沙雕广告新高度，京东生鲜帮你「neng」全球美食

土味沙雕视频已经成为当下年轻人的欢乐源泉，那么品牌方又怎么借助这一潮流，打造出让人难忘的沙雕广告呢？

近日京东生鲜发起「尝遍天下鲜」美食专场，并带来沙雕广告生动讲述那些全球各地 「没法 neng」的美食。

难题在京东生鲜上得到了不敷衍的解决，进而传递主题「天下美味，坐享其鲜」。

京东生鲜带你吃遍世界

文莱蓝虾篇

从作爹撒泼打诨闹着吃蓝虾切入，真实演绎被爹套路三十年，坑儿没商量。

这个苏大强版的爹，之前火爆全网，是全民皆知的笑点。

吃货人设十分符合《都挺好》剧情，且作爹式人物不仅能够提升故事生动性，同时也能让观者捧腹大笑。

我就要吃文莱蓝虾

这吹风机，这海浪背景，我不禁笑出了声。。。

金枕头榴莲篇

作妖要吃泰国金枕头榴莲的妹妹，不会被打吗？

泰国金枕头榴莲篇通过妹妹的任性要求与姐姐的逗比演绎释放笑点。

而接地气的姐妹人设，符合大部分家庭的对话与碰撞，更能引发共鸣。

安格斯牛排篇

这个道具牛，真的是够了。。。

安格斯牛排篇聚焦于情侣之间，在男友的抠门人设下，将情侣间的日常矛盾转变成沙雕的搞笑风格，同时也借女朋友的吃货形象烘托出京东生鲜优势。

最后，自然引出京东生鲜冷链，让你足不出户，品尝天下美味。

本片具有大量与泰国广告一脉相承的经典笑点，既搞笑又反映了当下情侣们之间的典型问题，直击年轻人的痛点。

爆笑沙雕风格，进行social化传播

制造反差，直击消费者痛点

广告聚焦在京东生鲜的“生鲜”二字上，作为人物情绪转折的关键点，结合前段时间热播的《都挺好》与日常生活中的吃货人设设计剧情。

通过不同人设与人物关系，呈现出三类不同的关系中的痛点，分别是父与子，姐姐与妹妹，情侣。

儿子摊上了苏大强式的爹，姐姐摊上了任性的吃货妹妹，抠门的男朋友遇到了吃货女朋友。

其中，令人印象深刻的广告台词“没法neng”土味却洗脑，欲扬先抑的先讲述通过传统方式吃到全球的美味生鲜的困难性。

然后再制造广告反差，根本不需要这么麻烦，想吃到全球美味生鲜，上京东点一点就能搞定。

从而使得京东生鲜让你方便吃到天下美味的品牌优势 ，得到极强的凸显。

打造social词汇，制造话题性

这支魔性广告看似画面粗糙，却构建出一个接地气的年轻化语境，显示出做沙雕广告的新思路。

首先，人设清晰又具有一定的极端性，不论是作爹，任性的妹妹还是抠门男友，都极具戏剧性。

此外，对于演员的选择原则充分考虑了话题性，酷似倪大红的草根演员，甚至让网友都傻傻分不清楚。

其次，好的沙雕广告不仅善于利用梗，而且还可以制造属于自己的梗。

这支沙雕广告以“没法neng”制造沙雕词汇，狂戳用户痛点，即：要买到好的美味生鲜很难。

这一略带口音的土味台词，带有浓浓的抖音快手风格，是在传播过程中极易被模仿的关键点。

而“没法neng”在视频中的每一次出现都恰好嵌入沙雕剧情和笑点，并通过超大字幕和特效反复洗脑，制造魔性记忆。

极具网感，增强病毒效果

在广告的沙雕剧情中，随处穿插着神反转，酷似泰国沙雕广告的风格，故意放飞自我的男高音配合大吹风机，营造出好玩又欠揍的无厘头表演风格 。

古典元素与流行文化相互碰撞不断制造出幽默火花，夸张戏谑的反转与演绎也为观众制造了强烈的娱乐效果，进而吸引观众进行再次传播。

沙雕广告看似画面粗糙，其实还是能看出低预算前提下通过细节提升广告质量的努力。

以道具代替实景，既省钱又符合沙雕这一创意路线。

整支广告，看似镜头素材很多，但是对于观众的理解要求很低。

此外，每个广告场景之间的逻辑很强，通俗易懂，并且可看性很强。

不论是台词，还是剧情、场景，都十分有趣，既是为品牌传播所服务的视频，也是接近娱乐大众的沙雕内容，能受到消费者的喜爱。

京东生鲜的下沉与大众化

而从这支沙雕广告，也可以看出京东生鲜市场策略正在发生改变。 

京东生鲜这支广告借助沙雕外壳，整体营销方向偏向大众化、通俗化，使用的都是父子、姐妹、情侣这类大众式的人物设定。

广告情节十分日常化，甚至没有明星加持而是选择草根演员出演，整体画风通过刻意去精致化呈现出一种粗糙感、喜感。

营销风格也反映出京东生鲜市场策略的升级，以618为关键节点，京东生鲜已逐步开始向二、三、四线城市下沉渗透。

电商平台生鲜品类的垂直发展为消费者购买生鲜提供了更大的便利性、即时性，消费者的生鲜购买需求将越来越大。

随着京东生鲜进军下沉市场，高品质美食已经不是一线城市高阶人群独有，普通三四线城市的普通消费者同样能够坐享天下美食。

2018年，是沙雕文化元年，从2018年开始沙雕广告浪潮便长盛不衰。

这也预示着大众口味和消费者娱乐审美正在发生变化， 消费者喜欢什么，广告营销的风格相应的就要做出调整。

以京东生鲜这支沙雕广告为例，看似脑洞大开放飞自我，其实反映的是京东生鲜市场策略的变化，通过沙雕风格吸引消费者注意力，彰显平台优势和卖点。

而今年618京东生鲜除了推出沙雕广告吸引用户以外，还推出了相当优惠的活动勾起用户的欲望 。

不如现在就上京东生鲜看看吧！