借助《蜘蛛侠：英雄远征》的光环，这些品牌营销燃爆了

近些年来，随着电影市场持续火爆，电影无疑也成为各大品牌借势营销的香饽饽，品牌跨界电影日益发展成为一种大趋势。

诸如《神偷奶爸3》与小黄车联合推出定制版自行车“大眼车”，又如一加手机联合《复仇联盟4》推出OnePlus6漫威复仇者联盟限量版……在一定程度上，可以说电影跨界已成为各大品牌不容错过的讨巧玩法。

近日，《蜘蛛侠：英雄远征》电影在国内热浪高起。据悉，首周票房6.77亿，上映6日累积票房破8亿，连续几日占领票房NO.1地位，网上对此电影好评如潮。

一路高歌的《蜘蛛侠：英雄远征》电影就这样被不少品牌盯上，它们纷纷借势大显身手，来一场蜘蛛侠IP营销大战。

肯德基：蜘蛛侠主题套餐

在业界，有这么一句网络热语：“现已加入肯德基豪华/新品套餐”。这是对肯德基调侃以后的后缀，用来调笑，语意偏冷却回味无穷。

延续这网络热语作风，《蜘蛛侠：英雄远征》上映后肯德基就把这个大热门IP加入新品套餐中，这套餐含有重磅双层鸡排堡、芝士厚菇素尊堡。

为了让蜘蛛侠IP与汉堡进一步无缝融合，肯德基邀请了品牌代言人王俊凯作为KARRY上校来拍摄番外片。

片中，在电影特效渲染+剧情同类比演绎下，突出这两款汉堡与众不同的特点：重磅双层鸡排堡份量大，层层有料。而芝士厚菇素堡为中国第一款素堡，里料松软拔丝。

与此同时，肯德基还推出了《蜘蛛侠：英雄远征》周边，蜘蛛侠眼罩、蜘蛛侠印章、蜘蛛侠行李牌。

在这些周边赋能下，肯德基获得广泛用户注意，不但可以提升新品的知名度，而且还可以为自身品牌打造出差异化、个性化。

知乎：多个烧脑问题拷问

“有问题，上知乎”

去年世界杯，知乎洗脑式的广告让众多用户感到不适，一夜之间吐槽话语宛如海啸扑面而来。不少用户觉得知乎形象要坍塌了，可文导认为并非如此。

通过那次“复读机式”营销后，成功将“有问题，上知乎”slogan植入用户心智里。受潜移默化的影响，使得用户遇到问题需求知时，就会不知不觉上知乎寻求答案。

为了将这个slogan作用发挥更大，在这次《蜘蛛侠：英雄远征》电影上映后，知乎发布一则H5《蜘蛛精与蜘蛛侠Battle，谁能赢？》

（长按识别二维码）

在内容设计上，打破“复读机式”方式，从蜘蛛侠、蜘蛛精角度切入。两个“蜘蛛”跨越时空对话，戏剧性的反差将中西方独有的文化特色完美地呈现出来。

另者，加上本土言语调性，整个H5的画风更加幽默有趣化，不仅让用户们娱乐一番，而且打破之前尴尬局面，为自身形象扭转乾坤。

这次营销中，知乎还有一点很引人瞩目，就是它紧扣“有问题，上知乎”slogan引出多个令人意想不到的问题：

为什么蜘蛛侠用手发射而不是用其他部位？

为什么蜘蛛精用肚脐喷射蛛丝而蜘蛛侠用手？

蜘蛛侠留下的蜘丝如何清理？

……

这些问题，都是在生活中或者看电影时所忽略或者没有想过的，想不到竟被知乎提到了。知乎借此作为一个撬动点，进一步撬开用户们的好奇心，促使他们上知乎寻找答案。

京东物流：陪你奔赴每一次远征

在《蜘蛛侠：英雄远征》电影中，蜘蛛侠曾经是个依赖钢铁侠的懵懂少年，经过磨练后如今能独挑大梁前往欧洲展开新的征程，对抗大反派神秘客。

远征就意味着成长！！！

为此，京东借势主打情怀牌，以“远征”作为出发点，发布“陪你奔赴每一次远征”海报和TVC，讲述了5位不同人关于追逐梦想的远征故事。

无缝巧妙的结合，以温情的故事传递品牌理念，凸显京东物流的优势。并且，为广大用户们传递出“每个平凡的普通人都是超级英雄”的正能量理念。

这些品牌，之所以走上“电影IP借势营销”之道，是因为据胖鲸智库发布的《2018年品牌娱乐力进化报告》显示：娱乐化的体验可以建立更深入的场景联想，以此来建立从形象、参与到转化到多维度影响力。

其中与IP共创内容被品牌们认为是对提升品牌娱乐力最有效的手段，以及IP与品牌及产品的关联度被品牌认为是最重要的因素。

其次，与电影IP结合，可让自身品牌年轻化。众所周知，漫威电影用户市场，都是90、00后居多。在爱屋及乌的心理影响作用下，会对品牌、产品有着深度好感。

所以，这样的双赢局面，何乐而不为呢？！