承包“全城电梯纸巾”，颐圣堂&分众传媒创新公益营销！

春节假期前前后后整整一个月的时间都被疫情笼罩，全国人民都宅在家中，整个经济体处于冻结状态。疫情的突袭，不仅加剧了整个市场的竞争态势，亦督促了行业的转型升级进程。

在经济低迷的困境中，企业和品牌都无法避免不同程度的损失。面对当前困境，品牌到底要不要营销、怎么做营销，这成为所有广告人关注的焦点。叶灵作为一名广告从业者，私认为现下品牌不仅要做营销，还要做的巧妙、做的有温度。

2003年非典有了阿里巴巴和京东的化蛹成蝶，2020年的“黑天鹅”再回首时，也会成为品牌鲤鱼跃龙门的关键时刻。当下品牌们的广告宣发总量虽与之前无法相提并论，但是有了大众的严格把关，品牌营销稍有不慎，就会遭到大众的一致抵触，陷入舆论漩涡中，损害品牌形象与信誉。当然，好的广告营销也会被无限放大，达到了量化级的传播效果。

分众传媒与颐圣堂跨界创新营销模式，在电梯间掀起公益“抽纸风”。

颐圣堂全城电梯纸巾来了！

在这个“全民皆宅”的特殊假期里，线下市场人烟稀少、户外广告基本“报废”。在封城、封小区的情况下，电梯成为防疫的重点区域，如何避免在电梯中感染上肺炎病毒成为大家必须了解的知识。与此同时电梯里的广告成为了人们日常难以忽视的存在。

颐圣堂与分众传媒合作在分众的电梯广告里做了一次公益：通过在电梯里放置抽纸，供大家乘坐电梯时按电梯按钮使用，借此帮助大家避免接触传播，通过这种公益的方式，积极参与到疫情救助中，贡献自己的一份力量。

在全民隔离、防疫的当下，两个品牌均能从实实在在的疫情防控痛点出发，提供切实的帮助，不仅博得了一片赞扬之声，同时也真切提升了消费者对品牌的好感度。

颐圣堂、分众传媒联手，

缔造疫情下最贴心营销

01.颐圣堂、分众传媒，用实际行动承担起社会责任

颐圣堂是一家拥有300 多年历史的中成药老字号，旗下的养阴清肺颗粒专业治干咳、养阴润肺，多年来一直广受患者信赖，这一次武汉肺炎爆发后，颐圣堂也做出了一系列的响应措施。

不仅紧急筹备价值100万元的药品捐赠给武汉，为疫区同胞们购买医用防护口罩、消毒液、隔离衣、防护面罩、新型检测试盒等紧缺医疗物资，这一次的抗疫歌曲《在明天》中颐圣堂也积极参与，在国难面前，这样有担当、有责任感的良心企业让人不得不点赞。

作为日触达3.1亿人流的全球最大的数字化电梯媒体，分众也一直关注着疫情动态，持续捐赠近4.5亿元的广告资源，用于防疫公益广告在全国各地共计70多万块分众LCD屏幕上的高频次持续刊播。

同时携手微医互联网总医院上线“新冠肺炎实时救助平台”，在全国各大城市上刊并滚动播放宣传，为3亿分众收视用户提供免费医疗咨询服务，将品牌优势发挥到极致。

此外，分众还在第一时间采购医用防护口罩、消毒液、隔离衣、防护面罩等紧缺医疗物资，运往疫区各大医院，用实际行动承担起社会责任。

02.洞察用户需求，展现品牌价值

在全民防疫意识空前高涨的时刻，颐圣堂与分众传媒能切实从消费者的利益出发，把视线放到了疫情防控的细微之处，洞察到特殊时期的大众需求，提供品牌自身的价值与力所能及的帮助，着实高明。

提供电梯按键专用纸巾这一公益行为，以一种大众防疫交互行为增加了消费者与品牌的触点，迅速拉近了品牌与大众之间的心理距离，同时通过真实的价值传递展现了品牌参与疫情防控的决心和勇气，在当下严峻的形势中让所有用户感受到来自品牌的关怀与力量。

广告落地后不久，便引发了社交网络的大量讨论，分众传媒CEO江南春更是率先在微博微信等公众媒体平台转发，在众多KOL的影响下进一步扩大这场特殊的公益抽纸活动，在网络上形成病毒传播。

营销创新也能转危为机

在疫情“黑天鹅”的持续发力下啊，若被动而为，假以时日，品牌必然会逐渐被消费者淡忘，甚至还会让用户寒心。因此，越是危难之际，品牌更应该顺应大众，积极承担起企业的社会责任，让用户为自己的选择感到自豪与骄傲，这样才能被大众持续喜爱。

面对现状，一众企业秉持乐观心态，如阿里巴巴、京东、腾讯等大企业全力支援武汉等重要区域，旗下钉钉、腾讯会议、盒马生鲜等品牌还各出奇招来应对“黑天鹅”所带来的行业困境，这些行之有效的线上引流、蓄客、获客的方式，让其成为新一轮的行业爆点。

疫情经济导致企业变难，但是再难也有办法，再艰难也有新模式，创新是可以转化的，危也是机。此次颐圣堂与分众传媒便为所有品牌展现了疫情之下的最佳营销姿势，这种集商业思维与公益性质为一体的创新营销，顺利将品牌打入消费者内心，实现社会效应与品牌效应的双赢，同时也为在受疫情之困中的企业与品牌提供了一定的借鉴作用。