可口可乐x死神梦幻联动，怀旧营销戳中动漫迷的心巴

提起可口可乐，你能想到什么？百变的瓶身？夏天的少年？年轻的颜色？爽到打嗝的青春？作为全球最大的饮料企业之一，可口可乐一直很会搞事情，最近又把“魔爪”伸到了动漫次元圈。

继星河漫步、律动方块等一系列创意新品后，可口可乐又与动漫《死神》联名，推出了限量款可口可乐「 魂·境」汽水。这是可口可乐公司今年推出的第五款创意产品，也是以动漫为特色的首款产品。

《死神》是由久保带人创作，并在2001年开始连载的漫画。一个是世界级饮品巨头，一个是日漫IP，他们的联动如何落地？

当动漫作品从垂直内容升级为一种情感符号，动漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为情感需求。

对于消费者来说，很多陪伴我们成长的动漫形象，早已不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光，青春年少的怀恋和追忆，所以为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销。

值得一提的是，品牌与高价值、粉丝基础雄厚的IP合作，通过IP自有粉丝向外渗透可以形成话题拉动品牌声量、销量。

因此，可口可乐在联名款产品的包装上印有来自《死神》中的人气角色黑崎一护，借助消费者熟悉的动漫人物上演回忆杀，激起了无数热血动漫迷的童年回忆的同时引发粉丝自发转发互动，自然而然的提升目标客户对品牌的认知度以及好感度。

不仅如此，在内涵上，可口可乐还借助动漫本身的文化为产品带来附加值，“魂·境觉醒”寓意着我们每一个人最真实、最强大的自我表现。富含视觉冲击和能量感的内容，与Z世代建立联系，让年轻消费者探索和展现更真实的自我。

此外，消费者通过扫描活动装产品的罐身或者相关宣传物料上的二维码，还会出现炫酷的AR特效，解锁AR互动体验，释放自身的“魂境觉醒”。在目标客户与动漫建立的回忆影响下，足以激发目标客户的购买欲望，有效实现转化。