土味、分手、自黑……2020七夕情人节，不撒狗粮、照样精彩！

因为疫情，我们错过了2.14；同样因为疫情，我们无比珍惜七夕！

今天，又是一年一度的传统七夕情人节，无论是消费者，还是商家，都卯足了劲要玩出新花样！

这边厢，年轻人们忙着送礼、打卡网红餐厅、去久违的电影院看电影、光顾酒店，那边厢，各大品牌纷纷上演七夕营销好戏，自黑、煽情、唯美、跨界各类元素轮番上场。

情侣们出双入对撒着狗粮，单身狗们不妨跟随小编，一起徜徉2020七夕营销精彩案例的海洋，为爱鼓掌吧！

奢侈品牌篇

奢侈品，一向是情人节表白的最佳利器，其价格与稀缺度，即便不能与表白成功率成正比，但只要亮相，总归能换来对方以及围观群众发自内心的一句“哇塞，好浪漫、好有诚意哦”。

因此，七夕情人节，自然成为众多奢侈品品牌营销的主场，而其今年的表现，可概括为：稳中有“大瓜”！

此“瓜”，自然非“巴黎世家土味中国风”莫属！

21世纪初大头贴的风格，看了要犯尴尬癌的配色，以及简单粗暴的“你爱我”“我爱你”式的表白图案，估计外国人看了绝逼黑人问号脸：就这？中国人民的审美就这？

而作为中国人民的我们看了，肯定一个劲地拒绝三连：我不是，我没有，丑拒！

妥妥地，巴黎世家被骂上热搜，对此，小编只想说：活该！谁给了你勇气，敢将此定义为七夕限定产品，梁静茹吗？

然而，不可否认的是，在“黑红也是红”的新传播势态下，巴黎世家反倒成为2020七夕借势营销第一家出圈的品牌。

相比之下，其他奢侈品牌七夕营销虽各有亮点，声量终究寡淡了些。

七夕之前，Giorgio Armani携手胡歌化身爱的朗读者，以《Love me for HU I am》为主题推出一支短片。

短片中，胡歌身着阿玛尼2020秋冬系列，优雅端坐。四周屏幕上，写的是《诗经》第一篇《关雎》中为人熟知的两句：“关关雎鸠，在河之洲。”屏幕上的潋滟水光呼应了诗歌“河中沙洲”的场景，短片开始也有雎鸠飞过一幕。

阿玛尼将古典诗歌与近现代情诗进行融合做为主创意元素，既紧扣了七夕情人节的主题，又多出了一层文华与韵味，超脱单纯的情爱，真正升华到浪漫情怀，而在优质偶像胡歌的演绎下，更是凸显了质感与高级。

一句话点评：艺术气息足够，但不利于大众化传播与沟通。

今年Gucci的七夕限定则以卡通风格的苹果印花系列为主打，搭配品牌特有的双G Logo元素，将英文中“Apple of the eye”（你是我眼中的无价之宝）所蕴含的美好寓意以及苹果元素运用到了限定中。

此外，GUCCI还邀请赵露思、林彦俊、丁禹兮、周洁琼等明星演绎系列小甜剧：图书馆中的四目相对，欲言又止的一句#I Apple U#，友达以上却恋人未满的暧昧期。 

同样是明星代言，GUCCI将目光瞄向了知名度稍低但更年轻的偶像群体，再加上不需要过脑的甜宠式广告剧情，Gucci今年七夕的营销策略已经呼之欲出：以爱之名，接近年轻人。

一句话点评：甜腻有余，故事老套，吸引年轻人的道路还很长。

七夕将至，卡地亚推出Trinity系列，并以“探寻挚爱边界”为主题推出系列影片。影片中人们以各自独立又互为牵绊的姿态出现，而手上的三色圆环则作为人们缱绻交缠诠释爱的牵绊，见证世间各种珍贵情感。

没有长篇累牍的文案，只用影像勾勒“人间挚爱”的各种状态，卡地亚的创意并不算高明，虽然可以称其为“创意上的留白，供受众自行品位与遐想”，但还是逃不脱“敷衍、空泛”的嫌疑。画面中时不时高频出现的卡地亚产品，更是令人出戏。

一句话点评：还停留在见缝插针给产品打广告的初级阶段。

出人意料篇

将视野拉远，本届七夕营销，不乏惊喜！

考拉海购×网易严选

分手快乐，组“前任CP”：

当别人七夕都在秀恩爱时，考拉海购和网易严选却来了一波反向操作，用庆祝分手一周年的方式吸引大家的目光，还发布了一支毫无火药味的分手短片，双方互道珍重，简直体面十足。

最初，两个品牌在社交平台上互相发送歌单以示问候，不仅惹得阿里系和网易系官微来凑热闹，还引起吃瓜群众的热情围观。

微博话题#考拉严选分手一周年#阅读量超过1亿，成功为后续的七夕限定款“爱就是放手”礼盒预热，这款礼盒正是双方分手一周年的见证，具有年轻人注重的仪式感。

一句话点评：网易做传播，必属精品！

每年七夕都能收到好多送命式的问题，买什么礼物？送什么花？去哪约会？

今年，百·兢兢业业·度用一组海报表示：七夕谁都别问我，问就是感情的问题没有标准答案。

一句话点评：

问：一个干搜索的，如何蹭七夕热点？答：把男男女女在七夕前后关心的问题po出来就好啦！

四两拨千斤，高，实在是高！

2020七夕营销金奖

2020年七夕借势营销金奖，小编颁给拼多多！

获奖理由如下：

1、夕夕节顺势出击，促销娱乐两不误！

今年七夕，拼多多策划了一场“夕夕节”主题促销活动，大玩谐音梗，巧妙地将七夕节日与拼多多关联起来，在千篇一律的打折吆喝中融入了拼多多的自身特色，有助于在众多电商平台的七夕营销中脱颖而出，从而增强传播的声量。

2、够胆自黑，广受好评！

拼夕夕是过往外界对拼多多的黑称与调侃，而如今官方不以为杵，反而主动以此做文章，彰显品牌气度的同时，拉近了与用户的距离，与用户玩在一起。

3、小创意大声量，引爆全网狂欢。

拼多多官方承认“拼夕夕”，对此网友炸开了锅，纷纷玩梗调侃，热情高涨。

鬼才网友还为拼夕夕想好了slogan，朗朗上口，卖点清晰。拼多多麻烦把广告费结一下！

受到拼多多的启发，一向只会“咯咯哒”打鸣的老乡鸡笑完后也开始思考商标问题了。

如此一来，拼多多一举为主打浪漫爱情的七夕节，注入了一股轻松幽默的元素，既避免了同质化，又实实在在撬动了社交流量。

好了，看完以上七夕广告营销案例，今天不怕被人喂狗粮了！