年年都在集五福，今天花样特别多

不知道大家有没有感受到，最近这年味儿是越来越近了，刘德华的歌声早早地入驻了超市，亲戚朋友聊天儿时提到“年货”的频率也越来越高了。

支付宝的集五福活动，可以说是每年过年的保留项目了，在应用商城里面，支付宝的图标上也加上了“五福节”的标志。

今天，#支付宝集五福 的话题登上了微博热搜，只见杨笠在五福故事会吐槽，五福的产品经理居然开发出这么无聊的东西，打败过年这么多无聊的东西，真服气，细细想来，不无道理。

其实就在几天前，支付宝宣布今年的“集五福”正式升级为“五福节”，在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”，让我们来看看有哪些变化~

AIGC在去年火了一整年，大厂相继发布了各自的大语言模型产品，2023年的年终总结，不少应用程序都运用了AI助力。在今年支付宝“五福节”上，四大AI玩法也成为最大的亮点，目前只有「会说话」红包还未上线。

在原来的AR扫福、浇水得福基础上新增的「大家来找福」可以说颇有新意，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以拼眼力，边找福字边得福卡。

考验眼力劲的时刻到了，请看看这张图片里，福字藏在哪？

通过AI技术，用户可以在「飙戏小剧场」选择喜欢的影片片段和角色，上传自己的照片，一键换脸，还能将生成视频制作成红包封面；在「时空照相馆」，用户可以选择喜欢的风格上传头像，一键生成对应风格的照片，同样可以将生成照片制作成支付宝红包封面。

另外值得注意的是，在今年，支付宝“五福”和商家的合作更为紧密了，不管是在集福卡阶段，可以通过完成指定的商家互动任务得福卡，还是福卡的用途方面，可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼。

新增的「福气之城」板块，可以说是一个小型的交易商城，内聚了各种各样的小游戏和抽奖活动，做任务玩游戏，就可以攒福气值升级，还有机会抽到低价的合作品牌产品。

对比去年，今年的支付宝五福节在玩法、互动性、创新性等方面都有所升级，引入了AI玩法，更有大量的合作品牌参与到整个集福过程中，让用户在参与过程中获得更多新鲜的体验。

在用户层面，有了AI技术的帮助，用户可以参与到各种活动中，上传照片参演影视片段、生成好看的国风照片等，极大地提升了用户的参与感和满足感。

在品牌层面，支付宝与电影发行方、出品方、影视剧制作公司、美食商家等进行跨界合作，利用内置玩法与观众进行互动，把阿里系内部资源和外部合作资源打通，不仅增加了“五福节”的影响力，也扩大了品牌的曝光度。

作为一个超级IP看待，支付宝的集五福活动已经连续8年春节陪伴用户，积累了大量的忠实用户，这种连续性的营销策略也将帮助品牌进一步巩固和扩大用户基础。

通过“五福节”，支付宝打造了一个数字化的年味集市，用户可以在这里分享福卡、交流互动，感受独特的“福气文化”。

今年的“五福节”，支付宝也更注重品牌与用户，以及用户与用户情感连接，比如通过“会说话红包”，用户可以与亲朋好友进行更多的互动，让线上拜年更有趣。在人工智能技术的赋能下，线上社交互动有了更多可能性，也让用户感受到技术背后的温暖。

其实最近几年，支付宝集五福的活动也是经常被吐槽，一顿操作猛如虎，最后拿到两块五。

图源：微博用户

虽然现在集五福瓜分的红包多了不少，但用户基数也大大增加。和第一年79 万人平分 2 亿，人均 271.66元相比，现在用户拼手气拿到的红包大多少得够不上流量费（在不领添福红包的前提下）。

话虽如此，在集五福活动开启一天，集齐的人数已经达到了37w。

图源：微博用户

至于为什么人们每年都乐此不疲地参与活动？大概是现在年味的确越来越淡了，传统的过年习俗也在慢慢淡化，而支付宝集福活动正好提供了弥补这种缺失仪式的窗口，它通过数字化的方式，让人们在手机上可以感受到一点微薄的年味，换句话说，每年集五福活动开启，就意味着农历新年即将来临了。

而用户通过集福活动，不仅可以瓜分红包，还能与亲朋好友进行互动交流，分享福气和祝福，某种意义上也是“赛博拜年”了。这种线上的互动方式让一些疏离的人情有一个再次连接的机会，某种程度上也促进了用户对平台的忠诚度。

总而言之，支付宝集福活动持续推出新的玩法和互动方式，增加活动的趣味性和创新性，这是活动本身能够吸引用户参与的重要因素。

但同时，越来越繁琐的玩法，越来越完备的广告生态圈，与越来越少的用户福利，确实与最初直接让利于用户的做法大相径庭。

或许就像每年的电商大促活动一样，直接给用户送福利的活动发展到后期都会演变成套路。但在年味渐淡的今天，还有品牌坚持地去投入，维护这样一种仪式感，背后还是很有深意。