2023微博·针不戳品牌价值增长论坛：以热点助力品牌势能

10月17日，微博·2023针不戳品牌价值增长论坛在杭州召开，营销专家、平台方、品牌方等各领域专业人士积极参与，共同探讨2023年品牌发展的新机会点。

论坛上，微博营销副总裁吴默发表了“以热点助力品牌势能”的主题演讲，从微博平台差异价值角度，讲述了如何助力“微笑曲线”品牌。

图源：新浪

作为当前国内最大的舆论场，热搜在某些情况下代表着微博的核心差异表现。同时，微博的热搜不只是资讯的汇聚，背后还发挥着巨大的舆论推动力，甚至影响着主流社会的风向。

最重要的是，微博首发外溢到各个平台，这些平台生产的衍生内容会重新回归微博，进一步生产新的热点、热搜，最终演变成为一种社会现象。在这个过程，品牌也能实现从热搜到热销。

吴默指出，微博助力微笑品牌的四大核心方向是科学洞察、认知破圈、价值表达以及构建信任。

吴默表示，微博能够帮助品牌科学洞察社交内容、兴趣用户、热点场景和热点机会，解决相应的行业痛点，给品牌打下了认知破圈的基础。同时，还助力微笑品牌在微博做价值表达，在微博得到品牌势能增长。此外，微笑品牌还能通过微博留存用户资产、构建信任关系。

微博还为品牌提供了商业数据4L策略模型，包含社交引爆、心智渗透、用户链接和品牌拥护四个维度，一个项目落地结束，品牌可以对社交互动总值、品牌点击量等效果指数进行衡量，同时也对各阶段的获客成本进行评估。

据介绍，为了陪伴微笑品牌更好地、更快地成长，微博还围绕资源、政策等方向给与扶持，比如围绕热点和核心位置，为品牌建立影响力的多种资源套装。再比如，提供以信息流及区域资源为主的品效结合政策。

最后，还特别颁发了2023针不戳·新“势”力荣耀榜单，包含造势出圈品牌奖和借势起飞品牌奖；星粉奔赴品牌奖和KOL突围品牌奖；精准营销品牌奖私域突破品牌奖和公益传播品牌奖。