雷克萨斯微电影催泪上线，暖心演绎科技的温度！

上周一，尘封了近半年的电影院终于重启，这对于广大影迷来说无疑最的好消息。压抑了许久的观影欲望瞬间被点燃，电影也重新回到了人们的视野中。

而随着影院解禁，与电影相关的内容也随之活跃起来。昨日，第十四届FIRST青年电影展就在青海西宁拉开帷幕。

然而在FIRST的特别展映单元中，笔者发展了一部特别的影片《任务》。这支由王俊凯主演的微电影，竟然出自豪华汽车品牌雷克萨斯之手。

人生电影《任务》

诠释科技的情感和温度

雷克萨斯将故事背景放置在了高度智能化的未来，讲述了由王俊凯饰演的机器人2020，完成了主人郑先生最后心愿，并陪伴其走到人生的尽头的一次特殊任务。

电影开头引用了著名哲学家尼采的一句名言：“人类的生命，不能以时间长短来衡量，心中充满爱时，刹那即为永远”，奠定了故事的主旋律。

因为身患疾病，记忆力逐步衰退的郑先生经常忘记很多事情，甚至连陪伴自己需求的机器人2020的名字都时常忘记。

每当郑先生每次因为记忆衰退而产生“错误”的举动时，机器人2020就会在第一时间为主人纠错。

当郑先生不想忘记蛋糕的味道时，机器人2020表示糖分过高的蛋糕不利于身体健康；当弹奏钢琴曲时，机器人2020表示在检索了所有版本后，郑先生记错了。

在郑先生一遍遍“机器就是机器”的感叹中，放大了人类的感性与机器人的理性产生的冲突感，借助冲突更好的渲染了影片的情绪，产生更强的代入感。

上山、下海、吃饭、生活，原本机器人2020的最大任务就是陪伴郑先生直到生命的终结。但当提及主人还有什么未完成的心愿时，找回一段丢失的情感则变成了主仆二人共同的新任务。

在郑先生讲述自己年少无知，因为身外之物而导致这段充满遗憾的情感时，相信大多数有过类似经历的观众都会在瞬间产生情感共鸣，也将影片推向了高潮。

但往往事与愿违，终于下定决心去完成任务的郑先生却因病离世。本应该结束任务返回的机器人2020，选择代主人继续完成心愿。

当影片的最后，机器人2020选择以牺牲自己的作为代价陪伴庄女士，并说出那句“陪您看日出时”，电影的情感共鸣也随之到达了顶峰。

观众可以从机器人2020身上直观感受到，人类情感的潜移默化让机器也产生了温度。也正是雷克萨斯所说的那样：“不论科技走多远，爱，始终是它的归宿”。

借助这支长达14分钟的微电影，雷克萨斯充分展示了品牌在科技层面拥有的温度和情感，触动了无数年轻人。

用电影讲故事

品牌价值的完美传递

在碎片化的信息时代，消费者的注意力被不同的内容所分散，按理来说长时间的广告片并不容易获得消费者关注。

但是理论和现实往往背道而驰，从华为到五芳斋，从苹果到雷克萨斯，品牌纷纷热衷于“电影事业”。而这部《任务》，也是雷克萨斯人生系列电影的第三部了。

用电影讲故事成为了品牌们热衷的表达方式，而这种方式的好处有三。

其一，在所有以电影讲述的品牌故事中一定包含着感情线，情感依旧是当下对消费者影响力最大的共鸣方式，也是引发用户二次传播以及加深记忆的最佳方式。

就像在《任务》这支短片中，观众们总能在郑先生和庄女士充满遗憾的情感，或机器人2020对主人陪伴的情感中发觉到感同身受的共鸣点。

《三分钟》、《总有人偷偷爱着你》这些刷屏级别的微电影广告片亦是如此。

其二，电影都是由一幕幕的生活场景构成，在这些场景中的产品植入不会像硬广那些显得突兀，更有利于产品力的传递和用户记忆。

在机器人2020陪伴郑先生的日常生活中，雷克萨瑟UX300e作为代步产品自然而然的出现在了影片中，在机器人2020“飙车”时还展示了这款产品出色的操控性以及强悍的动力。

以合适的场景营销展示产品力，这大大降低了消费者对于产品植入的反感。

其三，通过讲故事的形式可以向消费者完整的传递品牌的理念，并通过故事情节加以解读，更有助于消费者理解以及认同。

雷克萨斯最终想表达“不论科技走多远，爱，始终是它的归宿”这一品牌理念，如果单纯的放出来很难理解，但是当代入到机器人2020的角色后就可以深入理解。

能讲出去的才算好故事

能被看到的才是好内容

当然，除了故事讲得好之外。雷克萨斯在推广层面做的也非常优秀，所有的场景、传播都是以年轻人为核心，完美契合王俊凯代言的这款雷克萨瑟UX300e的主要受众群体。

在电影内容受到高度关注的时间点，雷克萨斯在FIRST青年电影展特别展映单元以压轴影片出场。借势电影节的高关注度提升影响力，也以汽车品牌和电影内容的差异化强化吸引力。

除此之外，雷克萨斯还在微信朋友圈、微博、B站等多个年轻人习惯的社交平台同步上线了这部微电影，以求吸引更多年轻消费者的关注。

优秀的内容配合精准的传播，才称得上是一次完美的品牌营销。

随着时代的高速发展，广告未来会以什么样的形式与消费者见面我们不得而知。但无论品牌、广告发展到什么地步，其中传递出的情感和温度，始终是它打动人心的原因。