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用黑科技打造一座长安城,腾讯为什么总能刷屏?

文案狂人
2019-06-19 16:20
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腾讯 T-DAY(腾讯用户开放日)此次来到西安,将腾讯的前沿技术和长安古韵进行了一次化学反应,打造了一座完全沉浸式的诗意长安。


现场一共设置了 8 大展区,融合了人工智能、智慧医疗、计算机视觉、语音识别、眼动技术等方面的科技,用科技诠释古都深厚的文化内涵,配上美轮美奂的古风场景,让你 「穿越」 到盛唐长安。


腾讯黑科技带你“梦回长安”


腾讯T-DAY(腾讯用户开放日)是腾讯年度科技互动体验大展,它向来以酷炫有趣的方式让大家亲身体验科技的魅力,已在深圳、广州、重庆等地多次引爆参观热潮。


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“蒹葭苍苍,白露为霜。所谓伊人,在水一方。”T-DAY诗意长安从一片梦幻般的芦苇荡开始。


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在这里,你将选择一位诗人,穿过水帘,取得水晶诗印,化身为他梦回盛唐。


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在八仙阁里尽情享受这360°诗意动画吧,唐代诗人杜甫《饮中八仙歌》的名人高士都活了。


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在唐朝,不喝点酒都不好意思叫诗人,化身为诗人的你当然要先去酒肆,也就是唐朝酒吧街!


Music!几款唐代乐器已经出现在水帘上,撩它撩它,它会让你体验到什么是身临其境的3D音效。


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咦,一旁怎么有漂亮女子在翩翩起舞,原来是胡旋舞老师要开启教学模式了。


跟着胡旋舞老师跳起来,腾讯优图实验室的人体姿态识别技术就把你的动作和老师对比,给你实时打分,学得越好分数越高。


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酗酒伤身啊,诗人喝多了得上医院体检一下。你会发现,长安的医馆已经用上了人工智能。


看起来像美丽泡沫的CT片,给腾讯觅影查查。哎哟我去,居然是肺癌早期病变。


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前方有手机。诶,古代长安为什么会有手机——因为这是科技味儿的诗意长安啊。


这些手机都是用来做帕金森运动评估的,他们都安装了腾讯医疗AI实验室研发的帕金森病运动功能智能评估系统。


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从医馆出来可以去逛逛街了。古代长安万国来朝,著名的西市商贾云集,贸易繁盛,随随便便就能遇到“胡商”。


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这么International的地方不如换一个潮点造型?没问题,到天天P图的“饰井”走一遭呗。


在这里,你可以换一个唐代姐妹装,或者变身唐朝F4——“唐僧师徒四人”。 


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同样具有民族特色还有围棋,腾讯AI Lab培养的的人工智能围棋手“绝艺”已经恭候多时。


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逛着逛着夜色渐黑,桥上好像有人在放烟花。


呵,这烟花咋还会比手势?yeah!666!小心心!Give me five!还有莲花……


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原来,这是用手势在操控烟花!背后是腾讯音视频实验室的手势识别技术在发挥作用。


旷野之上,一棵斑斓的小微幻木玉立其中,她不但能听懂人话,还能根据你说的内容变幻颜色。


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你说唐诗上句,她可以接上下句,遇到她喜欢的诗句,还会触发彩蛋特效呢。


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出口成章的诗句怎能不写下来?腾讯云AI的手写体识别技术正等着你去“挥毫成碑”。


在镜头下亲笔写下你喜爱的诗句、碑文,AI即刻准确识别让他飞刻上碑。


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大唐盛世海纳百川,在服饰上也呈现出崭新气象,服色艳丽,衣裙渐宽,好不盛哉!


那就在T-DAY里“亲眼”做一件真正的唐代服装带回家呗。你没看错,是“亲眼”,不是“亲手”!


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衣服版型随你挑,上色就交给腾讯前沿科技实验室推出的又一款眼动功能游戏——《眼动织羽衣》。他会追踪你眼球的位置,只凭眼神就能操作整个游戏。


在诗意长安里,腾讯云的大脑已经把长安的政务、警务、交通、建筑等数据记录下来。结合腾讯云强大的计算和分析能力,就能进行智能化的城市管理。


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如果唐代皇帝真的拥有这样的管理平台,治国一定轻松多了。


走进诗意长安的贵妃浴室,水雾缭绕,花瓣浮动。在微信智聆语音AI的帮助下,浴池里是要海棠、桃花还是牡丹,你尽管开口。


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微信智聆能立刻辨别你的需求,传达给伺候沐浴的应用,如你所愿。


“贵妃出浴”后自然要选装更衣。浴室另一头帘子一掀开,你会发现,十几套盛唐华服已经为你准备好,而且穿上华服的正是你自己!


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你会发现你在诗意长安留下的印记已经加载出来。但这次作为诗人的你也不用作诗了,AI诗人将为你赋诗一首。


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腾讯优图实验室的人像作诗AI将根据你途中的照片为你即兴作诗。因为它可以识别照片上的人物和景物特征,提炼出关键词,再按照诗词的韵律生成和照片契合的古典诗句。


朱雀大街出门去,长安一梦化成诗。


打造强势IP

腾讯用户开放日如何做出城市爆款


腾讯用户开放日应运而生,将是腾讯商业化拓宽IP池、将线上红利导流落地的重要一步。 


腾讯顶级渠道资源,平台+怀旧营销


腾讯开放日正式上线之后,腾讯官方为参与合作的城市提供了腾讯最大程度的曝光,帮助开放日IP也是帮助城市得到最大程度上的曝光量。


采用的唐朝文化的元素,也是采用了怀旧营销的方式。


所谓怀旧营销需要对消费者展示一定的怀旧元素,并激发消费者的怀旧情怀,且勾起其记忆深处的共同记忆符号,以此来促进销售。


近年来,一股怀旧热潮兴起,像百雀羚、五芳斋、故宫这样的国货老字号也在这波怀旧浪潮中重新走红。


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而古老的长安文化的展示,也是为了满足人们的的怀旧心理。像古唐诗、书法、等等都是怀旧的好元素。


当平台提供的顶级流量渠道再加上城市经典文化的吸粉能力, 腾讯的开放日活动就能够取得很好的效果。


体验式营销,互动实现流量落地

 

而腾讯开放日的难得之处就是,它打破了线上线下的分离的状况,联动全国各大城市举办活动, 让用户发现城市独特文化的美好,鼓励每一个普通人从身边做起,参与到发现自己城市独特文化魅力的活动中来。


并且采用了体验式营销的方式,通过用户的亲身互动,感受历史悠久的长安文化,同时也感受到腾讯黑科技的魅力。


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在线下,腾讯挖掘了西安所独有的特色古长安文化, 同时展示这些古文化的方式又是腾讯最前沿的科技,形成了跨界创新的效果。


并且前往现场腾讯开放日现场的用户,都能够享受平时难以实现的网红打卡待遇,城市瞬间变身网红打卡地。


不仅迎合了用户拍照发朋友圈的需求,还增强了用户对腾讯平台的科技实力的信任,对城市的归属感和联系感,实现流量的真正变现。


运用腾讯黑科技,挖掘文化爆款


另一方面,腾讯通过深度挖掘,发现城市爆款基因并打造的活动,能够顺带给参与的城市特色故事带来极大的曝光量。


因为城市特色故事往往代表着这个城市的某种文化内涵,通过发现品牌内涵和城市故事的连接点,可以借助关注度很高的城市故事来讲述品牌故事。


同时披上黑科技的外衣,就能向用户展现腾讯强大的科技实力。人工智能、VR、AR、视觉捕捉等。


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而此次的腾讯开放日西安站活动,可以进一步,有系统,程序化的打造城市爆款,在赋能城市特色品牌的同时,提升腾讯在城市形象传播、潮流和青年文化方面的强大影响力。


也许在未来,腾讯的商业化IP之路能够进一步扩大腾讯这个青年潮流大IP的深度和广度,开发出更多更有趣的,更受年轻人欢迎的新玩法,一方面满足年轻人越来越挑剔的要求。另一方面,也给传统的城市品牌营销注入新的活力。


腾讯通过刷屏活动强化科技品牌形象

 

品牌价值属于企业的无形资产,在用户这方面来说,品牌价值就是品牌认知的好坏及强弱。用户的品牌价值认知来源一般主要有两点:一是接受或接触到的企业产品及服务,二是企业通过特殊的营销和公关手段向其反复传递的品牌信息,塑造的品牌形象。


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从QQ到微信,从游戏、音乐、视频、文学到理财、阅读、民生政务…不论腾讯是自身研发运营的,还是合作与投资布局,腾讯的产品和服务几乎涵盖了互联网服务的各个领域,直接向亿万用户传递品牌理念,从而为品牌价值增长奠定了坚实基础。


如果说产品和服务是企业与用户接触的一只手,营销公关工作就是企业与外界接触的另一只手,其使命是向外界持续传递企业的社会温度,比如对创新的极致追求、对社会问题的关切等。


无论是邀请科学伟人霍金现身“WE大会”,促成腾讯与故宫、长城、敦煌等传统经典IP结成CP,还是“腾讯寻人”帮助数百名走失孩童早日回家,“99公益日“、”小朋友画廊“、“穿上军装“频频刷爆朋友圈…通过专业、系统的营销公关工作,腾讯成功塑造了引领创新、科技向善的科技品牌形象。


与现有腾讯科技发展方向紧密结合的是,腾讯在人工智能领域持续制造话题,激发公众想象,争取技术议题上的强势话语权。 


从AI Lab公开亮相,到围棋AI产品“绝艺”、AI+医疗产品“腾讯觅影”,再到与顶尖科研杂志Nature战略合作,举办腾讯技术用户体验嘉年华,腾讯营销公关团队,用一个个扎实的策划向外界宣示腾讯的科技实力。


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结合用户洞察和营销场景,让高大上的技术落地被用户感知,是强化品牌科技形象的捷径。


在深圳、广州、重庆等地,腾讯还举办了线下大型互动体验展T-DAY(腾讯用户开放日),让用户身历其境,互动体验,感受腾讯技术成果的魅力,将科技形象传播到了更广泛的大众圈层。

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