京东推出《最后的1日》脑洞大片，揭示家装焕新奥秘

每年春秋是用户装修旺季，也是家电家装品牌比拼最激烈的时候。

然而，在新消费大趋势的格局之下，家经济的增长正愈显疲态。一方面，是由于用户对于关于家的消费体感并不强，需求低迷，另一方面，由于家电家居处于家生命周期的后置位，传统货架式电商的家电家居品类，容易受到房企、装修公司的影响和冲击。

为了抢占用户需求，提升用户心智，京东推出「以旧换新」的创新服务，旨在通过家具换新满足家装人群在家装场景下新的痛点，进而为家电家居秋季家装节引流。

在这样的思考下，京东推出《最后的 1 日》系列魔性视频，用拟人化的手法展现了老旧家电在家中最后作妖的一天，揭示家装焕新奥秘。

每个人都有属于自己家的显眼包，而且时不时就会发发疯。它们总是会在你最需要的时候掉链子，在最窝火的时候再添一把堵......

但好在，最终的反转结局都是好的。在京东小哥上门出场后，这些显眼包们都被顺利打包送走，并且还以旧换新，带来了崭新的产品和180天只换不修的完美服务方案，最终皆大欢喜。

老旧家电在家中最后作妖的一天，暗示了一代家电家居总会老去，但总有新的正年轻，能够为用户提供更高的生活质量与质感。同时，1 日的意义也巧妙了做了个对应，为「旧」的意思，在京东的面前，都是最后的旧，总能迎来永远的新。

短片通过产品拟人化与常见生活场景的结合，抓住秋季装修需求旺盛的节点，京东将家电家居的品类价值心智，轻松透传触达。