建行，出圈了！

你的理想是什么？

或者在看到这个问题时，大多数人在心中早就有了答案，无论是小到自我的人生理想，还是为国家繁荣富强的远大理想，都是我们为美好生活追求的最好证明。

最近，中国建设银行推出了一支财富季的宣传片《我和我的理想》,通过纪录片式的拍摄手法，激情澎湃的旁白和记录视角，仅仅4分钟就向我们展示了中国速度和中国基建的力量以及众多追逐梦想的人们。

以“理想”撬开用户情感支点

传递品牌财富观点

互联网时代下，我们的国家也在用独特的纪录片形式，让国民看到了中国速度和中国制造等，比如《超级工程》《大国重器》这些记录片，每天都有数十万用户在线观看，并热泪盈眶。

而作为国家的品牌更是如此，它们代表的不仅仅是企业本身，还承担着共筑国家的光荣使命。在建设银行最近推出的纪录片中，让我们看到了国家品牌的理想和担当。

在视频的开头，就以激情澎湃的呐喊，通过海洋工程师的角度，在一望无际的海平面上，巨浪喷薄，向我们诉说了如何用十亿吨沙石、数千根百米钢钉让中国的蛟龙安家。每一句铿锵有力的台词，都让我们热血沸腾。

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还有嘴唇干裂的沙漠铁路工程师，他们在最难的地方，建起了1800公里的钢铁动脉，将力量和营养送到更远的地方。在一望无际的沙漠中，渺小的中国人变成了一个钢铁巨人，向我们展示了中国民族的力量。

沙漠绿洲，国家与中华人民的共同愿望，更是防风固沙建设的梦想，迎着沙子筑成绿洲，我们中国做到了！

在为人民谋求幸福的理想下，三位主人公都在自己的岗位上默默付出，让我们观众感受到了建行对国家基础建设的投资和努力。但在这个专业背书下，建设银行又将镜头转向了平凡的生活场景。‍

从小女孩想要一串音符就有动听的回响，深夜老两口的小摊变成了温暖的新店，以及金灿灿的录取通知书承载一道道金闪闪的梦想等等，这些温情的故事情节，向我们呈现一幅幅生活最美好的场景。

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通过两种镜头呈现方式的转换，建行让我们看到了生活无论梦想大小，我们都在与国家的基层建设一起前进，无数平凡人的梦想推动国家的发展，而国家的发展也给人们带来追求梦想的权利。

值得一提的是，最后建行又将镜头拉远，以俯瞰视角，建立起与品牌的链接，“让更多的理想被看见，汇聚专业力量，助力理想实现”，成功点出视频内涵。

并且以“我们是建行龙财富”这句话收尾，更是让消费者看到了品牌的承诺，也顺应了产品的定位——只要有理想就一定能得到回报。

建立国家+个人+财富理想的关系

实现品牌价值输出

听惯了身系国家，献身国家这种话题，大众难免有点迷茫，毕竟国家的理想是大事，而自己的是小事，甚至微不足道。在建行这次的宣传片中，并没有直接向消费者传递这种观点，而是把国家大事和生活小事进行完美融合，使两者密切相连。

让观众在看到这支短片时也能感受到建行在建设国家的投资和付出，通过这种方式，品牌成功将国家+个人+财富理想绑定在一起。

财富理想，对于国家来说，是经济的日益壮大和国际地位地不断提升，而对于普通人来说，是生活质量的不断提高和实现自我追求及家庭发展的财富自由。而两者的关系是，国家一旦富有，人民才会更加富有。

在本次财富季中建行传递的核心观点就是财富理想，守护每个平凡人生活中的永恒信仰，实现了与国家及消费者的理想契合。

除了用心投资广告内容之外，建行还利用微信社交平台举办了“与你共建财富理想”资产配置视频大赛，通过行内员工进行资产配置的讲解，让观众自行根据自己的喜好投出“秒懂”或者“没听明白”的选择。

通过这种内部员工的分享，不仅让视频内容更具专业性和可靠性，还能进行资产配置的科普，实现品牌与用户的互动。

这种科普式的营销方式，更像是被动营销，消费者在接受科普知识的同时，会潜移默化的接受产品并构建自己对产品的认知框架，为产品后期的宣传提供更好的接受保障。

整体来看，本次的活动宣传更在于精而不在于多，建行的目标很清晰，主要是针对那些对资产配置感兴趣的，想实现财富理想的人群，这种精准定位的好处在于一旦用户对产品产生消费的冲动，就很容易成为忠实消费者。

建立国家+个人+财富理想的关系，建行无论从受众定位还是活动的发布，都成功实现自身品牌价值的输出。

弘扬民族精神

创新品牌营销视角和格局

随着近几年民族精神的不断崛起，民族品牌也展现出了它们的责任与担当。“践行品牌强国战略、助力民族品牌崛起”，这不仅是国家主流，更是现阶段很多国家品牌的机遇和经营之道。

在这样的环境下，建行一直都以品牌该有的责任与担当，为国家的基建贡献自己的力量，并通过这次广告，成功将消费者的画像展示出来——有责任担当和理想。在肯定消费者的同时，也将消费与品牌绑定在了一起。

消费者虽然不能直接参与国家的基建，但却能通过投资，跟着建行一起为国家的建设贡献自己的力量，与此同时还能实现自己的资产配置，构建美好的家庭幸福理想。

广告中顺应时代的精神，放大用户的理想和责任价值，为国贡献和为民谋福这些责任与担当，建行都向观众展示出来，唤醒了民族的自信和集体的理想，这也是这个广告片为什么能让人热泪盈眶的原因。

建行在这次广告上的格局和视角给金融行业带来了新的营销思路，把格局和视角放大，将品牌的产品观念与国家基建及人民的生活绑定在一起，从大到小的理想承接，才能让营销更具深度。

最后，希望在这个民族精神崛起的背景下，品牌和个人都能为了自己的理想不断前行，实现美好的幸福生活。