳。

明明可以换成「女性的百味人生」或者其他更恰当的标题，却偏偏要在垃圾桶里找标题。

如果说那些觉得“女性是什么味道”这种标题一点问题都没有的人，是品牌方请来的水军倒也罢了，但如果这真的是部分人的心声，那就正中了打擦边品牌们的下怀！

——挑起事端的是好欢螺，打擦边的是好欢螺，结果消费者自己吵起来了，而好欢螺品牌声量有了，3·8节日促销信息传递出去了，不至于默默无闻了。

所以说，对于这种擦边的文案、品牌，消费者敏感并不是坏事，不能让这种行为得逞。

杜绝品牌黑红思维

4家品牌集中在妇女节营销上翻车，而且本质都是因为辱女。这很难说归类为巧合，实际上，反映了当下品牌营销存在的一大误区，甚至是危险信号。

黑红思维，就像一种病毒一样，正在品牌之间传导！

“免疫力强（顾忌多）”的大品牌，还不敢造次；那些免疫力弱的小品牌，正在铤而走险！

本次翻车的4家品牌，除了好欢螺有一定的知名度，其它3家堪称小众。正因如此，他们也没有太多包袱，才有胆做出“辱女”的举动，进行黑红营销。

而他们黑红营销的套路策略几乎都一样：打擦边-引关注-道歉公关（甚至不道歉）-趁机引流、促销。

虽然最终的转化效果不能保证，但出圈、上热搜、扩大知名度的概率还是挺大的，毕竟好事不出门、坏事传千里。

站在品牌角度，除了被无关痛痒的骂一下，似乎也不用付出太多代价，反而可能完成一次小成本的出圈营销，何不赌一把？

然而，除了品牌商家能短暂获利，黑红营销总归是慢性毒药！

所谓品牌，并非一个logo、一句slogan，或一个名称，而是建立在消费者信任基础之上的认知。

品牌黑红营销冒犯、侵害消费者利益，就是最大的代价，无异于自杀。或许当时不会得到报应，但长期来看，这样的品牌很难做长、做大。

其次，黑红营销对那些兢兢业业、认认真真搞营销策划的品牌、团队不公平。

谁都想以低成本获得高效回报，但黑红营销是作弊行为，整个营销圈都应该群起而攻之。

黑红营销不仅把整个圈子搞得乌烟瘴气，而且消耗的是大众消费者对所有品牌、公关、传播的信任。

举个最简单的例子，黑红营销多了，现在的品牌声明到底还有多少公信力，想必公关圈的童鞋心中有数。这点，跟内娱的明星律师函有异曲同工之妙。

杜绝黑红营销，刻不容缓，人人有责。