天猫再度携手B站，推出“年更UP主”双11广告宣传

又到了一年一度的双11购物节，天猫几乎每到临近双11时，都会推出一些经典TVC，去年天猫也与B站合作推出了由B站UP主出演的主题TVC《把1111写进生活里》。

今年天猫双11，天猫在何同学、老番茄、绵羊料理和兔叭咯几位百大UP主的引荐下，坐拥“年更UP主”新身份。

从前有个up主

比何同学还懒

一年更新一次

但比你准时

他更新的内容涉猎广泛

有把老公更新成姐妹的恶作剧

有把中年

更新成中二少年的热血番

50岁再出发

人生永远未完成

就广告短片本身而言，延续了天猫往年的水准，还针对B站用户群体，在主题创意、表现形式以及主创阵容上进行了高度定制化。

最明显的就是邀请到了在B站有名的up主，@你好我叫何同学、@老番茄、@绵阳料理、@兔叭咯 等多位B站超头部UP主，以他们自身的内容频道基调贴近天猫双11的特点。

精彩的、个性化的双11，不仅仅是购物本身，更是每个人生活的缩影，个性的表达。

无论是立意，还是联合UP主一起发声的合作形式，都带有明显的B站特色，有效利用了平台资源，助力广告短片在短时间内登上B站热门。

去年，在双11临近尾声，天猫双 11联合B 站邀请百大 UP 主参演了双方共创的品牌温度片《把 1111 写进生活里》，那些B站熟悉的面孔：生活区 UP 主宝剑嫂、美食区 UP 主盗月社食遇记、游戏区 UP 主老番茄、数码区 UP 主影视飓风悉数出现在短片中，来了一场奇妙的梦幻联动。

视频短片以“1”为创意元素，给生活写了一封诗情画意的情书，展现了在生活的细枝末节每一个【1】：每 1 天、每 1 处、每一页、每一个、每 1 人等等，以散文诗的形式巧妙地呼应购物狂欢节的【1111】。同时，广告创意着眼于生活小事，将平凡的日常生活用数字的形式表达出来，暗示双11节日的日常渗透，以及品牌履行每一年优质低价购物服务体验的承诺。

几乎相同的配置，不同的故事情节表达，你更喜欢哪一支广告创意呢？