知乎脑洞广告：蜘蛛侠与蜘蛛精battle，谁会赢？

漫威的超级英雄系列电影从没让人失望过，刚刚上映的《蜘蛛侠：英雄远征》在豆瓣上被评为8.0的高分，票房表现更是让人惊讶。截至目前，全球票房已达到5.80亿美元。

当漫威影业积攒了多年影响力的代表作——《蜘蛛侠：英雄远征》上映，自然少不了品牌的追捧与借势，如京东物流、肯德基、杜蕾斯等品牌纷纷借势这个超级大IP，结合自己的品牌特色大玩脑洞。而其中，脑洞最大、创意最优秀的当属知乎。

在电影正式上映前夕，知乎就借势《蜘蛛侠：英雄远征》发布了一支动画H5，并以“远征”为切入点，上演了一场蜘蛛侠穿越到《西游记》的世界里，与盘丝洞蜘蛛精battle的创意故事，将蜘蛛侠人物IP与知乎平台调性巧妙结合，不得不说创意太优秀了！

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蜘蛛侠VS蜘蛛精，谁会赢？

如果蜘蛛侠穿越到《西游记》，遇到同为蜘蛛界大佬的蜘蛛精，会发生什么呢？要是他俩还来了一次一对一的Battle，你们觉得谁赢的机会比较大？

咱也不知道，咋也不敢问，但是知乎在这支H5中告诉了我们找到答案的方法，一起来看看吧！

钢铁侠一个响指消灭了灭霸，复仇者联盟大获全胜，却不料无限宝石的力量造成了乾坤扭转，即将远征欧洲的小蜘蛛竟然被传送到了一个意想不到的地方......

定睛一看，蜘蛛侠竟然降落到了盘丝洞，还被一群蜘蛛精抓个正着，在蜘蛛精的盘问下，蜘蛛侠介绍了自己的来历，没想到一言不合，双方就准备大打出手。

在千钧一发之际，机智的蜘蛛侠成功的转移了话题，只是作为一枚“钢铁直男”，蜘蛛侠明显欣赏不来蜘蛛精的妆容，一言不合又激怒了蜘蛛精。

双方大打出手，然而对于同是使用蛛丝攻击对方的两位蜘蛛界大佬来说，他们的实力不相上下，反倒引起了他们对对方发射蛛丝技能的好奇。于是双方开始了深入了解模式......

钢铁直男附身的蜘蛛侠，看着蜘蛛精小露蛮腰的露脐装，忍不住好奇“不怕拉肚子吗？”，蜘蛛精自然也不是省油的灯，回击道“你倒是穿得又多又紧不怕没法解手吗？”还没等蜘蛛侠研究出答案，就准备出手了！

说时迟那时快，蜘蛛侠眼疾手快就放出大招，彻底激怒了蜘蛛精，正当双方即将展开大战之际，故事竟然又发生了反转，让妖精们垂涎欲滴的唐僧出现了。

面对两人之间的争执，唐僧开始动之以情晓之以理，本以为他要开启话痨模式：

万万没想到，唐僧竟然告诉他们“上知乎搜索蜘蛛侠找答案”......看到最后，才发现竟然是知乎的广告，这创意脑洞也是没sei了！

 借势超级英雄IP

突出知乎平台功能卖点

每每《蜘蛛侠》系列电影上映，都能引爆社交网络，更是成为年轻人热议的话题。关于蜘蛛侠，我们有太多的疑问。

在知乎上，关于蜘蛛侠的讨论不计其数，蜘蛛侠是怎么小便的？为什么蜘蛛侠是用手喷蛛丝？蜘蛛侠能接替钢铁侠扛起漫威电影宇宙当家英雄的大任吗？......

正是洞察到用户对这一电影充满疑问与兴趣，知乎在《蜘蛛侠：英雄远征》电影上映之前，推出以蜘蛛侠为主角的动画H5，将用户关于蜘蛛侠的诸多疑问植入其中，最后将知乎平台的功能卖点和盘托出。

人物形象设计鲜明，蜘蛛侠呆萌逗比，一口美式普通话以及各种直男问题，不断刺激蜘蛛精狂躁症发作，蜘蛛精自恋狂神经质又玻璃心，唐僧一贯的话痨形象，让动漫看起来很有趣，笑点不断。

值得一提的是，在借势蜘蛛侠这个超级英雄IP之外，知乎还借势中国经典动画片《西游记》中的蜘蛛精IP，构思蜘蛛侠与蜘蛛精这两位蜘蛛界大佬相遇想杀的情节，打破次元壁给受众带来了极大的新鲜感。加之中西文化差异制造的戏剧性，增添了广告的趣味性。

H5的最后也像《蜘蛛侠：英雄远征》结尾一样，给受众设置彩蛋，幽默搞笑的情节让整支H5达到高潮。

借势营销怎么做？

对于影视剧IP来说，不仅受资本吹捧、观众拥护，还有明星光环，一时风光无二，也使得影视剧IP被赋予极大的想象空间。而在营销界，爆火的影视剧IP往往成为品牌们必追的流行款。

尤其是面对《蜘蛛侠：英雄远征》这样火爆的超级电影IP资源，众多借势品牌纷纷寻找与之合作的契机，以期实现品牌影响力与销量的双提升。

但是，借势品牌多不胜数，在消费者心中留下印象的却少之又少。那么，问题来了，品牌借势电影IP营销该怎么做呢？

其一，精准洞察用户的真实需求痛点，投其所好。明确用户的需求和痛点，是打造成功营销的突破口，只有解决用户的痛点、满足用户的需求，才能让品牌以及产品在用户心中留下好感。知乎之所以借势蜘蛛侠IP推出这支H5，就是洞察到用户对蜘蛛侠存有的诸多疑问，因此通过“看懂电影，先上知乎”的广告诉求，解决用户心中的疑问，提升用户对平台功能的记忆。

其二，要建立品牌与IP之间的联系。对于借势电影IP营销来说，很多品牌与IP之间其实是没有直接联系的，如知乎作为一个网络问答社区，与蜘蛛侠这样的IP没有本质联系，但是通过用户对蜘蛛侠的各种疑问与之建立了紧密的联系，这也是知乎此次借势营销成功的关键。

其三，好的创意，是品牌营销的加分项。正所谓，无创意，不广告。在内容输出上，创意表现也尤为重要。如知乎的此支创意H5，以动画的形式呈现，对于年轻人来说是非常有吸引力的，这也完全迎合了知乎的目标客户群体；加之蜘蛛侠以及蜘蛛精之间的battle更是年轻人喜闻乐见的故事情节，创意形式自然深得目标客户的喜欢。